آیا تا به حال هنگام قدم زدن در نزدیکی فروشگاه، یک تبلیغ پاپ آپ دیده اید؟ این ژئوفنسینگ دیجیتالی است. این هوشمند، سریع و آگاه از مکان است. این به برندها کمک می کند در مکان و زمان مناسب به افراد دسترسی پیدا کنند. ژئوفنسینگ دیجیتالی نحوه عملکرد بازاریابی را چه به صورت آنلاین و چه آفلاین تغییر می دهد.
بیایید بررسی کنیم که چگونه این می تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند.
ژئوفنسینگ دیجیتال چیست؟
geofencing دیجیتال یک مرز مجازی در اطراف یک منطقه واقعی ایجاد می کند. هنگامی که شخصی با یک دستگاه تلفن همراه وارد این منطقه می شود یا از آن خارج می شود، ممکن است آگهی، پیام یا سیگنال هدفمند شما را دریافت کند. مانند کشیدن یک دایره روی نقشه است که پیام شما را فوراً نشان می دهد.
برای مثال کافی شاپ را در نظر بگیرید. وقتی کسی از آنجا عبور می کند، تخفیفی را روی تلفن خود می بیند. اینگونه است که geofencing ترافیک تصادفی را به مشتریان واقعی تبدیل می کند.
نحوه عملکرد ژئوفنسینگ دیجیتال
geofencing دیجیتال از GPS، Wi-Fi یا داده های تلفن همراه برای ردیابی موقعیت مکانی دستگاه استفاده می کند. هنگامی که یک “حصار جغرافیایی” – یک منطقه دیجیتال – تنظیم می کنید، سیستم تبلیغاتی شما ورود یا خروج را دنبال می کند. هنگامی که یک مشتری قبول می کند، یک عمل به طور خودکار شروع می شود.
این اقدامات ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- ارسال یک اعلان متنی
- نمایش تبلیغات دیجیتال در شبکه های اجتماعی
- یک اعلان فشار تلفن همراه را راه اندازی کنید
- کوپن را از طریق برنامه یا وب ارسال کنید
به این ترتیب، پیام شما دقیقاً در لحظه ای ظاهر می شود که احتمال بیشتری وجود دارد افراد اقدام کنند.
چرا کسب و کارها از geofencing دیجیتال استفاده می کنند؟
این ساده است. geofencing دیجیتال قدرت محلی را برای تبلیغات دیجیتال به ارمغان می آورد. این امر کمپین ها را شخصی، هدفمند و قابل اندازه گیری می کند. از این رو، هزینه های تبلیغاتی بیهوده را متوقف می کند.
چرا برندها آن را دوست دارند:
- مخاطبان مناسب را بر اساس مکان هدف قرار می دهد.
- بازدید و فروش فروشگاه را افزایش می دهد.
- به رسمیت شناختن نام تجاری در مناطق محلی ایجاد می کند.
- رفتار مخاطب را به صورت زنده دنبال می کند.
برای مغازه های کوچک، می تواند ترافیک پیاده را تحریک کند. برای برندهای بزرگ، به مدیریت عملکرد چندین مکان کمک می کند.
نمونه هایی از geofencing دیجیتال در عمل
بیایید چند نمونه دنیای واقعی را ببینیم.
فروشگاه های خرده فروشی
خرده فروشان اطراف فروشگاه های رقیب نرده می سازند. به همین دلیل، آنها قبل از خرید از جای دیگر، معاملات بهتری را به مشتریان نشان می دهند.
رستوران ها
برندهای فست فود پیشنهادات ناهار را زمانی که کارگران در وقت ناهار از آنجا عبور می کنند ارسال می کنند. سریع، مرتبط و متمرکز بر فروش است.
فروشندگان خودرو
فروشندگان از geofences در اطراف بسیاری از رقابت استفاده می کنند. هنگامی که یک خریدار از یک رقیب بازدید می کند، بلافاصله تبلیغ شما را دریافت می کند.
رویدادها
تالارهای کنسرت هنگام ورود مهمانان، بلیت ارتقاء یا پیشنهاد نوشیدنی ارسال می کنند. با هر پینگ، تعامل بیشتر می شود.
