Eternal ممکن است سرانجام برابری پیدا کرده باشد، زیرا بچه های Stranger Things متحد جدیدی در نبرد نهایی برای Hawkins: Gatorade دارند.
در قسمت اول سریال Stranger Things فصل 5، که در 26 نوامبر عرضه شد، Eleven (میلی بابی براون) برای رویارویی با Vecna بد بزرگ آماده می شود و به عنوان بخشی از برنامه تمرینی خود، او یک بطری شیشه ای Gatorade دارد تا “باتری” خود را برای مبارزه شارژ کند. این محصولی است که اهمیت بیشتری پیدا می کند زیرا سازندگان سریال، مت و راس دافر، قصد دارند دهه 80 را زنده کنند.
مگنو هران، معاون بازاریابی برند و مشارکت در نتفلیکس، به ADWEEK گفت: “روش کار ما با برادران دافر این است که ما به طور فعال مشارکت در نمایش ها را نمی فروشیم.” برداشت آنها از محصولات موجود در دنیای Stranger Things در واقع برای ترسیم تصویر بهتری از آنچه دهه 80 بوده است. شما می توانید زمانی که برند خاصی را که در دهه 80 عرضه شده است، آن را به صورت متنی بهتر در نظر بگیرید.
هران خاطرنشان کرد که احساس دهه 80 برای برندهای نمایشی کلیدی است، اما همچنین به زنده کردن سریال در دنیای واقعی کمک می کند. برای مثال، همان Gatorades در بطریهای شیشهای Eleven از نمایش نیز به مکانهای انتخابی واقعی بازمیگردند. همین امر در مورد Doritos نیز صدق میکند، که در نمایش ظاهر میشود و همچنین طعم Stranger Pizza x Cool Ranch را با بستهبندی یکپارچهسازی با سیستمعامل منتشر کرد.
هران گفت: “این یک تمرین واقعا خلاقانه شد، فکر کردن به اینکه چگونه می توان این ایده را که در برنامه به طور طبیعی و واقعی در دنیای واقعی و در دستان طرفداران اتفاق می افتد، گسترش داد.”
https://www.youtube.com/watch?v=zhgJ30raxhk
هران با ورود به فصل پایانی سه قسمتی، با اپیزودهایی که هنوز در آستانه کریسمس و سال نو در راه است، گفت که نتفلیکس هیچ کمبودی برای برندهایی ندارد که بخواهند بخشی از اجرای نهایی سریال باشند. با این حال، بخش بازاریابی با برادران دافر و تیمهای آنها برای اصلاح مارکها و عملکردهای منطقی کار کرد، زیرا این کمپین حول ایده «آخرین سفر عجیب» ادغام شد.
در برخی موارد، به معنای واقعی کلمه بود، و نتفلیکس میزبان دوچرخه سواری های شگفت انگیز Stranger Things بود، مانند رویداد Netflix x CicLAvia: One Last Ride Fan Event. به گفته نتفلیکس، این رویداد 50000 طرفدار داشت تا از دوچرخه سواری، عکس ها، فعال سازی ها و هدایای شرکایانی مانند Doritos، Chips Ahoy، Dum Dums، Gushers، Benetton، Jazwares، Nike، Converse، Displate و Dr. Squatch لذت ببرند.
در موارد دیگر، تیم باید برای برندهایی که در نمایشگاه بومی نبودند اما همچنان میتوانستند به بیان داستان کمک کنند خلاق بود. برای نمونههایی از این دست، سطح تبلیغات نتفلیکس بزرگ است، با قرار دادن حامی مالی، تبلیغات پیش از نمایش را در طرح پشتیبانی شده از تبلیغات قرار میدهد، جایی که میتوانند از نوستالژی دهه 80 بهره ببرند و تجربه تبلیغاتی جذابتری ایجاد کنند.
