من واقعاً می خواهم باور داشته باشم که اسنپ چت همچنین می تواند موفق شود نشان دهد که یک بازیکن کوچکتر در بازار رسانه های اجتماعی ، که به روابط خود با مخاطبان خود متکی است ، می تواند افراد بزرگتر را که توسط میلیاردرها در فضا پشتیبانی می شود ، تحریک کند.
اما در حال حاضر من فقط آن را نمی بینم.
در آخرین پیام خود ، اسنپ چت از کاهش کاربران آمریکایی خبر داد ، در حالی که پایین تر از درآمد مورد انتظار است.
روند اینجا برای برنامه مناسب نیست ، در حالی که هزینه های آن همچنان افزایش می یابد و SNAP می خواهد مستقیماً باعث ایجاد اپل و متا روی عینک AR به عنوان یک پایه اصلی برای مطبوعات بعدی خود شود (با دستگاهی که همان استاندارد این گزینه های دیگر نخواهد بود) ، من نمی بینم که چگونه می تواند حاشیه های خود را به روشی مهم بهبود بخشد.
و واضح است که بنیانگذار و مدیر عامل شرکت Snapchat Evan Spiegel همچنین حداقل برخی از این مشکلات را به اشتراک می گذارد.
این هفته ، اسپیگل نامه ای آزاد را که برای کارمندان SNAP ارسال کرده بود منتشر کرد تا چهاردهمین سالگرد تولد برنامه ای را که در آن موقعیت بازار فعلی خود ، توانایی های آینده خود و چگونگی امیدوار به استفاده از پتانسیل های خود را تشریح می کند ، منتشر کند.
و به عنوان یک یادداشت مثبت ، اشپیگل می گوید Snapchat استدر آستانه عظمت ، “اگرچه او همچنین می گوید SNAP” در Tigel “است که می تواند در دفعه بعد شرکت را انجام دهد یا بشکند.
و من از دومی با او موافقم.
امید بزرگ Spiegel این است که SNAP می تواند هزینه ها را مدیریت کند ، قابلیت های تبلیغاتی خود را به حداکثر برساند و بنیادهای تجاری خود را طی دو سال آینده تقویت کند.
دیدگاه Spiegel تا پایان سال 2025 به یک میلیارد کاربر و 6 میلیارد دلار درآمد می رسد. SNAP در حال حاضر در راه رسیدن به 5.5 میلیارد دلار برای سال است و دارد 932 میلیون کاربر فعال در ماه ، بنابراین این یک هدف غیرواقعی نیست ، اما چالش ضربه محکم و ناگهانی در رشد نهفته است و وقتی به نظر می رسد در بازارهای کلیدی درآمد خود پرداخت می شود ، قابلیت های آن را به روز می کند.
بنابراین چگونه Snap به مرحله بعدی می رسد و آیا قادر خواهد بود عینک AR خود را در یک عنصر قابل توجه درآمد بسازد؟
از طرف درآمد ، اشپیگل می گوید SNAP برای ایجاد علاقه بیشتر به تبلیغ کنندگان متوسط متمرکز خواهد شد ، این یک بخش بازار است که SNAP هنوز افزایش نیافته است. اشپیگل می گوید تیم توسعه تجارت فوری 2000 جدید را به ارمغان آورده است فعال سازی امسال و بهبود آن در گزینه های تبلیغاتی منجر به عملکرد بهتر می شود.
از نظر تبلیغات و پیروزی های خاص ، اسپیگل همچنین خاطرنشان می کند که:
- گزینه های تبلیغاتی Snapchat برای Snapchat یک آسانسور 25 ٪ در برنامه APP و 18 ٪ افزایش در مبدل های منحصر به فرد در بین والدین فرزندخوانده را هدایت کرده اند.
- عکسهای حمایت شده که تبلیغات را در جعبه های ورودی Snapchat وارد می کنند ، حداکثر 22 ٪ تبدیل بیشتر و نزدیک به 20 ٪ CPA های بیشتر را ارائه می دهند
- مکان های تبلیغاتی قبلاً برای بازدید از تست های اولیه ، دو آسانسور دوجنسگرا را نشان داده اند
Snapchat+ مورد توجه دیگری در اینجا است ، و Spiegel می گوید به زودی بسته پرداخت شده خود را با مواد افزودنی گسترش می دهد ویژگی های بیشتر ، از جمله عملکرد انتقال زنده. Snapchat+ در حال حاضر بیش از 15 میلیون مشترک دارد که بیش از کارایی نسبی گزینه های پرداخت شده برای افزودن سایر برنامه های اجتماعی است ، اگرچه بخشی جزئی از پای گسترده تر برای درآمد پلتفرم وجود دارد. Snapchat+ امسال بیش از 700 میلیون دلار برای برنامه تولید می کند.
