این پست با مشارکت Atlanta Journal-Constitution ایجاد شده است
یافته های کلیدی
- وقتی دیجیتالی می شوید، وفادار ماندن به برندی که مشتریان وفادار به آن عشق می ورزند امری ضروری است.
- فعال سازی ها باید بیش از حد مرتبط و شخصی سازی شده برای مخاطبان برند باشد.
- حتی یک برند ملی می تواند راهی برای ارتباط با مصرف کنندگان در سطحی خاص تر و محلی پیدا کند.
از فعالیتهای محلهای گرفته تا جنبشهای شهری، پرطرفدارترین برندهای امروزی ثابت میکنند که جامعه بهترین کانال برای رشد است. آنها نفوذ برند را با تقویت اعتماد، فرهنگ و همکاری در سطح منطقه ای افزایش می دهند.
در خلال چت پانل ADWEEK House Brandweek 2025 که به طور مشترک با Atlanta Journal-Constitution (AJC) میزبانی شد، گروهی از رهبران صنعت بررسی کردند که چگونه ارتباط محلی می تواند دسترسی ملی و رشد پایدار را ایجاد کند.
حفظ اصالت برند در انتقال دیجیتال
کیم ییتس، مدیر ارشد تجاری آتلانتا ژورنال-قانون اساسی، گفتگو را با پرداختن به اخبار اخیر مبنی بر اینکه این نشریه دیگر روزنامه چاپی نخواهد داشت، آغاز کرد.
Yates به اشتراک گذاشت: «هدف تبدیل شدن به یک شرکت رسانه ای کاملاً چند رسانه ای، مدرن، یک شرکت رسانه دیجیتال کاملاً دیجیتالی است و ارائه آن به مشتریان وفادارمان چیزی است که ما از آن چیزهای زیادی یاد گرفته ایم.
او گفت که روزنامه با انجام کارهای ویژه مانند دادن آی پد به مشتریان وفادار خاص و آموزش نحوه مشاهده نسخه دیجیتالی نشریه به آنها ارتباط و ارتباط با مشترکین را حفظ می کند. این روزنامه همچنین چندین برند مختلف را تحت چتر Atlanta Journal-Constitution راه اندازی کرد تا با جامعه محلی ارتباط برقرار کند، از جمله فوتبال دبیرستانی و فرهنگ سیاه پوست.
یتس توضیح داد: «استفاده از ارتباطات مختلف در سبد برند برای تکامل ما بسیار مهم بوده است، به جای تمرکز بیش از حد بر روی برند AJC.
Jackie Chois، رئیس بازاریابی B2B در Atlanta Journal-Constitution، بر اهمیت صداهای متمایز برای هر جامعه و اعتبار برای مخاطبان اصلی هر برند تأکید کرد.
