تقریباً یک دهه پیش ، پس از به دست گرفتن رهبری آژانس اختصاصی اپل ، آزمایشگاه هنری TBWA \ Media Arts ، Katrien de Bauw ، مدیرعامل جهانی و مدیرعامل اصلی ، برنت اندرسون ، با بنیانگذار آژانس و رهبر خلاق افسانه ای لی کلو ، به ناهار رفتند.
Clow ، که آزمایشگاه TBWA \ Media Arts (MAL) را در سال 2006 ایجاد کرد ، بیشتر به خاطر کمک به تبلیغات اپل در کمپین هایی مانند 1984 شناخته شده است ، که در سال 1997 رایانه های Macintosh را معرفی کرده و ذهن متفاوت است.
پس از شنیدن داستانهای همکاری Clow با بنیانگذار فقید اپل ، استیو جابز ، د باو این جلسه را با حس ترس و وحشت ترک کرد و به اندرسون گفت: “بهتر نیست که F-CK این کار را انجام دهد.”
او به Adweek گفت: “من واقعاً وزن را احساس کردم.” “شما وارد شانه های غول ها می شوید. او مسئولیت بزرگی را به همراه دارد.”
د باو و اندرسون تقریباً نیمی از وجود خود را هدایت کردند و طی یک روز در سال 2016 از آژانس شروع کردند. در این دوره ، آنها به مال کمک کردند تا هم حضور جهانی و هم نوع کارهایی را که برای اپل انجام می دهد در حالی که تلاش می کند بازی خلاقانه خود را افزایش دهد ، گسترش دهد. در اوایل سال جاری ، به عنوان اثبات دستاوردهای آنها ، شیرهای خان اپل را بازاریابی خلاق سال خود خواند.
با این حال ، فشار برای ادامه تکامل ثابت اپل زیاد است.
دو باو گفت: “سازمان MAL تغییر کرده است تا بتواند آنچه را که اپل امروز به آن نیاز دارد تحویل دهد ، بلکه آنچه فکر می کنیم ممکن است فردا به آن احتیاج داشته باشد.” “اگر شما فقط آنچه را که مشتری می خواهد تحویل دهید ، پس همیشه کمی کوتاه تر هستید. باید برخی از شانس ها و خطرات را به خطر بیاندازید.”
اعتماد
منشأ مال را می توان در دوستی تاریخی و مشارکت خلاق بین جابز و CLOW ، که قبلاً مدیر خلاق در Chiat/Day بود ، ردیابی کرد ، جایی که وی در سال 1984 میلادی رهبری کرد.
مشاغلی که “در Apple Vision شما بی امان است و انتظارات شما برای [its] اندرسون گفت ، تبلیغات و بازاریابی ، آنها به “نمایشگاه خلاق پاک و توانایی Clow در ساده سازی و کاهش” متکی هستند. ”
CLOW ایده ایجاد آژانس سفارش داده شده اپل را به عنوان این برند در حال آماده سازی برای یک مرحله بزرگ: شروع اولین آیفون در سال 2007 پیشنهاد کرد.
اندرسون گفت: “در بسیاری از بازارهای آیفون نیاز به شروع هماهنگ وجود داشت که تاکنون دیده نشده است.” “باید بی عیب و نقص بود.”
این کار با یک قرار ملاقات پذیرای ایده بود: این که او همچنان با Clow و Talent از Chiat/Day کار می کرد. بنابراین ، مال متولد شد.
