فرهنگ مصرف کننده سریعتر از همیشه در حال حرکت است و صنعت آبجو احساس فشار می کند. از آنجا که ژنرال Z کمتر می نوشد ، در اولویت سلامتی قرار می گیرد و ارتباط اجتماعی را دوباره تعریف می کند ، مارک ها بدون از دست دادن DNA خود با این چالش مواجه می شوند.
در این قسمت از “سرعت فرهنگ” ، مت بریتون با هانا درا ، مدیر ارشد بازاریابی در Lagunitas Brewing ، برای کشف چگونگی حرکت مارک های آبجو در تغییرات فرهنگی لرزه ای قرار دارد.
از احیای بسته بندی نمادین گرفته تا راه اندازی نوآوری های عملکردی و غیر الکلی ، هانا به اشتراک می گذارد که چگونه Lagunitas در حالی که مارک تجاری را به سمت آینده هدایت می کند ، دوباره به ریشه های خود متصل می شود.
او همچنین در “جرم حزب آمریکایی” ، رابطه ژنرال Z با الکل ، و اینکه چرا مارک های Challenger باید متفاوت فکر کنند تا مرتبط باشد ، غوطه ور می شود.
از زمان پیوستن به Lagunitas در سال 2023 ، هانا به سرعت از مدیر ارشد این برند به CMO برخاست و در حالی که باعث رشد نوشیدنی های نرم و کاربردی می شد ، محصولات نمادین مانند Lagunitas IPA را تماشا می کرد. قبل از لاگونیتاس ، هانا بیش از یک دهه را در هاینکن گذراند ، به عنوان مدیر برند Dos Equis فارغ التحصیل شد ، جایی که نوآوری ها و کمپین های مخرب مبتنی بر تکیلا آغاز شد.
در Lagunitas ، او نمادهای نوستالژیک مانند Pin-Up Little Sumpin را احیا کرد ، IPA را راه اندازی کرد ، توسط Science اجرا شد و عناوین فعال کننده مانند تقاضای ملی افسانه حزب را اجرا کرد. این توزیع با شرکای هواپیمایی آلاسکا توزیع را گسترش داده و یک برنامه وفاداری مصرف کننده را با Sharpend برای تعمیق تعامل راه اندازی می کند.
هانا که به دلیل چالش خود برای به چالش کشیدن و تمایل به ناراحتی ، به Lagunitas کمک می کند تا جایگاه خود را به عنوان رهبر آبجو صنایع دستی تأیید کند. حرفه او منعکس کننده یک موضوع مداوم است: درک خطر ، تغییرات فرهنگی و بینش مصرف کنندگان برای نگه داشتن مارک های مناسب در بازارهای تغییر سریع.
گرازهای کلیدی:
[01:48] روح چالش برانگیز را بازیابی کنید: Lagunitas شهرت خود را از طراحی نامشخص و جسورانه بنا کرده است و هانا مصمم است که آن لبه را برگرداند. این برند با معرفی مجدد تجسم های برجسته مانند برندسازی جسورانه IPA و پین کردن کوچک Sumpin ‘، در حالی که برای کاربران امروز به روز می شود ، دوباره به ریشه های خود متصل می شود. کمپین هایی مانند جستجوی “افسانه حزب” در سراسر کشور نشان می دهد که چگونه Lagunitas از یک روابط عمومی مخرب برای تولید وزوز عظیم استفاده می کند. برای هانا ، این درس واضح است: مارک های Challenger وقتی در وهله اول تقویت می کنند شکوفا می شوند.
