در ماههای اخیر، تعداد فزایندهای از ناشران ممتاز کمپینهای بلندپروازانه و پرهزینه بازاریابی برند را پردهبرداری کردهاند و پیامهای تبلیغاتی سفارشی را در کانالهای دیجیتال، اجتماعی و فیزیکی منتشر کردهاند تا توجه مصرفکنندگان را به شرکتهای خود جلب کنند.
جالبتر این است که اکثر این ناشران قبلاً چنین کمپینهایی را اجرا نکردهاند.
در ژانویه، Hearst Corp. اولین مشارکت آژانس خود را با سابقه در تاریخ شرکت اعلام کرد و PMG را برای ایدهپردازی و رهبری مجموعهای از کمپینهای بازاریابی برند برای عناوین در سراسر مجموعه خود انتخاب کرد. این پروژه در ماه مه با کمپین های برند برای The Houston Chronicle و San Francisco Chronicle آغاز شد، اما از آن زمان به چندین برند تحریریه دیگر آن گسترش یافته است و تا سال آینده ادامه خواهد داشت.
در ماه سپتامبر، عنوان Condé Nast Wired اولین کمپین بازاریابی برند ملی خود را به عنوان بخشی از تلاش بزرگتر برای ترویج موضوع سیاسی خود رونمایی کرد. در همان ماه، گاردین کار جدید و جاه طلبانه خود را به نام The Whole Picture در مترو، بیلبوردها و کانال های دیجیتال به نمایش گذاشت. و MarketWatch، یک نام تجاری News Corp، نیز اخیرا اولین کمپین بازاریابی این برند را در تاریخ 28 ساله خود اجرا کرد.
همین هفته، دو ناشر دیگر از کمپین های بازاریابی برند پرده برداری کردند که هر دو در نوآوری شان قابل توجه هستند.
روز دوشنبه، NBC News اولین کمپین بازاریابی برند در تاریخ خود را راه اندازی کرد و تبلیغات را در کانال های دیجیتال و فیزیکی برای تأکید بر قابل اعتماد بودن نام تجاری خود منتشر کرد. به گفته معاون ارشد ارتباطات آن، دانا کلینگ هافر، از لحاظ تاریخی، NBC فرنچایزهای فردی خود را به بازار عرضه کرده است، اما این تلاش برای اولین بار برای ارتقاء به عنوان یک سازمان تلاش می کند.
ADWEEK به طور انحصاری گزارش می دهد که رویترز در روز پنجشنبه قصد دارد دومین کمپین بازاریابی این برند را در تاریخ 174 ساله خود آغاز کند. اولین تلاش او چهار سال پیش، در سال 2021 انجام شد.
