همگام شدن با تمام تغییرات و توصیه های متناقض پیرامون تبلیغات متا سخت است. هیچ منبع واحدی از حقیقت وجود ندارد که مصرف آن آسان یا به طور مداوم قابل اعتماد باشد. پس به کجا می روید؟
هر بار که تبلیغ کننده ای به دنبال راه حلی برای این مبارزه به من مراجعه می کند، آنها را به پادکست خود ارجاع می دهم. بله، وبلاگ و ویدیوهای من نیز مفید هستند. اما The Pubcast در فشردهسازی مشکلات، راهحلها و بهترین شیوهها در قسمتهای شش تا هشت دقیقهای بهترین است.
من هر هفته یک قسمت در سال 2025 با این قالب ساده پست کردم. من فهرست پخش را مرور کردم تا لیستهایی را که توصیه میکنم برای درک بهتری از تبلیغات متا امروز به شما ارائه کنم، جدا کنم.
به هشت قسمت زیر گوش دهید تا دانش خود را در مورد نحوه کارکرد بهتر کنید و رویکردی مطمئن برای تبلیغات متا در آینده ایجاد کنید.
1. افسانه های پیچیدگی و استراتژی را کنار بگذارید
تبلیغکنندگان همچنان به استراتژیهای مخفی و ساختارهای پیچیدهای که امنیت را نوید میدهند، وسواس دارند. این قسمت ها توضیح می دهند که چرا پیچیدگی اغلب مشکل است نه راه حل.
دیگر به دنبال استراتژی تبلیغات جادویی نباشید (4 ژوئن 2025)
دلیلی وجود دارد که استراتژیهای برند پیچیده با نامهای جذاب محبوب هستند. تبلیغ کنندگان که به دنبال راه حلی برای نتایج ضعیف خود هستند، تصور می کنند که راه حلی مخفی وجود دارد. و این استراتژی های پیچیده پیچیده به نظر می رسند، بنابراین قانع کننده هستند.
اغلب اوقات، به کارگیری این استراتژی ها تنها به ناامیدی منجر می شود. نه تنها نتایج عالی طبق وعدهها دنبال نمیشوند، بلکه عملکرد به دلیل تقسیمبندی و کاهش بودجههای ذاتی استراتژیهای پیچیده، آسیب بیشتری میبیند.
موردی برای کمپین های تبلیغاتی متا ساده (12 مارس 2025)
وقتی به نتایج دلخواهتان نمی رسید، بهترین قدم اول حذف پیچیدگی های غیر ضروری است. نه تنها میتوانید به روش خودتان دست پیدا کنید، بلکه یک رویکرد سادهشده به شما کمک میکند تا بهتر جداسازی کنید چه کار میکند و چه چیزی که نیست.
کمپین ها و گروه های تبلیغاتی بسیار زیاد، بودجه و نتایج را تقسیم می کنند. این باعث میشود متا نتواند بودجه شما را بهطور بهینه خرج کند و شما را در موقعیتی قرار میدهد که بخواهید با خودتان رقابت کنید.
بیشتر تبلیغکنندگان میتوانند با یک کمپین و مجموعه تبلیغاتی متمرکز بر تبدیلها موفق شوند. سادگی تمرکز را به تبلیغات، پیشنهادات، صفحات فرود و ارجاع برمیگرداند.
این بدان معنا نیست که باید فقط یک کمپین با یک مجموعه تبلیغاتی ایجاد کنید. همیشه استثنا وجود دارد. اما رویکرد ساده انگارانه به معنای شروع ساده و افزودن پیچیدگی فقط برای حل یک مشکل است.
2. مبارزه با پلت فرم را متوقف کنید
موفقیت کمتر و کمتر به کنترل تبلیغ کنندگان بستگی دارد. این قسمت ها تفکر توطئه گرانه و مقاومت در برابر اتوماسیون را به چالش می کشند و ناامیدی را با وضوح جایگزین می کنند. وقتی متوجه شدید که متا واقعاً چگونه کار می کند و الگوریتم چقدر تحت اللفظی است، بسیاری از مشکلات درک شده منطقی تر می شوند.
