یک طرح رسانه ای برای آینده

این پست با مشارکت دنتسو ایجاد شده است

از کاهش دامنه توجه تا جریان بی پایان کانال های جریان اصلی، برندهای امروزی باید در یک چشم انداز رسانه ای در حال تحول مانور دهند.

جلسه ای در Brandweek 2025 که با همکاری دنتسو برگزار شد، مایک لو، مدیرعامل Carat (یک شرکت دنتسو) آمریکای شمالی، و Shivram Vaideeswaran، معاون بازاریابی برند برای Papa Johns را گرد هم آورد تا در مورد آینده نامشخص اما هیجان انگیز رسانه ها بحث کنند.

بارگذاری بیش از حد گزینه های پیمایش رسانه

بحث با اعتبار دادن لوو به فرصت های رسانه ای گسترده امروزی به عنوان محرک رشد آغاز شد. “من فکر می کنم در سال گذشته چیزی که تغییر کرده است این است که شما گزینه های بسیار بزرگ و راه های زیادی برای دستیابی به مصرف کنندگان دارید.”

به گفته Vaideeswaran، انتخاب ها در چهار سطل قرار می گیرند: رسانه پولی، رسانه سازنده، رسانه جمع آوری و رسانه های اجتماعی ارگانیک متعلق به. او تشویق می کند: “با شروع ساختن استراتژی رسانه ای خود، باید به چندین راه مختلف نگاه کنید.”

فلسفه Vaideeswaran در مورد پول تبلیغاتی ساده است: منتظر کسی نباشید که در مورد محصول شما فکر کند – آنها را در جایی ملاقات کنید که توجه آنها قبلاً جلب شده است.

او توضیح داد که مردم تمام روز به پیتزا فکر نمی کنند (حتی اگر بخواهند). آن‌ها به چه چیزی فکر می‌کنند: کفش‌های ورزشی جدید، به‌روزرسانی‌های افراد مشهور، تیم‌های مورد علاقه‌شان، هر آنچه که در حال حاضر در فرهنگ اتفاق می‌افتد.

از آنجا، استراتژی این است که در این لحظات از طریق هنرمندانی ظاهر شویم که از قبل به این فضاها اعتماد دارند.

Vaideeswaran به اشتراک گذاشت: «پیدا کردن تولیدکنندگان محتوای شگفت‌انگیز که در این فضاها کار می‌کنند و قادر به ادغام نام تجاری شما در آن لحظات هستند، شما را در مکان‌هایی قرار می‌دهد که ممکن است درباره محصول شما فکر نکرده باشند و امیدواریم شما را به آن لحظات فرهنگی مرتبط کند. «پیدا کردن بیشتر لحظاتی که می‌توانید به زندگی روزمره آنها کمک کنید بسیار مهم است.»

تحویل به مشتریان در اواسط سفر و در زمان واقعی

لو سفر مصرف‌کننده را با یک کاسه اسپاگتی مقایسه می‌کند: «این فقط با سس‌های مختلف مخلوط شده است و هیچ نقطه شروع و پایانی مانند گذشته وجود ندارد». به عبارت دیگر، برندها باید درک کنند که مشتری به کجا می پیوندد و آنها را از آن نقطه حرکت دهد. او توضیح داد: “برای هر برداشتی که ارائه می شود می تواند متفاوت باشد.”

Vaideeswaran گفت که زمان در بهینه سازی فرصت های بلادرنگ نیز اهمیت دارد. او نمونه ای را به اشتراک گذاشت که پاپا جانز در عرض 24 ساعت به نامزدی تیلور سویفت و تراویس کلس هجوم آورد.

او گفت: “ما برنامه وفاداری خود را بررسی کردیم و به هر کسی به نام تیلور یا تراویس جوایزی دادیم. و تیم روابط عمومی شگفت انگیز ما این پیام را به جهان منتقل کرد و توانست در این لحظه سر و صدایی ایجاد کند.” “اگر یک یا دو روز دیگر منتظر می‌ماندیم، مهم نبود. و فکر می‌کنم این زمانی است که شما مانند یک تعقیب کننده نفوذ به نظر می‌رسید.”