بازاریابی رسانه های اجتماعی مشکل حفظ و نگهداری دارد. ساعتها صرف ساختن عنوان عالی و طراحی گرافیک عالی میکنیم، فقط برای اینکه کاربر در کمتر از یک ثانیه از آن عبور کند. نبرد دیگر فقط برای چشم نیست. این برای زمان سکونت. ما دائماً به دنبال “قلابی” هستیم که پیمایش را متوقف می کند و کاربر را وادار به تعامل، فکر و تعامل می کند.
در جستجوی نوآوری بزرگ بعدی – فیلترهای واقعیت افزوده، تجربیات واقعیت مجازی، ادغام های پیچیده فراجهان – بازاریابان اغلب قدرت آشنا را نادیده می گیرند.
گیمیفیکیشن یکی از موثرترین ابزارها برای تعامل است و تعداد کمی از بازیها به اندازه بازی یک نفره در سطح جهانی شناخته شده یا از نظر روانی رضایتبخش هستند. این یک بازی است که نیازی به توضیح ندارد. این بر اساس نظم، تشخیص الگو، و یک چرخه رضایت بخش “برد” ساخته شده است. با استفاده از زبان بصری و مکانیک این بازی کلاسیک، برندها میتوانند کمپینهای رسانههای اجتماعی ایجاد کنند که فوراً در دسترس هستند، بسیار جذاب و بهطور شگفتانگیزی در یک فید پر سر و صدا تازه میشوند.
اگر می خواهید معیارهای تعامل خود را افزایش دهید، در اینجا نحوه استفاده از اصول جدول کارت و آوردن آنها به استراتژی اجتماعی خود آورده شده است.
یک پست نامزدی “جنبش را بیابید” ایجاد کنید.
الگوریتم نظرات را دوست دارد. هرچه افراد بیشتری با یک پست تعامل داشته باشند، پلتفرم بیشتر آن را به سمت مخاطبان جدید سوق می دهد. یکی از ساده ترین راه ها برای ایجاد این تعهد از طریق یک پازل است. بازی Solitaire یک قالب پازل کامل و آماده را ارائه می دهد که همه آن را درک می کنند.
استراتژی: تصویری از میز یک نفره پیچیده در اواسط بازی ارسال کنید. عنوان ساده است: “جک قرمز روی ملکه سیاه یا حرکت 7 به 8؟ اولین حرکت شما کدام است؟”
چرا کار می کند: بخش “حل کننده مشکل” مغز را فعال می کند. کاربر تابلوی آشفته را می بیند و به طور غریزی می خواهد نظم ایجاد کند. آنها برای تجزیه و تحلیل تصویر از پیمایش دست می کشند. آنها سپس در مورد حرکت خود اظهار نظر می کنند تا ثابت کنند که آن را فهمیده اند. شما به تازگی یک بیننده منفعل را به یک شرکت کننده فعال تبدیل کرده اید، و زمان ماندن و تعداد نظرات خود را در یک لحظه افزایش داده اید.
برای Relatability روی “Office Nostalgia” ضربه بزنید
برای Millennials و Gen X، بازی یک نفره فقط یک بازی نیست. این یک حافظه اصلی از استفاده اولیه رایانه است. خاطرات روزهای بارانی، اینترنت تلفنی و انجام یک بازی سریع بین وظایف روی دسکتاپ قدیمی ویندوز 95 را زنده می کند.
استراتژی: به آن نوستالژی متمایل شوید. محتوایی ایجاد کنید که از زیباییشناسی پیکسلی و قدیمی بازیهای رایانهای قدیمی استفاده کند.
محتوا: میمها یا گرافیکهایی که به «هک بهرهوری اصلی» یا «قبل از اینکه گوشیهای هوشمند داشته باشیم، این را داشتیم» اشاره میکند.
چرا کار می کند: نوستالژی یک قلاب عاطفی قدرتمند است. این برند شما را انسانی می کند و این احساس را ایجاد می کند که “ما در این با هم هستیم”. با مخاطبان در سطح شخصی ارتباط برقرار می کند، و آنها را به یاد زمان ساده تری قبل از سر و صدای بی پایان رسانه های اجتماعی مدرن می اندازد.
برای نمایش محصولات از “The Shuffle” استفاده کنید
اگر خط تولید یا مجموعه جدیدی راه اندازی می کنید، فقط یک لیست پست نکنید. با استفاده از تصویر بصری یک دسته کارت، نمایش را گیمیفی کنید.
استراتژی: از استوری اینستاگرام یا ویدیوی TikTok استفاده کنید تا محصولات جدید خود را «ببخشید».
