چگونه برندهای قدیمی کتابهای بازاریابی خود را دوباره اختراع میکنند تا سازندگان را در آغوش بگیرند
این پست با مشارکت Collectively ایجاد شده است
برای بسیاری از برندهای سنتی، اعتماد طی چند دهه ایجاد شده است. این برندها ارزش خود را ثابت کرده اند و از بسیاری جهات ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان خود ایجاد کرده اند.
اما در فرهنگ خلاق امروزی، این همیشه کافی نیست. چالش جدید ایجاد سر و صدا و ایجاد لحظات ویروسی است که بر نسل های جدید پیروز می شود و ارتباط برند را نشان می دهد.
طی جلسه ای در Brandweek 2025 که به همراه Collectively میزبانی شد، دانا پائولوچی، رئیس روابط عمومی و نفوذ Dove North America، و Raven Walker، معاون مشارکت مشتری در Collectively، درباره استراتژی جدید برای قرار دادن خلاقان در هسته اکوسیستم خود بحث کردند.
مشارکتی که برای سرعت و ایمنی ایجاد شده است
پائولوچی و واکر تصریح کردند که کمپینهای هک فرهنگ ظاهراً ظاهری ندارند. آنها بر اساس شراکت های مشترک عمیق و استثنایی ساخته شده اند.
پائولوچی توضیح داد که این پایه اعتماد جزء غیرقابل مذاکره است که به یک برند جهانی اجازه می دهد تا ریسک های معقولی را بپذیرد.
پائولوچی به اشتراک گذاشت: “من فکر می کنم یکی از مهم ترین دلایلی که چرا داشتن چنین شرکای قابل اعتمادی ارزشمند است این است که می توانید سریع اما ایمن حرکت کنید.”
ایجاد یک تبلیغ از روی هوس کوکی
این همکاری با همکاری پیشگامانه بین Dove و Crumbl، استارت آپی که کتاب راهنمای بازاریابی سنتی را از پنجره بیرون انداخت، به آزمایش نهایی رسید. تیم پائولوچی تمایل طرفداران را شناسایی کرد، در حالی که تیم واکر وظیفه داشت این تبلیغ را به ویژه برای سازندگان زنده کند.
پائولوچی خاطرنشان کرد: “همچنین این اولین بار است که ما یک مشارکت یا پرتاب Dove را به این روش راه اندازی می کنیم. برای ما بسیار غیر متعارف بود، در ابتدا بسیار اجتماعی.”
به جای یک پیام از بالا به پایین، آنها به طور استراتژیک با فرهنگ موجود طرفداران بازی می کنند.
او ادامه داد: “آنها به “فرهنگ نشت” وسواس زیادی دارند، بنابراین یکی از مهمترین عناصر استراتژی ما افشای این اخبار بود. ما در TikTok فاش کردیم. ما در Reddit فاش کردیم. ما سوپر طرفداران و حساب های سوپر طرفداران را DM کردیم.”
تبلیغات قبل از راه اندازی هفته ها بود که ایجاد شده بود و یک “آیا این واقعی است؟” واقعی را ایجاد کرده بود. لحظه آنلاین
او افزود: “ما همچنین آن را در Walmart.com فاش کردیم، اما در واقع تا 25 دسامبر این خبر را اعلام نکردیم. بنابراین تقریبا یک ماه کامل حدس و گمان محض وجود داشت.”
