به تازگی ، متا یک ویژگی جدید تست خلاق را معرفی کرده است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا تبلیغات فردی را آزمایش کنند.
این ویژگی به شما امکان می دهد از بهینه سازی متا در تبلیغات خاص جلوگیری کنید تا بتوانید در مورد چگونگی انجام هر تبلیغات در آزمون ضمن دریافت هزینه های تبلیغاتی مشابه ، ایده واضح تری کسب کنید. از آنجا که این یک تست A/B است ، بین تبلیغات همپوشانی نخواهد داشت (هر شخص فقط یک تبلیغ را مشاهده می کند).
من اخیراً می چرخم در این پست به موارد زیر خواهم پرداخت:
- عملکرد تست خلاق چگونه کار می کند
- تجربه من با او
- چند شکایت در مورد چگونگی بهتر شدن آن
- رویکردهای تست خلاق
- بهترین شیوه ها و توصیه ها
بیایید به آن برسیم …
چگونه کار می کند
شما می توانید یک آزمایش خلاقانه را از یک کمپین موجود یا پیش نویس آغاز کنید. دو مورد مهم وجود دارد:
1. بودجه روزانه. این ویژگی از بودجه مادام العمر پشتیبانی نمی کند.
2. یک استراتژی ارائه با بیشترین حجم. نمی توان از قیمت ، هدف پیشنهاد یا استراتژی های مناقصه هدف ROAS استفاده کرد.
هنگام ویرایش یا ایجاد تبلیغات ، به تست خلاق بروید (باید بلافاصله پس از بخش AD باشد).
روی “تنظیم یک آزمون” کلیک کنید. این باید منظره ای را که شبیه این است ، خروجی کند …
1. تعداد تبلیغاتی را که می خواهید آزمایش کنید انتخاب کنید.
می توانید بین دو تا پنج تبلیغ آزمون ایجاد کنید. این کار باعث ایجاد نسخه های تبلیغاتی فعلی می شود که در آزمون استفاده می شود. تبلیغات فعلی بخشی از آزمون نخواهد بود.
2. بودجه آزمون خود را تعیین کنید.
این مجموع بودجه کلی یا بودجه تبلیغاتی شما است که برای این آزمون اختصاص می یابد. متا توصیه می کند که بیش از 20 ٪ از بودجه شما در این آزمایش آزاد نشود تا تأثیر آن در تبلیغات موجود را کاهش دهد.
اگر کمپین یا مجموعه تبلیغات شما تبلیغات دیگری را شامل نمی شود ، این آزمون بیشتر از بودجه شما استفاده می کند.
3. تعیین کنید که چه مدت آزمایش باید کار کند.
به نظر می رسد این 7 روز به طور پیش فرض است ، اما من دستورالعمل های متا دیگر را برای آن ندیده ام. بودجه مورد استفاده ، قیمت نتیجه مورد انتظار و کل حجم تولید شده را در نظر بگیرید تا نتایج آزمون شما معنی دار شود.
4. شاخصی را که نتایج را مقایسه می کند ، تعیین کنید.
هزینه یک نتیجه برای اکثر موارد یک انتخاب منطقی است ، اما گزینه هایی برای CPC ، CPM و هزینه برای هر رویداد استاندارد ، رویداد سفارشی یا تحول سفارشی وجود دارد.
5. روی تأیید کلیک کنید.
در این مرحله فقط تنظیمات را تأیید می کنید. شما تبلیغات را ارسال نمی کنید.
6. ویرایش تبلیغات.
از آنجا که شما فقط تبلیغات تکراری ایجاد کرده اید ، قبل از ارسال آنها باید تبلیغات خود را ویرایش کنید.
اطمینان حاصل کنید که تفاوت بین تبلیغات قابل توجه است ، نه متن خوب یا تغییرات خلاق. در غیر این صورت ، بیشتر احتمال دارد که هرگونه تفاوت در نتایج به دلیل شانس باشد. به قالب های مختلف ، موضوعات خلاق ، افراد مشتری و زوایای پیام ها فکر کنید.
