چگونه بهترین مارک ها با تجارت یکپارچه رشد را تحریک می کنند

این انتشار با همکاری Shopify ایجاد شده است

گرازهای کلیدی:

• داده های اول کشور بهترین راه برای ترسیم جاده سیم پیچ خریدار مدرن برای خرید است.
• با تشکر از هوش مصنوعی ، آینده شماره گیری و اهرم کمتر به معنای این نیست که بازاریابان کنترل کمتری خواهند داشت.
• علیرغم ترس از رها شدن ، بازاریابان باید در برابر تمایل به پذیرش فناوری جدید برای خود مقاومت کنند.

با نزدیک شدن به تجارت الکترونیکی و خرده فروشی های فیزیکی ، مسیری که مشتری از افتتاح برای خرید طی می کند ، به یک شبکه پیچیده از تعامل تبدیل شده است. برای کمک به درک همه اینها و شکستن ، مارک ها باید فراتر از کانال های عقب حرکت کنند و یک دیدگاه واحد و تنها از مشتری خود بسازند.

در طی گپ گروه تبلیغاتی HQ Adweek House ، یک مغازه با Shopify ، رهبران تجارت الکترونیکی نحوه تحریک رشد و کارآیی این چشم انداز را که اکنون جهان های آفلاین و آنلاین است ، مطالعه کرده اند.

تجارت به یک شطرنج سه بعدی تبدیل شده است

خریداران امروز در یک کانال زندگی نمی کنند. آنها یکپارچه بین انتشار گازهای اجتماعی ، پخش تلویزیونی ، بازارهای سوم و فروشگاه های فیزیکی حرکت می کنند. چنین تکه تکه شدن ، تضاد داده های برند را ایجاد می کند که در تلاش برای مدیریت سفر مشتری هستند.

اسکات کرامر ، معاون رئیس جمهور رشد با AS Beauty می گوید: “شما از بازی به شطرنج به شطرنج سه بعدی منتقل شده اید.”

این پیچیدگی در صنعت احساس می شود زیرا مارک ها روش های جدید و بی شماری برای دستیابی به مصرف کنندگان دارند.

آلیسون هیات ، CMO در ورا بردلی ، حس کنترل یک اتاق کنترل را توصیف کرد ، جایی که تعداد ورودی ها به طور مداوم ضرب می شود. وی گفت: “من به این تابلوها با همه این شماره گیری ها فکر می کنم ، و این فقط با این همه کانال های مختلف و تجارت اجتماعی ، و آن و آن و آن و آن و آن فقط پر می شود.”