اگرچه جابز در سال 2011 درگذشت و Clow در سال 2019 بازنشسته شد ، اما مال هنوز بر اساس رابطه مشابه “اعتماد و فداکاری به [Apple’s] مأموریت ، “اندرسون گفت. بسیاری از شیوه هایی که Clow و تیمش نزدیک به 20 سال پیش ایجاد کردند ، به عنوان جلسات منظم با رهبران ارشد اپل برای بحث در مورد چالش ها و آینده این برند ، امروز ادامه دارد.
علاوه بر MAL ، این غول فناوری همچنین یک استودیوی خلاق داخلی به نام Apple Marcom دارد که در پشت کمپین هایی مانند Apple TV+Stunt در ایستگاه گراند مرکزی به دلیل نمایش نمایش Hit Severance وجود دارد. به گفته اندرسون ، مال و مارکور شلوار جداگانه ای را از رهبر بازاریابی اپل Tor Myhren دریافت می کنند و “رقابت سالم” بین این دو سازمان را ارتقا می بخشند.
حتی با وجود یک استودیوی داخلی ، ارزش حفظ مشارکت با یک آژانس خارجی را می بیند. با داشتن یک دفتر در لس آنجلس ، MAL از نظر جسمی از اپل جدا شده است که در کوپرتینو مستقر است. اپل برای یک دیدگاه مستقل به MAL می رود.
دو باو گفت: “ما افراد خارج از خانه هستیم.” “[Myhren] او از ما می خواهد که دفع کنیم ، سؤال کنیم و دیدگاهی را به کاربران اپل ارائه دهیم تا در مورد هر آنچه که روی آن کار می کنیم تصمیمات درستی بگیریم. او می نشیند و می گوید: “این باید خوب باشد.” و ما همین کار را با آنها انجام می دهیم. “
آنها گفتند که این پویایی باز به مشارکت بین دو باو و اندرسون گسترش می یابد و آن را یین و یانگ توصیف می کنند.
اندرسون گفت: “اعتماد باید بین آژانس و مشتری وجود داشته باشد و باید بین رهبری در هر سازمان وجود داشته باشد.” “من کاملاً با خودم راحت هستم [De Bauw] انجام کارهایی که او منحصر به فرد قادر است ما را به بهترین نسخه از خودش تبدیل کند و من همان روش او را احساس می کنم. “
آزمایش در سراسر جهان
اندرسون گفت ، رابطه پایدار و قابل اعتماد با اپل آزمایش های بیشتری را در مال خود تشویق کرده است.
وی گفت: “یكی از مزایای داشتن یك آژانس اختصاصی این است كه شما وقت خود را برای ساختن چیزها و فرصتی برای ناكام در این روند دارید. اگر اشتباه كنیم ، اینگونه نیست ، ما اکنون تجارت خود را از دست خواهیم داد.” “ما باید تغییراتی ایجاد کنیم و از این اشتباهات یاد بگیریم.”
سخنگوی مال به Adweek گفت: تغییر این مدل روی میز نیست: “اپل همیشه به یک آژانس مأموریت احتیاج دارد. این بخشی از فلسفه خلاق آنها برای داشتن یک شخص در خارج از کشور است. “
این روحیه آزمایش به نام ، آزمایشگاه رسانه ای ، که دو دهه پیش از روی درب آژانس آویزان است ، باز می گردد. اندرسون گفت ، این یک یادآوری مداوم از نوع کارهایی است که آژانس باید برای آن تلاش کند.