عدم کنترل خود را در آغوش بگیرید (۲۲ اکتبر ۲۰۲۵)
در چند سال گذشته، متا به طور فزاینده ای رویکردی ساده، خودکار و قالب بندی شده را در اولویت قرار داده است. تبلیغ کنندگان در هر مرحله با این تغییرات مبارزه می کنند.
و این مشکلاتی را ایجاد می کند. اغلب ناامیدی تبلیغکنندگان از تمایل به کنترل همه چیز ناشی میشود، از جمله چیزهایی که اکنون نمیتوانند کنترل کنند. اتوماسیون اغلب نادیده گرفته می شود زیرا ادراکات سنتی ارزش تبلیغ را تهدید می کند.
همانقدر که تبلیغکنندگان میخواهند اتوماسیون را رد کنند، متا انگیزه تجاری برای موفقیت تبلیغات شما دارد، نه شکست. بنابراین دلیل خوبی وجود ندارد که شما را مجبور به عملکرد بدتر کند.
مقاومت در برابر اتوماسیون بهره وری و ارتباط طولانی مدت را محدود می کند. بنابراین در عوض آن را در آغوش بگیرید.
دریابید که واقعاً تبلیغات متا چگونه کار می کند (26 نوامبر 2025)
تئوریهای توطئه بدون هیچ مبنایی در مورد نحوه کار کردن، شکوفا میشوند. تبلیغکنندگان هر توضیحی را برای عملکرد ضعیفشان که سرزنش را از خودشان دور میکند، باور خواهند کرد.
وقتی بفهمید چه چیزی ممکن است و چه چیزی ممکن نیست، تغییر می کند. مرکز کمک متا حقایق قابل اثبات در مورد مکانیزم تبلیغات را مستند می کند. درک این موارد را در اولویت قرار دهید.
درک نحوه کار کردن کارها منجر به تجزیه و تحلیل واضح تر و تصمیمات بهتر و مطمئن تر می شود. و این تصمیمات مبتنی بر واقعیات است نه تئوری.
3. بر آنچه تفاوت ایجاد می کند تمرکز کنید
وقتی تبلیغات کار نمی کنند، غریزه مقصر دانستن متا یا تغییر ساختار است. این قسمتها تمرکز را به مسئولیتپذیری، اصول اساسی و اجرا بازمیگردانند. بزرگترین دستاوردها همچنان از تبلیغات بهتر، پیشنهادات بهتر، درک بهتر و راه حل های بهتر حاصل می شود.
چرا مردم به تبلیغات شما عمل نمی کنند؟ (27 اوت 2025)
وقتی تبلیغات کار نمی کنند، تبلیغ کنندگان سریعاً اهرم های مختلفی را که می توانند استفاده کنند، در نظر می گیرند. آنها شروع به تغییر هدف گذاری، مناقصه، مکان ها و ساخت کمپین به امید بهبود عملکرد می کنند. آنها روی همه چیزهای اشتباه تمرکز می کنند.
نه اینکه این اهرم ها هیچ وقت تاثیری نداشته باشند. اما تغییر آنها به اندازه تمرکز بر تبلیغات شما قابل اعتماد نیست. از آنجایی که تبلیغات شما همیشه می تواند بهتر باشد، زمان صرف شده برای بهبود آنها ارزشش را دارد.
وقتی نتایج خوبی کسب نمی کنید، سوال کلیدی که باید به آن پاسخ دهید این است که چرا مردم بر اساس تبلیغات عمل نمی کنند. عملکرد ضعیف معمولاً یک مشکل تبلیغاتی، پیشنهادی یا صفحه فرود است. روی اهرم های روانی تبلیغات خود تمرکز کنید، نه اهرم های ساختاری که ممکن است مهم نباشند.
چهار ویژگی تبلیغ کنندگان موفق (23 آوریل 2025)
موفق ترین متا تبلیغ کنندگان مجموعه کوچکی از ویژگی های ثابت را به اشتراک می گذارند.
آنها سادگی را در اولویت قرار می دهند و از پیچیدگی های غیرضروری اجتناب می کنند، زیرا می دانند که پیچیده بودن لزوما بهتر نیست. در واقع، اغلب برعکس است.
