چگونه برای جمعه سیاه و دوشنبه سایبری با متا تبلیغات آماده شویم

دوشنبه سایبری بلک فرایدی (BFCM) بزرگترین فرصت سال را برای اکثر مشاغلی که از تبلیغات متا استفاده می‌کنند، ارائه می‌کند، زمانی که مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد و انگیزه بیشتری برای خرید دارند. اما شما باید برنامه داشته باشید.

مشکل این است که کسب و کارها می دانند که این لحظه مهمی است. آنها در ماه منتهی به جمعه سیاه بیشتر روی بازاریابی و تبلیغات سرمایه گذاری می کنند. و به همین دلیل سروصدا و رقابت بیشتر است.

فقط به این دلیل که این زمان معمولاً سودآور است، نتیجه را تضمین نمی کند. با افزایش پول تبلیغات و رقابت، هزینه دسترسی به مردم نیز افزایش می یابد. برنامه ریزی ضعیفی داشته باشید و ممکن است با حسرت به این لحظه نگاه کنید: دلارهای تبلیغاتی از دست رفته و فرصت های تلف شده.

اجازه ندهید شما را تحت تأثیر قرار دهد. من چند مرحله اساسی برای برنامه ریزی یک BFCM موفق نوشته ام. این شامل برخی برنامه ریزی های بازاریابی کلی است قبل از اینکه به نحوه برخورد شما با تبلیغات متا خود بپردازیم.

زودتر برنامه ریزی کنید و بسازید

اگر اهل تعلل هستید، می فهمم. من به طور کلی راحت تر به تعویق انداختن و عمل در ضرب الاجل با انگیزه الهام. اما این زمان برای انتظار تا آخرین لحظه نیست.

شما باید از هم اکنون برنامه ریزی و ساخت و ساز را شروع کنید تا بتوانید تمام افراد و منابع لازم را وارد کنید. همه به اخطار مناسب نیاز دارند تا با یک پیشنهاد نیمه کاره شکرگزاری اشتباه نکنید.

این سوالات به شما کمک می کند تا پیشنهاد خود را شکل دهید و پایه و اساس کمپین خود را ایجاد کنید…

1. پیشنهاد برای کل سایت یا برای یک محصول خاص؟

باید در نظر بگیرید که آیا پیشنهاد شما برای یک محصول، چند محصول یا همه محصولات اعمال می شود. تا حد امکان ساده باشید.

آیا از کد تبلیغاتی استفاده می کنید یا وب سایت برای منعکس کننده قیمت جدید به روز می شود؟

2. کی شروع میشه و کی تموم میشه؟

می توانید پیشنهاد خود را در جمعه سیاه شروع کنید و آن را تا دوشنبه سایبر تمدید کنید. اما در سال های اخیر گسترش این پنجره رایج شده است.

در واقع من خودم در سال های اخیر این رویکرد را دنبال کرده ام. من یک پیشنهاد “Early Black Friday Cyber ​​Monday” را در هفته های منتهی به زمانی که معمولاً یک پنجره تبلیغاتی کوتاه است شروع می کنم. این کمک می کند تا از سر و صدای هرج و مرج جلوگیری شود در حالی که هنوز مقداری فوریت دارد.

3. آیا کسی درمان خاصی خواهد داشت؟

من بعداً در مورد استفاده از چندین کانال بیشتر صحبت خواهم کرد، اما تمایل دارم ابتدا به افرادی که در لیست من هستند اطلاع بدهم. در برخی موارد، من حتی با افرادی که قبلا از من خرید کرده اند یا طولانی ترین در لیست من بوده اند، رفتار ویژه ای خواهم داشت.

4. محدودیتی وجود خواهد داشت؟

کمبود و فوریت می تواند انگیزه بیشتری برای خرید در افراد ایجاد کند. اما اگر با حسن نیت انجام نشود بالقوه خطرناک است. همه ما نمونه های زیادی از کمبود کاذب را دیده ایم، و این راه خوبی برای از دست دادن اعتبار است.

من در حال برنامه ریزی پیشنهادات جداگانه هستم، یکی که منحصر به یک گروه خاص است و دیگری که به طور گسترده در دسترس است. پیشنهاد انحصاری محدودیتی خواهد داشت، اما نسخه عمومی محدودیتی ندارد.

