مورس گفت: “این کار بیشتر طول می کشد و بیش از آنچه ما انتظار داشتیم هزینه دارد، اما نرخ رشد برای یک فروشگاه محلی فوق العاده بوده است.”
ویدئو، سازندگان و طرز فکر رسانهای مدرن
به گفته مورس، AJC یک برند رسانه ای است، نه یک روزنامه.
این قالب بندی مجدد، سرمایه گذاری این شرکت را در استودیوهای ویدئویی پیشرفته، پادکست ها و فرنچایزهای دیجیتالی که فراتر از بیت های سنتی هستند، هدایت می کند. هدف این است که روزنامهنگاری AJC در هر پلتفرمی که آتلانتیاییها رسانه مصرف میکنند قابل مشاهده باشد.
این شامل گرایش به یک مدل مبتنی بر خالق است که در آن روزنامهنگاران بهعنوان شخصیتهای قابل تشخیص عمل میکنند. گزارشگرانی مانند خبرنگار سیاسی گرگ بلوستاین و ستون نویس ارنی ساگز در حال حاضر دنبال کنندگان محلی بسیار فداکار دارند و AJC بر این قدرت استوار است. این شرکت همچنین در حال آزمایش با همکاران خارجی – سرآشپزهای محلی، نوازندگان و شخصیت های عمومی – برای گسترش مخاطبان خود است.
مورس گفت: “سازمان های خبری محلی باید مانند شرکت های رسانه ای محلی فکر کنند.”
پیمایش هوش مصنوعی و چشم انداز جدید مخاطبان
با کاهش جستجو و ترافیک اجتماعی، AJC در حال تجدید نظر در مورد چگونگی دسترسی و حفظ خوانندگان است.
مورس مدل مخاطبان شرکت را نه بهعنوان یک قیف، بلکه بهعنوان چرخهای با نقاط ورودی متعدد – خبرنامهها، رویدادها، مشارکتهای شرکتی و اشتراکهای گروهی پولی از طریق دانشگاهها و کارفرمایان بزرگ توصیف میکند. این رویکرد هزینه های کسب را کاهش می دهد و در عین حال وفاداری را عمیق تر می کند.
هوش مصنوعی هم تهدید است و هم فرصت. مورس گفت که AJC مذاکرات اکتشافی با شرکتهای بزرگ مدل زبان در مورد مشارکتهایی که میتواند قابلیت کشف را بهبود بخشد، انجام داده است، اما او نسبت به معاملات مجوز یکباره محتاط است. او گفت که ارزش بلندمدت شرکت به حفاظت از روابط مستقیم با مشتری بستگی دارد.
او گفت: «اگر ما از چیزی که به برند ما ارزش میدهد دست برداریم، آینده خود را با پولی سریع به رهن میدهیم.
نام تجاری مجدد و ایجاد یک طرح
همانطور که تجارت AJC تکامل یافته است، هویت برند آن نیز تغییر کرده است.
این شرکت اخیراً کمپین جدیدی را راهاندازی کرده است که خود را به عنوان «جوهر و روح جنوب» پس از تلاشی متمرکز بر جامعه به نام «برای آتلانتای بزرگ» معرفی میکند. تغییر نام تجاری نشاندهنده هدف گستردهتر AJC برای تنظیم مجدد تصویر خود بهعنوان نهادی پویا و دیجیتالی به جای یک مقاله قدیمی در حال زوال است.
همچنین با روند گستردهتری از ناشران که به طور فزایندهای کمپینهای بازاریابی را برای یک نام تجاری راهاندازی میکنند – بسیاری از آنها برای اولین بار است.
شرکت کاکس با سرمایهگذاری بلندمدت قابل توجهی از این تلاش حمایت کرده است، که مورس میگوید برای حفظ تحول با سرعت واقعی بسیار مهم است. اما موفقیت نهایی AJC به داشتن یک برنامه محکم و تیم مناسب برای اجرای آن بستگی دارد.
او گفت: «شما به استعداد، فرهنگ و زمان نیاز دارید. “ما خوش شانسیم که هر سه را داریم.”
