بیانکا فرناندز هرگز فکر نمی کرد که در تلویزیون واقعیت حضور داشته باشد – سپس یک پیامک در اینستاگرام از شخصی که در یک برنامه رقابتی تبلیغاتی جدید کار می کرد، NBC’s On Brand با جیمی فالون آمد.
فرناندز به ADWEEK گفت: “به یاد دارم که به مادرم زنگ زدم و گفتم: “به نظر شما این قانونی است؟” “اما همچنین، اگر قانونی باشد، چقدر برای من عالی است؟”
در واقع، آنقدر عالی بود که او همه آن را برد. در پایان فصل اول سریال که در 31 اکتبر پخش شد، فالون و مجری همکارش، بوزوما سنت جان، فرناندز را به عنوان اولین مبتکر سال سریال معرفی کردند. به همراه یک جایزه نقدی 100000 دلاری، مفهوم مشتری نهایی او، Therabody، به عنوان یک آگهی تجاری تولید خواهد شد.
فرناندز، یک بازاریاب Gen Z مستقر در نیویورک، گفت: «این بسیار سورئال است. “با وارد شدن به این تجربه، واقعاً نمی دانستم چه چیزی را باید انتظار داشته باشم، اما می دانستم که واقعاً می خواهم برنده شوم، و بر اساس آنچه برایم توصیف شد، می دانستم که اگر تمام تلاشم را بکنم و عقب نمانم، شانسی خواهم داشت.”
او این اخلاق را در طول فصل پذیرفت و اغلب مدیر پروژه در کمپین هایی مانند ایجاد یک نوشیدنی ویروسی برای زنجیره QSR درایو Sonic و اضافه کردن ایده «پذیرایی تند» به کمپین Super Bowl کاپیتان مورگان شد. در حین حضور در برنامه، او حتی اعلام کرد که قصد دارد در فهرست 30 زیر 30 سال فوربس قرار گیرد.
اما موفقیت آسان نبود. فرناندز خاطرنشان کرد که “لحظه های زودپز زیادی” در طول فصل وجود داشت که برخی از استرس زاترین لحظات حتی به مرحله نهایی هم نرسیدند. به عنوان مثال، هنگام ملاقات با طراحان گرافیک، شرکت کنندگان زمان مساوی اما محدودی داشتند – که فرناندز آن را فقط “دقیقه” توصیف کرد – تا ایده های خود را گاهی یک شبه به کمپین تبدیل کنند.
انگار این فشار کافی نبود، همه اینها بر روی شرکت کنندگان بود، فرناندز گفت که NBC مطمئن شد که انصاف را ترویج می کند تا تبلیغات پشت صحنه استراتژی خود را در حالی که ایده های شرکت کنندگان را به ارائه ترجمه می کردند، تحمیل نمی کنند، حتی اگر این ایده ها اشتباه شود.
به گفته فرناندز، فینال چالشهای بیشتری را به همراه داشت، زیرا فرناندز و رایان وین، فینالیست دیگر، مجبور بودند یک آگهی تبلیغاتی کامل را برای Therabody بسازند و فیلمبرداری کنند، اساساً خودشان، و در مدت زمان بسیار کوتاهی.