همچنین به خاطر داشته باشید که تبلیغی که از این آزمون شروع کرده اید در آزمون گنجانده نشده است. او یا فعال خواهد بود یا در پیش نویس. اگر در پیش نویس است ، می توانید قبل از ارسال این تبلیغ را حذف کنید.
7. تبلیغات خود را ارسال کنید.
پس از اتمام ویرایش تبلیغاتی که در آزمون شما استفاده می شود ، آنها را ارسال کنید.
متا باید دلارهای تبلیغاتی مشابه را به هر تبلیغی در آزمون توزیع کند. توجه داشته باشید که بسته به زمان هر تبلیغات در مراحل بررسی ، تصویب و آماده سازی ، می توانید تفاوت هایی را در روز اول مشاهده کنید. اگر یک آگهی در مقابل دیگران فعال باشد ، بودجه اصلی را دریافت می کند.
در طول تست ، می توانید روی نماد عینک به نام تبلیغات بمانید تا بالاترین سطح نتایج را بدست آورید.
8 بعد از آزمون.
پس از اتمام آزمون ، تحویل تبلیغات شما ادامه خواهد یافت. اما آزمون به پایان رسیده است ، بنابراین متا روی حفظ چنین هزینه های تبلیغاتی در تبلیغات شما تمرکز نخواهد کرد. علاوه بر این ، شما نباید انتظار داشته باشید که متا به طور خودکار بیشترین تبلیغ را برای تبلیغاتی که در آزمون شما انجام می شود ، خرج کند.
می توانید نتایج تست کامل را در بخش آزمایش دریافت کنید.
من در مورد این مربوط به آزمون خود در زیر بیشتر به اشتراک می گذارم.
آزمون من
من یک تست از پنج تبلیغ ایجاد کردم که عمدتا بر تفاوت های شکل متمرکز شده است:
- قالب انعطاف پذیر (9 تصویر)
- قالب انعطاف پذیر (9 فیلم)
- چرخ فلک (9 تصویر)
- آگهی تک تصویر/ویدیویی (تصویر یا فیلم با قرار دادن)
- چرخ فلک تشویق دو آهنربای سرب (2 تصویر)
هدف از اجرای “حداکثر تعداد تبدیل ها” بود ، جایی که تحول ثبت نام بود. این تبلیغات بیشتر ثبت نام چرخه رایگان را ارتقا بخشید ، اما یکی از تبلیغات یک چرخ فلک بود که هم نکات تبلیغاتی حلقه و هم سنگ بنای آن را ترویج می کرد.
از آنجا که من از رویداد ثبت نام کامل استفاده کردم و انتظار داشتم هزینه نتیجه در محدوده 3-5 دلار باشد ، روزانه 50 دلار به این آزمون اختصاص دادم. من کمی زودتر تمام کردم تا این پست وبلاگ را بنویسم.
بخش آزمایش در اینجا بررسی نتایج است …
و یک جدول از نتایج …
بهترین هنرمند در تست من نسخه انعطاف پذیر قالب با استفاده از تصاویر بود و خیلی نزدیک نبود. اگرچه همیشه تصادفی در نتایج وجود خواهد داشت ، اما کمترین هنرمند خالص نسخه یک چرخ فلک دو کارت بود که هرکدام یک آهنربای سرب متفاوت را تبلیغ می کردند. همچنین نباید مورد غفلت واقع شود که هر یک از دو نسخه اجرایی اول از یک قالب انعطاف پذیر استفاده می کنند ، با این ویدئو برای ثبت نام حدود 1 دلار ارزش دارد.
متا همچنین با سن سقوط بصری را ارائه می دهد …
و پل …
شکایات عملکردی
شکایت اصلی من در مورد ویژگی تست خلاق این است شما نمی توانید تبلیغات موجود را آزمایش کنیدS شما باید یک تبلیغات موجود (فعال یا پیش نویس) را کپی کنید و نسخه های کپی بخشی از آزمون خواهند بود. به ویژه گیج کننده است که تبلیغی که از آن آزمون شروع شده است گنجانده نشده است.
