متا برای پیشنهاد استفاده از داده اتحادیه اروپا تاییدیه دریافت می کند

در حالی که ایلان ماسک در حال آماده شدن برای مبارزه با آخرین جریمه اروپایی DSA بر روی پلتفرم خود است، به نظر می رسد متا در آخرین نگرانی نظارتی اتحادیه اروپا چیزی شبیه به پیروزی داشته باشد و کمیسیون اروپا آخرین پیشنهاد متا را برای استفاده از آن پذیرفته است. داده های شخصی کمتر برای تبلیغات هدفمند، به عنوان جایگزینی برای مدل “پرداخت یا رضایت”، برای مطابقت با مقررات استفاده از داده ها.

در طول چند سال گذشته، متا در مورد این موضوع با تنظیم کننده های اتحادیه اروپا رفت و آمد داشته است.

در سال 2023 متا اولین پیشنهاد اشتراک بدون آگهی خود را برای کاربران اتحادیه اروپا ارائه کرد که دسترسی به فیس بوک و اینستاگرام را برای 9.99 یورو در ماه و به کاربران اتحادیه اروپا این امکان را می دهد که به طور کامل از ردیابی داده های متا منصرف شوند.

این گزینه تضمین می‌کند که Meta در قوانین اتحادیه اروپا برای ارائه داده‌های انصراف باقی می‌ماند، در حالی که تضمین می‌کند که Meta همچنان می‌تواند از این کاربران درآمد کسب کند. اما طرفداران حریم خصوصی در مورد این پیشنهاد ابراز نگرانی کرده و آن را بیان کرده اند تمرکز GDPR را تضعیف کردو دفاع های آن در برابر «سرمایه داری داده ای».

از آن زمان، متا چندین بار این پیشنهاد را اصلاح کرده و این کار را انجام داده است به طور قابل توجهی قیمت بسته اشتراک بدون آگهی خود را کاهش دادبرای راضی کردن قانونگذاران اتحادیه اروپا در تلاش برای جلب حمایت از جایگزین خود.

و اکنون به نظر می رسد که متا در نهایت با ارائه یک گزینه دیگر و محدودتر استفاده از داده، تعادل مناسب را برای رعایت الزامات اتحادیه اروپا در این زمینه ایجاد کرده است.

طبق گزارش کمیسیون اروپا:

“کمیسیون اروپا تعهد متا را برای ارائه گزینه‌های جایگزین خدمات فیس‌بوک و اینستاگرام به کاربران اتحادیه اروپا می‌شناسد که تبلیغات شخصی کمتری را به آنها نشان می‌دهد تا با قانون بازارهای دیجیتال (DMA) مطابقت داشته باشند. این اولین بار است که چنین انتخابی در شبکه‌های اجتماعی متا ارائه می‌شود. متا به کاربران این امکان را می‌دهد که انتخاب مؤثری بین: رضایت به اشتراک‌گذاری همه داده‌های خود و مشاهده گزینه‌های کاملاً شخصی‌سازی‌شده تبلیغات شخصی کمتر، و انتخاب بیشتر به اشتراک‌گذاری داده‌های شخصی کمتر، و انتخاب به اشتراک‌گذاری تجربه شخصی کمتر به کاربران ارائه شود. مصرف کنندگان در ژانویه 2026.“

بنابراین، در اصل، متا دیگر کاربران اتحادیه اروپا را مجبور به انتخاب دودویی نمی‌کند که از داده‌هایشان برای تبلیغات استفاده شود یا هزینه کاهش کامل تبلیغات را بپردازند، اما اکنون یک گزینه تبلیغاتی «کمتر شخصی‌شده» ارائه می‌کند که داده‌های کمتری را ردیابی می‌کند اما همان مقدار تبلیغات را به آنها نشان می‌دهد.

در نتیجه، این تبلیغات به سادگی کمتر مرتبط خواهند بود، اما به کاربران اتحادیه اروپا این امکان را می دهد که استفاده از داده های خود را در راستای اهداف لایحه DSA محدود کنند.

اگرچه متا بارها ناامیدی خود را از روند اینجا ابراز کرده است.

متا قبلاً رگولاتورهای اتحادیه اروپا را متهم کرده بود که در تلاش‌های خود برای تنظیم مقررات استفاده از داده‌ها «بیش از حد» عمل می‌کنند، که به گفته او تنها منجر به «تجربه بدتری برای مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارها» می‌شود.

اساساً، اصل بحث متا این است که اگر قرار است به کاربران اجازه دهد از تبلیغات انصراف دهند، اگر بخواهند به استفاده از خدمات آن ادامه دهند، همچنان باید بتواند از آنها درآمد کسب کند. که از منظر پویایی بازار آزاد، درست است و هر حرکتی که متا را مجبور کند خدمات خود را به صورت رایگان به کاربران ارائه دهد، به این معنی است که متا در واقع یک ابزار مفید است، نه یک پیشنهاد شرکتی.

که اینطور نیست و به این ترتیب، متا این حق را دارد که از نظر داده های کاربر یا هزینه های اشتراک، برای فعالیت کسب و کار خود به شکلی از پرداخت نیاز داشته باشد.

به نظر می رسد مقامات اتحادیه اروپا به دنبال کاهش این امر به نفع حفاظت از داده های کاربران هستند، اما به نظر می رسد نتیجه نهایی همان گونه است که متا ابتدا هشدار داده بود و نتیجه بدتری را برای کاربران در قالب تبلیغات کمتر شخصی سازی شده و کمتر مرتبط به همراه خواهد داشت.

این احتمالاً نتیجه‌ای نیست که مصرف‌کنندگان اتحادیه اروپا می‌خواهند، اما در عین حال، تنظیم‌کننده‌های اتحادیه اروپا نیز در تلاش هستند تا ارزش داده‌های شخصی را تقویت کنند، که محصول جانبی دنیای آنلاین ما است و در طول زمان کمتر از ارزش‌گذاری شده است.

بنابراین برای هر دو طرف منطقی است، اگرچه من گمان می کنم که نتیجه در این مورد به بهترین نتیجه برای مصرف کنندگان یا مشاغل اتحادیه اروپا منجر نخواهد شد.

این یکی دیگر از دلایلی است که متا از دولت آمریکا می‌خواهد تا از آن در مقاومت در برابر تحریم‌های اتحادیه اروپا حمایت کند و کاخ سفید حمایت خود را از متا و همه برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی ایالات متحده در مبارزه با افزایش مقررات اتحادیه اروپا اعلام کرده است.

اما دولت هنوز برای مقابله به مثل وارد عمل نشده است. اگرچه دوست پرزیدنت ترامپ، ایلان، اکنون احساس سنگینی می کند، اما به زودی ممکن است تغییر کند.

که می‌تواند با وادار کردن تنظیم‌کنندگان اتحادیه اروپا به عقب‌نشینی حداقل برخی از اقدامات نظارتی خود، یک پیروزی بزرگ برای متا باشد. اگر به آن برسد. تاکنون مقامات اتحادیه اروپا در مقابل تهدیدهای تلافی جویانه مقامات آمریکایی ایستادگی کرده اند و هیچ واکنش رسمی از سوی کاخ سفید دریافت نشده است.

اما این ممکن است اتفاق بیفتد زیرا اتحادیه اروپا همچنان به اجرای مقررات بیشتری که بر مشاغل ایالات متحده تأثیر می گذارد، ادامه می دهد.