در ترکیب ، این پروژه ها واقعاً امکان دستیابی به اهداف درآمدی فوری خود وجود دارد ، اما مشکل طولانی مدت این است که اگر Snapchat به حد خود در بازارهای کلیدی درآمد برسد ، در نهایت پتانسیل تبلیغ کننده خود را محدود می کند. بنابراین SNAP ممکن است رشد زیادی نداشته باشد.
همانطور که ذکر شد ، به سایر توانایی های وی و تمرکز او منجر می شود ، پروژه ای که Snap برای یک دهه برای آن کار کرده است.
به نظر می رسد که اجراهای SNAP برای ایجاد عملکرد کامل AR آماده به نظر می رسد ، اما چالش های فنی پیچیده برای غلبه بر همه توسعه دهندگان دشوار بوده است. با این وجود ، با این وجود ، اسنپ امیدوار است که سال آینده اولین عینک فعال شده با هنر را منتشر کند و هم متا و هم اپل را شکست دهند تا با پوشیدنی کاربردی و شیک AR تأثیر بگذارد.
آیا می تواند این و اگر چنین است ، می تواند با همان رقبای منابع خود با همان رقابت ها به رقابت بپردازد؟
به گفته اشپیگل:
“مشخصات یک فرصت بزرگ برای تجارت است. یک جفت مشخصات می توانند بسیاری از صفحه ها را جایگزین کنند. سیستم عامل ما ، با متن و حافظه ، ترکیبات ارزش در طول زمان سفارشی شده است. بازار کالاهای دیجیتال ، از لنزهای مکانی گرفته تا ابزارهای مجازی ، تقریباً صفر و دامنه جهانی وجود دارد. مشخصات نحوه عبور از مرز فراتر از آن است.“
بنابراین SNAP به وضوح امیدوار است که عینک AR یک فرصت واقعی باشد ، اما بر اساس آنچه که تاکنون در مورد دستگاه SNAP می دانیم ، دشوار است که ببینیم Spiegel و Co.
به طور کلی ، عینک AR Snapchat به اندازه دستگاه متا خوب نخواهد بود. و با استفاده از اسنپ چت ، مهار شده و هزینه هایی که به طور فعال برای حفظ آن کار می کنند ، نمی بینم که با آنچه یک پروژه بسیار گران قیمت خواهد بود ، سطح واقعی موفقیت را مشاهده کنید.
و این چالش واقعی است ، “لحظه واقعی” برای Snap. اگر عینک AR آن موفقیت بزرگی نباشد ، قابلیت رشد آن به طور ناگهانی محدود می شود. مخاطبان وی محدود است ، به این معنی که تجارت تبلیغاتی وی تا حدودی محدود خواهد بود و تبلیغات قبلاً به ورودی اضافه شده است.
خوب بعد چیست؟ چه اتفاقی می افتد که SNAP نمی تواند از میلیون ها نفر از انواع AR آن که هیچ کس نمی خواهد خلاص شود ، و این نمی تواند مخاطبان ما و اروپایی را رشد دهد؟
من گمان می کنم که عینک AR واقعاً شیب صلیبی خواهد بود که Spiegel به آن اشاره می کند ، و آنها در نهایت لنگر برای حرکت سریع به جلو خواهند بود.
اسنپ زیرساخت هوش مصنوعی خاص خود را ندارد ، در عوض به مشارکتهای خارجی متکی است و فضای زیادی برای حرکت اولویت های استراتژیک به خارج از این نقشه راه ندارد. اگر نمایش های AR از بین برود ، ناگهان SNAP خیلی بسته می شود و وقتی عینک AR متا در سال 2027 شروع شد ، من گمان می کنم که در آنجا خواهد بود.
نه این که میلیاردها کاربر بد هستند ، و همچنین SNAP نمی تواند تجارت کمتری را حفظ کند. اما با توجه به اینکه سرمایه گذاران به دنبال رشد مداوم هستند ، من گمان می کنم SNAP فشار را برای حرکت به جلو احساس کند.