اما این فقط مسئله سردرگمی نیست. شما نمی توانید تبلیغات موجود را آزمایش کنید و همچنین مقدار ویژگی را محدود می کند. اگر در یک مجموعه تبلیغاتی فعال پنج تبلیغ دارید ، می توانید بپرسید که چرا متا درصد بالایی از بودجه خود را به یک تبلیغ و درصد پایین به دیگری توزیع می کند. آزمایش متشکل از این پنج تبلیغ برای تأیید اینکه توزیع به پاسخ به این سؤالات کمک می کند. اما شما باید تبلیغات جدیدی ایجاد کنید.
و این به معنای افزودن تبلیغات تکراری به یک مجموعه تبلیغات موجود یا ایجاد یک مجموعه تبلیغاتی جداگانه برای آزمایش است. اگر می خواهید آنچه را که قبلاً دارید تکرار کنید ، کیت تبلیغات فردی بزرگترین معنی را دارد. اما نگه داشتن کیت تبلیغاتی فعلی و فقط یک آزمایش تبلیغات موجود بسیار ساده تر خواهد بود.
از آنجا که شما نیاز به تولید نسخه های تکراری دارید ، که پس از آن باید ویرایش کنید (شما نمی توانید به صورت جداگانه هیچ تبلیغی را که می خواهید در آزمون کپی کنید) ، این همچنین می تواند یک کار بسیار اضافی باشد. در مثال من از نسخه هایی با قالب انعطاف پذیر و چرخ فلک استفاده کردم که هر یک شامل نه تغییر خلاقانه بودند. این یک درد بزرگ است که باید دوباره این کار را انجام دهید.
من امیدوارم که این فقط یک نسخه اولیه از تست خلاق باشد و در نهایت فرصتی برای آزمایش تبلیغات موجود خواهیم داشت.
رویکردهای تست خلاق
روش های مختلفی برای نزدیک شدن به تست های خلاق با این عملکرد وجود دارد …
1. نسخه های تبلیغاتی موجود و ترکیب های خلاق را آزمایش کنید.
همانطور که شما کپی می کنید ، این کار به سرعت پراکنده می شود. اگر می خواهید نسخه های تبلیغاتی موجود و ترکیب های خلاقانه را آزمایش کنید ، من شما را تشویق می کنم تا یک مجموعه تبلیغات جداگانه برای این منظور ایجاد کنید. من همچنین توصیه می کنم در این مورد از بودجه مزیت+ کمپین استفاده کنید.
من در واقع این کار را در مثال بالا انجام دادم. من نسخه های تبلیغاتی جدید و ترکیب های خلاقانه را آزمایش نکردم. من یک تبلیغات جدید در کمپین موجود ایجاد کردم که فقط نسخه های آزمون این تبلیغات را شامل می شد.
2. نسخه های تبلیغاتی جدید و ترکیبات خلاق را تست کنید.
این در واقع جایی است که عملکرد می تواند در شکل فعلی آن بسیار مفید باشد. این می تواند نحوه نزدیک شدن به ایجاد یک کیت تبلیغاتی را از ابتدا تغییر دهد. می تواند اینگونه کار کند …
هنگامی که شما آماده شروع یک کمپین کاملاً جدید یا مجموعه تبلیغاتی با هنرمندان تازه هستید ، با آزمایش شروع کنید. با حداکثر پنج ایده بسیار متنوع شروع کنید. از قالب های مختلف ، مباحث خلاق ، پروفایل مشتری و پیام های پیام استفاده کنید تا خود را با نتایج مشابه برای هر یک از تبلیغات خود پیدا نکنید.
پس از اتمام آزمون ، اجازه دهید این دسته از تبلیغات اول به کار خود ادامه دهد. اما از نتایج برای تولید یک دسته جدید از تبلیغات آزمایش یاد بگیرید. در این حالت ، این تبلیغات را نیز به کیت AD اصلی اضافه کنید.
