لحظات فرهنگی مناسب را ضبط کنید
مانند کسی که مارک آن مربوط به جشن “لحظات ارزشمند” ، جیل موزر ، SVP برای به دست آوردن مشتری و تعهد مستر کارت است ، همانطور که بودجه اجازه می دهد ، یک شرکت کننده فعال در رویدادهای مهم فرهنگی را ترغیب می کند. وی گفت: “شما باید در حال حاضر و مرتبط باشید و بنابراین توجه را به خود جلب خواهید کرد.”
اما مگنوسون زوم اعتراف کرد که اگر در اطراف یک لحظه فرهنگی خاص (مانند The Wicked Autrough: برای خوب یا سوپر کاسه) سر و صدای زیادی وجود داشته باشد ، به دنبال قابلیت های طاقچه ای بیشتر باشد که مطابق با نام تجاری شما باشد.
مگنوسون گفت: “شما لازم نیست یک تجربه یا یک فعال سازی یا یک کمپین را که به کل مخاطب می رسد طراحی کنید ، اما اگر واقعاً می توانید ، واقعاً ، به طور معناداری فقط به یک بخش کوچک از آن برسید ، این تأثیر را می توان در مدت زمان نسبتاً طولانی انجام داد.”
درک مخاطبان شما – به ویژه اگر جمعیتی متفاوت از خود شما باشد – نیز بسیار مهم است. جسیکا برندزا ، معاون رئیس جمهور در بازاریابی برند Lyft توضیح داد: “یکی از اصول ما در رسانه های اجتماعی این است که” مخاطبان ما در اینجا کار نمی کنند. “
او به اشتراک گذاشت که چگونه ، هنگامی که آسانسور یک کمپین بزرگ را در حدود تابستان آغاز می کند ، من خیلی برگشتم ، عقب نشینی اولیه از طرف افرادی که با این نمایش آشنا نبودند ، وجود داشت ، اما او به اعتماد و اعتقاد به تیمش تشویق می کرد. وی گفت: “آنها تحقیقات خود را انجام می دهند.” و کمپین موفقیت آمیز بود.
داستان هنوز مهم است
آخرین مرحله از بحث بر روندهای نوظهور مانند جریان پیشرفت تلویزیون ، بهینه سازی موتور تولیدی و از سرگیری تجربیات فیزیکی ، مارک دار و شهرداری متمرکز شده است. این کار با یادآوری McGaw از Screenvision به پایان رسید که گفتن داستان در قلب هر آنچه دنبال می شود باقی خواهد ماند.
مک گاو توضیح داد: “شما می توانید در فضاهای مختلف باشید ، اما آنچه سوزن را به حرکت در می آورد خلاقیت شما است.” “من این احساس را دارم که اگر بخواهیم موفقیت هایی را ببینیم ، باید به این موضوع تکیه دهیم.”
رهبران مکالمه توصیه شده
- بیل بردلی ، معاون ویراستار ، رسانه ها ، بازاریابی تلویزیون و ورزشی ، Adweek
- جسیکا برندزا ، معاون رئیس جمهور ، بازاریابی برند ، Lyft
- مونا مونیر گونزالز ، رئیس جمهور ، پریرا اودل
- Lori Good ، CMO ، Exchange Exchange
- Chip Harding ، EVP ، Simon Propertry Group
- گرگ هولزمن ، مدیر ارشد ، مشارکتها و ارتباطات ، هادسون یاردز تجربه x
- شانون جونز ، بنیانگذار ، فعل
- ویتنی مگنوسون ، برند و سر رسانه ها ، زوم
- کوین مک گاو ، SVP ، رئیس بازاریابی ، ScreenVision Media
- جیل موزر ، SVP ، خرید و تعامل مشتریان ، MasterCard
