اسنپ ​​چت علیرغم چالش های پیش رو، نتیجه درآمد بالایی را منتشر می کند

اسنپ ​​چت به‌روزرسانی عملکرد سه‌ماهه سوم خود را گزارش داد که پیشرفت مثبتی را در چندین بخش کلیدی نشان داد، اگرچه برخی نگرانی‌ها همچنان وجود دارد، به‌ویژه در مورد افزایش هزینه‌ها، که تنها انتظار می‌رود در سال جدید جهش بیشتری داشته باشند.

اول، برای مصرف کنندگان. اسنپ ​​چت اکنون به 477 میلیون فعال روزانه رسیده است که نسبت به سه ماهه دوم 8 میلیون افزایش یافته است.

که تقریباً با افزایشی که در هر یک از سه ماهه گذشته به ثبت رسانده است، است، و تمام رشد کاربران اسنپ در رده «بقیه جهان» قرار دارد. در واقع، اسنپ کاربران جدیدی در ایالات متحده یا اروپا اضافه نکرده است، که به نظر می رسد هر دوی این اپلیکیشن متوقف شده یا به نقطه اشباع رسیده است.

که رشد اسنپ چت را محدود می کند و با توجه به اینکه اکنون مناطق بیشتری محدودیت های سنی بالاتری را برای استفاده از رسانه های اجتماعی در نظر می گیرند، نویدبخش قابلیت های فعلی اسنپ نیست.

اسنپ ​​چت در یادداشت های همراه خود به این نگرانی پرداخت و توضیح داد:

“این تغییرات خط‌مشی، همراه با تأیید سن بالقوه در سطح پلت‌فرم، احتمالاً تأثیر منفی بر معیارهای تعامل کاربر خواهد داشت که در حال حاضر نمی‌توانیم آن را پیش‌بینی کنیم.

بله، این نشانه خوبی نیست، و در حالی که اسنپ همچنین اشاره می کند که از سیگنال های جدید اپل و گوگل برای تعیین سن کاربران (؟) استفاده می کند، این احتمالاً تأثیر زیادی بر استفاده از پلتفرم خواهد داشت، به خصوص در بازارهایی که اسنپ چت کاربران بیشتری اضافه نمی کند.

این امر پتانسیل درآمدزایی پلتفرم را محدود می کند. و در حالی که ساخت و ساز در بازارهای نوظهور فرصت‌های بلندمدتی را فراهم می‌کند، پذیرش فوری آن می‌تواند ضربه‌ای وارد کند.

اما در حال حاضر، از نظر درآمد، همه چیز خوب به نظر می رسد:

اسنپ ​​چت در این سه ماهه 1.5 میلیارد دلار درآمد به ارمغان آورده است که به این دلیل است:

“رشد مداوم مشتریان کسب و کار کوچک و متوسط ​​(SMB) ما و بهبود عملکرد تبلیغات پاسخ مستقیم”

اسنپ ​​چت برای بهبود ابزارهای هدف‌یابی تبلیغات و گزینه‌های مکان‌یابی خود کار می‌کند، و به نظر می‌رسد این تلاش‌ها تأثیر مثبتی دارد، به طوری که تبلیغ‌کنندگان بیشتری به دنبال سرمایه‌گذاری بر محبوبیت این برنامه در میان کاربران جوان‌تر برای گسترش دامنه دسترسی خود هستند.

Snapchat همچنین اکنون 750 میلیون دلار در سال از اشتراک Snapchat+ به ارمغان می آورد. بنابراین حتی با رشد ضعیف‌تر در بازارهای درآمد اصلی خود، بهترین استفاده را از آنچه که دارد می‌برد.

و همچنین در حال ارزیابی مجدد رویکرد تجاری خود برای تمرکز بیشتر بر بازارهای درآمد کلیدی خود است:

این شامل آزمایش تغییرات در زیرساخت‌های ما می‌شود که هزینه‌ها را در مناطقی با پتانسیل درآمدزایی بلندمدت کمتر کاهش می‌دهد و به ما امکان می‌دهد منابع خود را با قابلیت‌های مالی هر جغرافیایی هماهنگ کنیم، اما به‌طور بالقوه به قیمت مبادلات نامطلوب تعامل در آن کشورها خواهد بود.»