با تکامل پلتفرم، آنها برای تغییر باز هستند. ما در دهه گذشته شاهد تغییرات بسیار زیادی در متا تبلیغات بودهایم و غریزه آن مقاومت است. این مقاومت به ندرت راهی برای موفقیت بلندمدت است.
آنها بیشتر با انجام دادن یاد می گیرند، نه با پیروی از استادان. آنها می دانند که نام تجاری، وب سایت، محصول و مسائل مربوط به آنها منحصر به فرد است. هیچ معلمی بهتر از آزمایش های خودشان نیست.
و مسئولیت نتایج را به جای مقصر دانستن متا به عهده می گیرند. در حالی که متا کامل نیست، سرزنش کردن پلتفرم سازنده نیست. با تمرکز بر خود، کنترل بیشتری خواهید داشت.
این ویژگی ها باعث ایجاد وضوح، اعتماد به نفس و تصمیم گیری بهتر می شود.
4. طرز فکر خود را در مورد نتایج تنظیم کنید
یک اشتباه رایج تبلیغاتی، تصمیم گیری مطمئن بر اساس اطلاعات ضعیف یا گمراه کننده است. این قسمت ها تایید می کنند که تفسیر اجرا به اندازه خود اجرا مهم است. اگر معنای واقعی نتایج را درک نمی کنید، هر تصمیم بهینه سازی بعدی در معرض خطر است.
همبستگی، علیت و خطا در تبلیغات متا (25 ژوئن 2025)
در واقع چه چیزی باعث تغییر عملکرد شما شد؟ تغییری که دادی؟ یا یک عامل بیرونی بود که در نظر نگرفتید؟
تبلیغکنندگان به سرعت ارزش زیادی برای همبستگی قائل میشوند. اما حجم نمونه کوچک، تصادفی بودن و عواملی که خارج از کنترل ما هستند، اغلب تأثیر بسیار بیشتری بر نتایج از آنچه ما تصور می کنیم دارند. نتیجه این است که ما بر اساس اطلاعات غیرقابل اعتماد تصمیمات بدی می گیریم.
توانایی رمزگشایی تفاوت بین علیت و همبستگی ساده نشانه یک تبلیغ کننده پیچیده است.
بگذارید نتایج راهنمای شما باشد (14 مه 2025)
از قوانین سفت و سخت و بهترین شیوه های جهانی اجتناب کنید. آنها به ندرت صرفاً در حساب های تبلیغاتی و صنایع اعمال می شوند. تصمیماتی مانند آهنگ خلاقانه و محدودیتهای هدفگیری کاملاً وابسته به زمینه هستند.
روندهای معنی دار که مختص موقعیت شما هستند بسیار مفیدتر از استراتژی تبلیغ کننده دیگری هستند. هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه تنظیم، اجازه دهید نتایج شما شما را راهنمایی کند.
در The Pubcast مشترک شوید
من The Pubcast را در سال 2026 گسترش خواهم داد و از یک قسمت به دو قسمت هفتگی می رود:
1. عکسهای انتشاراتی (سهشنبه)
آنها از قالب قسمت های بالا پیروی می کنند. اپیزودهای کوتاه (6-8 دقیقه)، تک موضوعی قدرتمند که به سرعت یک مشکل را توصیف می کند و یک راه حل را ترسیم می کند.
2. سوالات انتشاراتی (پنجشنبه)
جدید برای سال 2026، این قسمتهای 4 تا 5 دقیقهای هستند که به سؤالات شنونده پاسخ میدهند. می توانید به عنوان مثال قسمت اول را گوش دهید و سوال خود را در اینجا مطرح کنید. چه کسی می داند، شاید سوال شما در یک قسمت آینده پاسخ داده شود!
شما می توانید به The Pubcast در وب سایت من و در پلتفرم پادکست مورد علاقه خود (مانند پادکست اپل و اسپاتیفای) گوش دهید. همچنین میتوانید در «هشدارهای پادکست» مشترک شوید و هر بار که قسمت جدیدی را پست میکنم به شما اطلاع داده میشود.