املاک و مستغلات
وقتی مردم از کنار خانه فهرست شده عبور می کنند، نمایندگان آگهی املاک ارسال می کنند. این پیام درست زمانی ظاهر می شود که خریداران در حال جستجو هستند.
قدرتمند، درست است؟ Geofencing تبلیغات را مبتنی بر مکان و زمان هوشمند می کند.
مزایای استفاده از ژئوفنسینگ دیجیتال
ژئوفنسینگ دیجیتال مزایای قوی بسیاری را ارائه می دهد:
- هدف گیری دقیق: فقط به کسانی که در منطقه انتخابی خود هستند دسترسی داشته باشید.
- افزایش ارتباط: پیام ها به جایی که مشتری است پیوند داده می شود.
- تعامل بهتر: تبلیغات شخصی و مفید به نظر می رسند، نه تصادفی.
- ROI بالا: بودجه بر افرادی متمرکز است که به احتمال زیاد عمل می کنند.
- تحلیل: ردیابی افرادی که بازدید می کنند، چند وقت یکبار، و بعداً چه کاری انجام می دهند.
وقتی میدانید مخاطبان شما به کجا میروند، میتوانید مؤثرتر با آنها صحبت کنید.
geofencing دیجیتال در مقابل تبلیغات سنتی
| مشخصه | ژئوفنسینگ دیجیتال | تبلیغات سنتی |
| هدف گیری | بر اساس مکان و رفتار | گسترده و کلی |
| اثربخشی هزینه | برای تعامل واقعی پرداخت کنید | برای پوشش عالی هزینه کنید |
| شخصی سازی | برای مکان فعلی کاربر شخصی سازی شده است | پیام یکسان برای همه |
| قابلیت اندازه گیری | تجزیه و تحلیل و ردیابی زنده | داده های محدود |
بنابراین geofencing دیجیتال تلاش را هدر نمی دهد. فقط در جایی که اهمیت دارد تمرکز کنید.
نحوه راه اندازی دیجیتال ژئوفنسینگ
ساده تر از آن چیزی است که فکر می کنید. این مراحل را دنبال کنید:
- مناطق مکان را تعریف کنید. یک شهر، محله یا منطقه را برای یک رویداد انتخاب کنید.
- مخاطب هدف خود را انتخاب کنید. تصمیم بگیرید که چه کسی تبلیغات شما را ببیند.
- کمپین خود را ایجاد کنید انواع تبلیغات را انتخاب کنید – متن، نمایش یا هدف.
- محرک ها را تنظیم کنید. انتخاب کنید وقتی شخصی وارد یا خارج می شود چه اتفاقی می افتد.
- پیگیری و تنظیم کنید. داده ها را مرور کنید و مرزهای خود را اصلاح کنید.
Virtual Line در حال تبدیل شدن به روشی جدید برای ملاقات با افراد نزدیک است.
مطالعه موردی: چگونه ژئوفنسینگ به یک کسب و کار محلی کمک کرد
یک سالن ورزشی محلی اعضای بیشتری می خواست. او به جای ارسال اعلامیه ها، یک ژئوفنس در اطراف دفاتر مجاور قرار داد. کارگرانی که از آنجا می گذشتند، آگهی «هفته آزمایشی رایگان» را دیدند. در عرض یک ماه، افرادی که وارد سیستم می شوند 40٪ افزایش یافته است. این کمپین هزینه کمتری نسبت به تبلیغات چاپی دارد، اما دو برابر نتایج به دست میآید.
این نشان می دهد که چگونه حتی تلاش های کوچک می تواند تغییر بزرگی در نتایج ایجاد کند.
اشتباهات رایج در کمپین های geofencing دیجیتال
بازاریابان اغلب شکست می خورند زیرا:
- مناطق آنها را بیش از حد گسترده کنید
- آزمایش طرح های خلاقانه را فراموش کنید
- دستورالعمل های حفظ حریم خصوصی را نادیده بگیرید
- پس از بررسی داده ها تنظیم نکنید
برای برنده شدن با geofencing، مناطق خود را فشرده نگه دارید، پیامها را کوتاه کنید و قوانین را منصفانه دنبال کنید.
