با همکاری با سازندگان، استراتژی رسانه خود را بهبود بخشید
وایدسواران و لاو سپس در مورد قدرت شراکت، از جمله نقش شاک به عنوان سفیر پاپا جانز بحث کردند. وایدسواران توضیح داد: “او همچنین یک سرمایه گذار است. او یک حق امتیاز است. او پیتزای خود را دارد، Shaq-a-Roni، که در منوی غذای ما قرار دارد و مورد علاقه محبوب است.” هر چه بیشتر بتوانیم او، صدایش، طنز و سبکش را در کارمان ادغام کنیم، در آن زمان است که در واقع بزرگترین موفقیت را می بینیم.”
پاپا جانز قصد دارد این مدل را با شرکای جدید تکرار کند – و آنها لزوماً به قدرت ستاره در سطح Shaq نیاز ندارند. Vaideeswaran گفت: “بسته به لحظه، مصرف کننده ای که هدف آن قرار می دهید و ارتباط محصول، در واقع این توانایی را دارید که هم به سازندگان و هم به افراد مشهور به یک شکل نگاه کنید.”
لو افزود، فقط مطمئن شوید که مشارکت ها برای برند شما و مخاطبان شما منطقی هستند. او گفت: “اصالت بسیار مهم می شود. وقتی به سازندگانی که با آنها کار می کنید فکر می کنید، آیا آنها واقعا بخشی از داستان برند، پیام برند هستند یا فقط با پایگاه کاربر طنین انداز می شوند؟ شما باید تعادل مناسب بین این دو را پیدا کنید.”
یک سوال: آیا آنها قبلاً طرفدار این برند هستند؟ اگر چنین است، شانس بیشتری برای موفقیت خواهید داشت.
ارائه تبلیغات شخصی سازی شده
محرک رشد در آینده رسانه ها مستلزم استراتژی های جدید است. Vaideeswaran گفت: “شما می توانید چندین نسخه از یک تبلیغ را برای یک محصول داشته باشید، هر کدام با یک پیام و/یا موقعیت کمی متفاوت برای اطمینان از اینکه مصرف کننده مناسب را هدف قرار می دهید.” “این یک تغییر بسیار بزرگ برای ما است که به فکر حرکت از یک تبلیغ که در حال حاضر وجود دارد به داشتن چندین پیام، اما همه به سمت یک هدف، برای ما است.”
پس از این موضوع، هر رهبر یک کلمه را برای جمع بندی آینده رسانه ها برای پایان جلسه انتخاب کرد. وایدیسواران «مراقب» را انتخاب کرد. او میگوید: جلب توجه مردم سختتر و سختتر میشود و این مستلزم آن است که با خلاقیت و پیامهایمان ارتباط بیشتری داشته باشیم.
برای قانون، این یک “تغییر” بود. من فکر میکنم تغییرات غیرمعمولی وجود دارد و ما باید برای پذیرش آن آماده باشیم.»
