اگر سری جهانی را در آخر هفته تماشا کرده باشید، زمانی که لس آنجلس داجرز بازگشتند تا این مجموعه را با تورنتو بلوجیز برابر کنند، میدانید که کلاسیک پاییزی بر روی لبه چاقو متعادل است.
و اگر آگهیهای تبلیغاتی درون بازی را دیدید، همچنین میدانید که رقابت بسیار بزرگتر بین ایالات متحده و کانادا به همان زیبایی ساخته شده است.
در اقدامی خارقالعاده، دولت منطقهای انتاریو یک کلیپ 60 ثانیهای منتشر کرده است که مستقیماً دولت ترامپ و تعرفههای آن بر تجارت کانادا را هدف قرار داده است.
نخستوزیر داگ فورد، رهبر پوپولیست انتاریو در پشت این آگهی، هفته گذشته در بیانیهای اصرار داشت: «قصد ما همیشه این بوده است که در مورد نوع اقتصادی که آمریکاییها میخواهند بسازند، گفتگو کنیم.
انتاریو به دلیل وابستگی عمیق اقتصادی خود به تجارت با ایالات متحده، به ویژه در برابر تعرفه های ایالات متحده آسیب پذیر است – بیش از 77 درصد از کالاها و 60 درصد خدمات این استان به ایالات متحده صادر می شود. بخش تولید آن به ویژه در معرض خطر است، زیرا قیمت واردات مواد خام و قیمت صادرات خودروهای تمام شده احتمالاً تحت تعرفه های جدید به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
و نقش مارک کارنی نخست وزیر کانادایی را در همه اینها دست کم نگیرید.
این کمپین به او اهرم سیاسی هوشمندانه ای در مذاکرات جاری با پرزیدنت ترامپ می دهد. کارنی با اجازه دادن به دولت استانی داگ فورد برای علنی کردن دعوا بدون دخالت رسمی او، از یک درگیری دو طرفه با ترامپ به سمت سومی تبدیل میشود که میتواند محدودیت دیپلماتیک و قدرت چانهزنی را در حاشیه ایجاد کند. این کمپین به یک طعمه تاکتیکی تبدیل شد و به کارنی اجازه داد تا به طور همزمان برای هر دو طرف بحث کند: مصالحه با ترامپ، طرفدار انتاریو.
پاسخ پرزیدنت ترامپ به طور قابل پیش بینی توهین آمیز بود. این تبلیغ در ارائه نادرست دیدگاه های ریگان “جعلی” بود. وی اعلام کرد: «تمام مذاکرات تجاری با کانادا خاتمه یافته است.
ترامپ که هنوز در آخر هفته از تبلیغات غوطه ور شده بود، افزایش 10 درصدی دیگر در تعرفه های کانادا را مستقیماً به دلیل تبلیغ انتاریو اعلام کرد.
ترامپ آشکارا عصبانی است. و این می تواند یک نتیجه خطرناک در دوران “با آمریکا کار نکنید”. اما این تبلیغ مطمئناً به هدف اعلام شده خود یعنی شروع گفتگو با ایالات متحده در مورد تعرفه ها دست یافت و در عین حال به رای دهندگان کانادایی نشان داد که کاری در حال انجام است. ممکن است با Morning America در آنجا نباشد، اما یک تبلیغ سیاسی زیرکانه با ریسک بالا است.
از نظر استراتژیک، این چیز هوشمندانه ای است.
استفاده از صدای ریگان و فلسفه بازار آزاد، نوعی جودوی موقعیت یابی است که به ندرت در بازاریابی مدرن شاهد آن هستیم. خود این نقطه که توسط تیم ارتباطات انتاریو ساخته شده است، ترکیبی زیبا از رنگهای آرام و پیانو با بار احساسی قوی است.