با استفاده از این روش ، آزمایش خلاق می تواند یک فرآیند ثابت برای یک مجموعه تبلیغات باشد. از هر آزمون بیاموزید تا نحوه توسعه دسته بعدی را مطلع کنید.
بهترین شیوه ها و توصیه ها
من شما را تشویق می کنم تا با عملکرد تست خلاق متا آزمایش کنید. من واقعاً معتقدم که این یک پیشرفت بزرگ در نحوه تبلیغ کنندگان در حال حاضر باید تست های خلاقانه خود را انجام دهد. اما من توصیه هایی در مورد چگونگی استفاده بیشتر از آنها دارم …
1. از اهرم ها برای تولید نتایج معنی دار استفاده کنید.
هزینه عمل مورد انتظار خود را در تعیین بودجه آزمون ، مدت زمان آزمایش شما و تعداد تبلیغاتی که آزمایش می شود در نظر بگیرید. من همیشه در یک هفته با قانون قدیمی 50 رویداد بهینه شده شروع می کردم. اگر قادر به دریافت این کار نیستید ، نتایج شما کمتر قابل توجه است. شما می خواهید نتیجه ای کاملاً واضح باشد که اگر مجدداً آزمون را انجام دهید ، نتایج مشابهی کسب خواهید کرد.
حتی در تست من ، من احتمالاً دفعه دیگر آن را برای یک پنجره طولانی تر بازی خواهم کرد. خوشحالم که می بینم که بالاترین تبلیغات کارآمد به 50 تبدیل به خود نزدیک می شود.
2. تبلیغات را به طور معناداری آزمایش کنید.
اگر تبلیغات در آزمون شما فقط تفاوت های ظریف در متن یا خلاقیت داشته باشد ، یا اگر همه آنها از همان قالب استفاده می کنند ، بعید به نظر می رسد که نتایج معنی دار کسب کنید. به درخواست متا برای تنوع خلاق در دوران آندرومدا تکیه دهید. هرچه این تبلیغات متفاوت تر باشد ، نتایج شما متفکر تر خواهد بود.
3. نتایج تست خود را میکرون نکنید.
پس از اتمام آزمون ، تبلیغات شما بدون محدودیت در تنظیمات تست خلاق شما اجرا می شود. این بدان معنی است که متا دیگر بودجه شما را به طور مساوی بین تبلیغات شما تقسیم نمی کند. و این امکان وجود دارد که متا بودجه را به بالاترین آگهی انجام شده از آزمون شما (یا کمترین بودجه بزرگترین پیمانکار) توزیع نکند.
اگر شما در حال آزمایش ترکیبات موجود کپی تبلیغاتی و خلاقیت هستید ، این نیز صادق است. می بینید که بهترین هنرمند با آنچه متا ترجیح داده است متفاوت است.
در برابر تمایل به پاسخگویی به این نتایج مقاومت کنید ، به خصوص اگر آنها یک اندازه نمونه کوچک را نشان دهند. من کاملاً انتظار دارم که تبلیغ کنندگان از این امر ناراحت شوند زیرا آنها می پذیرند که آنچه در آزمون اتفاق افتاده است برای آینده قابل پیش بینی است. و اگر متا بودجه را به روشی که مطابق با نتایج آزمون باشد ، توزیع نمی کند ، می تواند ناامیدی ایجاد کند.
4. آزمون و یادگیری.
هدف اصلی شما از استفاده از ویژگی تست خلاق نباید تعمیر نحوه توزیع متا بودجه شما باشد. درعوض ، این است که از نتایج بیاموزید در حالی که بودجه به طور مساوی توزیع می شود.
چه چیزی خوب بود؟ چه نیست؟ این درس ها را در دسته بعدی تبلیغات خود اعمال کنید.
سفارش شما
آیا قبلاً با این ابزار آزمایش کرده اید؟ نظر شما چیست؟
در نظرات زیر به من بگویید!