اجرا: یک گرافیک ایجاد کنید که در آن محصولات شما “کارت های چهره” هستند. میتوانید از انیمیشن «shuffle» برای آزار دادن محصولات با فلش سریع آنها قبل از آشکار کردن «آس» (محصول قهرمان خود) استفاده کنید.
چرا کار می کند: حرکت بصری به هم زدن کارت ها رضایت بخش و آشناست. انتظار ایجاد می کند. محصولات شما را بهعنوان اقلام با ارزش و قابل جمعآوری (مانند کارتهای با رتبه بالا) بهجای کالایی نشان میدهد.
یک مسابقه “مرتب کردن عرشه” را سازماندهی کنید.
رقابت ها جزء اصلی بازاریابی رسانه های اجتماعی هستند، اما “لایک ها و اشتراک گذاری ها” خسته کننده هستند. می توانید از منطق بازی یک نفره – ساخت سکانس ها و مجموعه ها – برای ایجاد مکانیک های مسابقه جذاب تر استفاده کنید.
استراتژی: در کانالهای اجتماعی خود یک شکار جمعآوری کت و شلوار را اجرا کنید.
چگونه کار می کند: در طول یک هفته، “کارت” های مختلف (تصاویر با رنگ و شماره خاص) را در استوری های اینستاگرام، پست های فیس بوک و خبرنامه ایمیل خود پنهان کنید. اولین نفری که “لباس را تمام کند” (همه تصاویر را بیابد و کدهای موجود در آنها را به ایمیل شما ارسال کند) برنده جایزه می شود.
چرا کار می کند: این باعث می شود کاربران تمام محتوای شما را در تمام کانال های شما تماشا کنند. به وفادارترین و توجهترین فالوورهای شما پاداش میدهد و بازاریابی شما را به جای یک خوراک غیرفعال به یک گنجیابی فعال تبدیل میکند.
سلسله مراتب را با پادشاه، ملکه و جک تجسم کنید
بازاریابی با سلسله مراتب ارتباطات مرتبط است. شما پیام اصلی، نقاط لنگر و جزئیات خود را دارید. یک دسته استاندارد از کارت ها یک زبان بصری جهانی برای این کار ارائه می دهد که نیازی به ترجمه ندارد.
استراتژی: از تصاویر نقشه برای دسته بندی محتوا یا سطوح خدمات خود استفاده کنید.
عملکرد:
- آس: خدمات رده بالای شما یا کالای پرفروش شما.
- پادشاه/ملکه: وظایف اصلی یا رهبران تیم شما.
- جک: “کارت عام” یا سود شگفت انگیز.
چرا کار می کند: مردم نمادها را سریعتر از متن پردازش می کنند. وقتی کاربر یک کارت Ace را میبیند، قبل از خواندن یک کلمه از نسخه، ناخودآگاه میفهمد “این بهترین است”. این یک میانبر طراحی است که هضم اینفوگرافیک ها و چرخ فلک های شما را آسان تر می کند.
داستانی در مورد صبر نشان دهید
در نهایت، می توانید از فلسفه Solitaire به عنوان یک ابزار داستان گویی استفاده کنید. بازی یک نفره بازی صبر، استراتژی و تبدیل هرج و مرج به نظم است. اینها موضوعاتی هستند که عمیقاً در دنیای تجارت به تجارت (B2B) و سلف سرویس (B2C) طنین انداز می شوند.
استراتژی: پست های لینکدین یا زیرنویس های طولانی بنویسید که شباهت هایی بین بازی و زندگی واقعی ایجاد کند.
محتوا: “کسب و کار مانند یک نفره است. گاهی اوقات برای حرکت به جلو باید به عقب برگردید.” یا “هنر سازماندهی آشوب: آنچه که یک بازی با ورق در مورد مدیریت زنجیره تامین به ما آموخت.”
چرا کار می کند: یک موضوع تجاری پیچیده را مورد توجه قرار می دهد و آن را از طریق یک زمینه مشترک فرهنگی قابل ارتباط می کند. این نشان می دهد که برند شما متفکر است و می تواند در مکان های ساده خرد پیدا کند.
بازاریابی همیشه نباید در مورد چیزهای جدید باشد. گاهی اوقات موثرترین راه برای جذب مخاطب، دادن چیزی آشنا، آرامش بخش و سرگرم کننده است. با ادغام عناصر جاودانه Solitaire در استراتژی خود، می توانید پیمایش را متوقف کنید و مشتریان خود را دعوت کنید که بیایند و بازی کنند.