5. چه خلاقیتی لازم است؟

آیا وب سایت نیاز به به روز رسانی دارد؟ ممکن است یک نوار تبلیغاتی چسبنده در صفحه اصلی یا در هر صفحه در نظر بگیرید. آیا صفحه فرود نیاز به به روز رسانی دارد؟ برای تبلیغات خود به چه خلاقیتی نیاز خواهید داشت؟

در مورد همه اینها زودتر فکر کنید تا هر کسی که دارایی های خلاقانه را تولید می کند زمان زیادی داشته باشد.

از چندین کانال استفاده کنید

یکی از اشتباهاتی که تبلیغ کنندگان متا مرتکب می شوند این است که تمام فشار یک کمپین برنده را بر خود تبلیغات وارد می کنند. اما باید از همه کانال‌های خود استفاده کنید تا تبلیغات خود را مؤثرتر کنید:

• اجتماعی ارگانیک
• اجتماعی پولی
• ایمیل
• وب سایت
• پادکست/سایر

هر کانال از کانال های دیگر پشتیبانی می کند. هرچه اجرای شما منسجم تر باشد، نتایج شما قوی تر خواهد بود.

فهرست من بخش بزرگی از استراتژی کلی بازاریابی و موفقیت من است. افرادی که در لیست من هستند می دانند که از من ایمیل انتظار دارند زیرا من هر هفته ارزش ارائه می کنم. و هر از گاهی برایشان پیشنهاد می فرستم. من برنامه ریزی کرده ام که چه زمانی این پیشنهادات را ارسال کنم و چه کسی در لیست من هر ایمیل را دریافت خواهد کرد.

این را برای همه کانال هایی که بخشی از توزیع شما خواهند بود، اعمال کنید.

کمتر روی “چگونه” تمرکز کنید

من قبل از اینکه به تبلیغات برسم، با یک برنامه بازاریابی کلی شروع کردم، زیرا نمی‌خواهم تصور کنم که همه چیز مرتب می‌شود. اما حالا بیایید به سمت تبلیغات متا شما برویم.

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان به جای عناصر ضروری که در واقع منجر به نتایج می‌شوند، روی تنظیمات فنی (“چگونه”) وسواس دارند. اینجاست که تبلیغ‌کنندگان در شبکه بی‌پایان استراتژی‌ها و توصیه‌های تصادفی گورو گم می‌شوند. هنگام برنامه ریزی در “چگونه” تبلیغات متا گم نشوید.

درگیر سوالاتی مانند…

• چند کمپین خواهید داشت؟
• در هر کدام چند مجموعه تبلیغاتی وجود دارد؟
• چند تبلیغ؟
• چگونه به اهداف عملکرد نزدیک خواهید شد؟
• مناقصه؟
• هدف گیری؟
• مکان ها؟

اگر به هر یک از این موارد به عنوان راز این که چرا یک BFCM برنده خواهید داشت یا نخواهید نگاه کنید، در حال حاضر خود را برای شکست آماده کرده اید. هیچ استراتژی یا ساختار مبارزاتی موفقیت شما را تضمین نمی کند.

با ساده شروع کنید

اگر مدت زیادی است که من را دنبال می کنید، می دانید که من یک روش ساده برای تبلیغات متا را توصیه می کنم. و در حالی که همیشه می توانید بعداً پیچیدگی اضافه کنید، بهتر است ساده شروع کنید و از آنجا بروید.

چند مکان برای شروع …

1. تعداد کمپین ها و مجموعه های تبلیغاتی را به حداقل برسانید بودجه خود را تثبیت کنید.

2. روی استفاده تمرکز کنید فروش هدف کمپین و هدف عملکرد که تبدیل ها را به حداکثر برسانید اگر چیزی را بفروشید

3. بچسبید تنظیمات پیش فرض برای تنظیم اسناد و مکان‌ها.

4. بله، به پشت خم شوید هدف گذاری گسترده در بیشتر موارد (برای هدف گذاری این و این را بخوانید).

هرچه کمتر در مورد این جزئیات نگران باشید، زمان بیشتری را می توانید به چیزهایی که بیشترین اهمیت را دارند اختصاص دهید. اگر کاملاً حیاتی است، می‌توانید پیچیدگی را اضافه کنید، اما باید در درجه دوم فرآیند برنامه‌ریزی قرار گیرد.

بیشتر روی “چی” تمرکز کنید

“چی” تبلیغات متا از همه مهمتر است. این مجموعه ای از همه چیزهایی است که بیشترین تأثیر را بر اجرای یک کمپین موفق یا نه دارد. “چی” را تبلیغ می کنید؟

چیزهایی مثل …

1. محصول
2. قیمت (پیشنهاد)
3. پیام ها
4. خلاق
5. صفحه فرود

محصولی را انتخاب کنید که در این مدت به راحتی فروخته شود. و مطمئن شوید که یک پیشنهاد جالب ایجاد می کنید که نادیده گرفتن آن غیرممکن است.