ژئوفنسینگ دیجیتال برای صنایع مختلف
املاک و مستغلات
مشاوران املاک محله ها را برای تبلیغ خانه های باز هدف قرار می دهند.
آموزش و پرورش
کالج ها از geofencing برای جذب دانشجویان محلی با ارائه دوره استفاده می کنند.
مراقبت های بهداشتی
کلینیک ها یادآورهای قرار ملاقات مبتنی بر مکان را نمایش می دهند.
تجارت خرده فروشی
فروشگاه ها خریداران تعطیلات را هنگام ورود به مراکز خرید هدف قرار می دهند.
سفر کنید
هتل ها تخفیف هایی را برای رزرو لحظه آخری به مسافران اطراف ارسال می کنند.
صرف نظر از رشته شما، قدرت مکان باعث ایجاد تعامل می شود.
آینده ژئوفنس های دیجیتال
با بهبود هوش مصنوعی، geofencing هوشمندتر می شود. سیستم ها:
- الگوهای حرکتی آینده را پیش بینی کنید
- محتوای شخصی سازی شده بیشتری ارائه دهید
- با دستگاه های پوشیدنی متصل شوید
- ادغام با واقعیت افزوده
ترکیب هوش مصنوعی و geofencing یکی از پیشرفته ترین سیستم های بازاریابی را ایجاد می کند.
حریم خصوصی و امنیت در geofence دیجیتال
حریم خصوصی مهم است. معامله گران مسئول:
- فقط داده های مورد نیاز خود را جمع آوری کنید
- اجازه دادن به رضایت کاربر
- از سیستم های ذخیره سازی ایمن استفاده کنید
وقتی از شیوه های دیجیتال صادقانه پیروی می کنید، اعتماد مشتریان را به دست می آورید و کمپین ها را اخلاقی نگه می دارید.
چگونه ژئوفنسینگ دیجیتال ROI را افزایش می دهد
هر دلار تبلیغاتی مهم است. از آنجایی که geofencing افرادی را هدف قرار می دهد که از قبل نزدیک هستند، نرخ تبدیل افزایش می یابد. تجزیه و تحلیل همچنین نحوه عملکرد تبلیغات را نشان می دهد – بازدیدها، زمان صرف شده و پیگیری ها.
این بدان معنی است که شما تصویر دقیقی از آنچه کار می کند به دست می آورید و در زمان و هزینه شما صرفه جویی می کند.
چگونه ژئوفنسینگ دیجیتال بازاریابی شما را تکمیل می کند
ژئوفنسینگ زمانی بهترین عملکرد را دارد که با:
- سئو و بازاریابی جستجوی محلی
- تبلیغات گوگل و کمپین های رسانه های اجتماعی
- بازاریابی محتوا و تبلیغات اینفلوئنسر
- تبلیغات آفلاین مانند رویدادها و علائم
با ترکیب دسترسی آنلاین و آفلاین، برند شما یک حضور محلی جامع به دست می آورد.
نکات سریع برای بهینه سازی Geofencing
- نرده ها را کوچک (100-500 متر) نگه دارید.
- پیام های واضح را با یک فراخوان برای اقدام اضافه کنید.
- همگام سازی زمان با ساعات فعالیت
- اغلب تست کنید و تنظیم کنید.
- ابتدا روی مناطق پر تردد تمرکز کنید.
این ترفندها کمپین های شما را پاسخگوتر و سریع تر می کند.
نتیجه گیری: با دیجیتال ژئوفنسینگ پیشتاز باشید
geofencing دیجیتال فقط یک ترفند بازاریابی جدید نیست. این یک ابزار رشد هوشمند مکان است که شما را با افراد در همان جایی که هستند مرتبط می کند. قابل اندازه گیری، مقرون به صرفه و مناسب هر کسب و کاری است.
بنابراین اگر می خواهید دید، مشتریان و تعامل بیشتری داشته باشید – همین حالا شروع کنید.
با ما تماس بگیرید تا امروز کمپین geofencing دیجیتال سفارشی خود را بسازید. به ما کمک کنید نام تجاری شما دقیقاً در زمان و مکان مهم ظاهر شود.