از آنجایی که باز هم، در حالی که افزودن کاربران بیشتر به عنوان یک شماره برتر عالی به نظر می رسد، واقعیت این است که اسنپ به دلیل تفاوت درآمد منطقه ای، درآمد چندانی از این کاربران به دست نخواهد آورد. اسنپ ​​به آن پرداخته است، اما این یک اعتراف مهم است که این موضوع را به عنوان یک موضوع کلیدی برجسته می‌کند، برخلاف امید ظاهری مبنی بر اینکه تعداد کاربران توجه سرمایه‌گذاران را منحرف کند.

از نظر استفاده، اسنپ می‌گوید زمان جهانی صرف شده برای تماشای محتوا سال به سال افزایش می‌یابد که «منعکس کننده سرمایه‌گذاری چند ساله ما در یادگیری ماشینی و قدرت مستمر Spotlight است». اسنپ ​​می‌گوید که بزرگترین مدل توصیه محتوای خود را تا به امروز راه‌اندازی کرده است، «بهبود تازگی و مرتبط بودن در سراسر پلتفرم»، در حالی که زیرساخت خود را ارتقا داده است تا «یک قدم به ارائه محتوا در زمان واقعی نزدیک‌تر شود، تأخیر را کاهش دهد و چرخه‌های آموزش مدل را از روز به دو ساعت کوتاه کند».

Spotlight به یک محرک کلیدی تعامل برای برنامه تبدیل شده است و بازدیدها از فید ویدیوی کوتاه آن سال به سال در ایالات متحده بیش از 300٪ رشد می کند.

ویدیوی کوتاه جذاب‌ترین فرمت در همه برنامه‌های اجتماعی است، بنابراین این یک شگفتی واقعی نیست، اما جالب است ببینید که چگونه اسنپ در حال تغییر هدف اصلی TikTok به همان روشی است که اینستاگرام در حال تغییر کاربری استوری‌ها است.

اسنپ ​​همچنین گزارش داد که تعداد کاربران فعال ماهانه اکنون به 943 میلیون نفر رسیده است که به نقطه عطف یک میلیارد کاربر نزدیک می شود.

بنابراین نشانه های خوبی وجود دارد زیرا اسنپ چت می خواهد تجارت خود را حول قابلیت های اصلی خود متمرکز کند و در عین حال قرارداد جدیدی را با گیجی برای ادغام موتور پاسخ مبتنی بر هوش مصنوعی Perplexity به طور مستقیم در اسنپ چتتی

فرصت های بیشتر برای تعامل بیشتر و به حداکثر رساندن پتانسیل مخاطب. تیاگرچه عنصر دیگری نیز وجود دارد که نگران کننده است.

هزینه های اسنپ چت همچنان در حال افزایش است و از آنجایی که این شرکت به دنبال انتشار مشخصات مبتنی بر واقعیت افزوده خود در سال آینده است، این هزینه ها برای محصولی که هنوز بعید به نظر می رسد بهترین گزینه در بازار باشد، ناگزیر افزایش بیشتری خواهد یافت.

عینک‌های هوش مصنوعی متا در حال حاضر عملکرد بهتری ارائه می‌دهند، و با توجه به اینکه متا و اپل عینک‌های AR خود را در آینده نزدیک عرضه می‌کنند، فرصت برای مشخصات AR محدود به نظر می‌رسد.

با این حال، اسنپ به آن پایبند است، اگرچه حداقل گزارش شده است که در نظر دارد Spectacles را در تجارت خود بچرخاند تا تأثیر آن را بر اسنپ محدود کند.

به نظر می رسد این رویکرد خوبی باشد، اگرچه رویکردی پیچیده، زیرا من همچنان معتقدم که AR Specs به یک آلباتروس برای شرکت تبدیل خواهد شد که تا پایان سال آینده کاهش خواهد یافت. همچنین کسب و کار تبلیغاتی قوی رقبای خود را ندارد تا به آن تکیه کند، بنابراین ممکن است در زمان سختی قرار گیرد مگر اینکه مشخصات کاملاً از دروازه خارج شود.

من نمی‌بینم که چنین اتفاقی بیفتد، اما هیاهویی که در مورد Spectacles اصلی منتشر شد، زمانی که برای اولین بار در سال 2016 منتشر شد، بسیار زیاد بود (حتی اگر به دلیل موجودی فروخته‌نشده، هزینه اسنپ را به همراه داشت).

شاید این سر و صدا اولیه به یک فرصت مثبت تری برای مشخصات AR منجر شود.

چند ماه دیگه متوجه میشیم