بعد، بدانید که هیچ آگهی یا صفحه فرودی کامل نیست. به دلیل این واقعیت، آنها همیشه می توانند بهتر باشند و شما همیشه می توانید کارهای بیشتری انجام دهید. بیشترین زمان و برنامه ریزی را در اینجا اختصاص دهید.

هنگام ایجاد تبلیغات خود، شخصیت های مشتری، نقاط دردسر، راه حل ها و زوایایی که با تبلیغات خود در نظر خواهید گرفت، برنامه ریزی کنید. این پیچیده تر از چسباندن تصویری از محصول خود و با حروف تمام است که یک معامله ویژه است. یا شاید این را در گزینه های خود بگنجانید و ببینید چگونه پیش می رود.

برای راهنمایی بیشتر در مورد کپی و برنامه ریزی خلاقانه پست وبلاگ من را بخوانید.

بیشتر تلاش خود را صرف بهینه سازی خلاقانه کنید

احتمالاً گیج‌کننده‌ترین و سوء تفاهم‌شده‌ترین حوزه ایجاد تبلیغات، در مورد بهینه‌سازی خلاقانه مکان‌یابی است. خراب کردن این قسمت آسان است، حتی اگر یک تبلیغ کننده باتجربه باشید.

چند نکته را باید در نظر داشت…

1. نسبت های مختلف در طرح و قالب.

اینجاست که متا می تواند بسیار مفیدتر باشد. اگرچه هنگام آپلود یک خلاقیت باید سه نسبت ابعاد (1:1، 9:16 و 1.91:1) داشته باشید، این بهینه سازی نشده است. بهتر است در برخی طرح‌بندی‌ها از ۴:۵ استفاده شود تا مربع. و اینکه آیا می توانید از 1:1 یا 4:5 استفاده کنید به فرمت بستگی دارد.

من یک شبکه ایجاد کرده ام که می تواند در این مورد کمک کند.

2. قسمت مهم را در مرکز قرار دهید تا بتوان آن را برش داد.

در حالی که می‌توانید خلاقیت را با قرار دادن سفارشی کنید تا مطمئن شوید که هر مکان از نسبت تصویر بهینه استفاده می‌کند، رویکرد بسیار ساده‌تری وجود دارد. چه از 9:16 یا 4:5 استفاده کنید، مطمئن شوید که می توان آن را با حفظ یکپارچگی به 1:1 کاهش داد.

این کاری است که من هنگام استفاده از فرمت انعطاف پذیر انجام خواهم داد، زیرا در وهله اول نمی توانید با استفاده از این گزینه سفارشی کنید. با برش دادن بالا و پایین و حفظ مربع میانی تست کنید. اگر موافقت می‌کنید که این نسخه را به‌عنوان یک تبلیغ ببینید، خلاقیت باید برای هر مکان مناسب باشد.

3. به تنوع خلاق متمایل شوید.

متا اکنون تنوع خلاقانه را توصیه می کند تا بیشترین بهره را از آندرومدا ببرید. این به معنای فرمت های بیشتر (تصاویر ثابت، فیلم ها، چرخ فلک ها، تبلیغات کاتالوگ) و جلوه های بصری و پیام های متفاوت است.

فقط برای علامت زدن یک کادر، انواع بیشتری ایجاد نکنید. هر نسخه باید هدف خاصی را دنبال کند یا زاویه منحصر به فردی را منعکس کند.

اگر به کمک نیاز دارید این پست را بخوانید.

4. قبل از ارسال تبلیغات خود از بررسی پیشرفته استفاده کنید.

بررسی پیشرفته را نادیده نگیرید. از این ابزار برای بررسی عملکرد تبلیغ خود در مکان های مختلف قبل از هدر دادن بودجه برای اشتباهات قابل اجتناب استفاده کنید. این مرحله ساده می تواند به حل بسیاری از مشکلات قبل از انتشار کمک کند.

اگر همه چیز بدون در نظر گرفتن محل قرارگیری خوب به نظر می رسد، انتشار آن باید ایمن باشد.

نوبت شماست

برنامه شما برای BFCM در سال جاری چیست؟

در نظرات زیر به من اطلاع دهید!