متا در نظر دارد برای ارسال لینک از صفحات تجاری هزینه بگیرد

خوب، این یک مورد بزرگ است.

متا به برخی از کاربران اطلاع داده است که به زودی تعداد پست‌های پیوندی که می‌توانند هر ماه به اشتراک بگذارند محدود خواهند شد، مگر اینکه برای سرویس اشتراک Meta Verified پرداخت کنند.

همانطور که در این ایمیل توضیحی مشاهده می کنید که توسط مت ناوارا کارشناس رسانه های اجتماعی مجددا به اشتراک گذاشته شده است، برخی از نمایه های صفحه و حالت های حرفه ای از محدودیت پیوند ارگانیک جدید مطلع شده اند.

طبق اطلاعیه:

“از 16 دسامبر، برخی از نمایه های فیس بوک بدون Meta Verified، از جمله پروفایل شما، محدود به اشتراک گذاری پیوندها در 2 پست ارگانیک در ماه خواهد بود. برای اشتراک گذاری لینک های بیشتر در فیس بوک در Meta Verified مشترک شوید، به علاوه یک نشان تایید شده و مزایای اضافی برای محافظت از نام تجاری خود دریافت کنید.”

بدیهی است که تغییر بزرگی برای افرادی است که از فیس بوک برای تجارت استفاده می کنند، به ویژه ناشران که پیوندهای پست های خود را در این برنامه به اشتراک می گذارند. مثل شبکه های اجتماعی امروزی.

برای روشن بودن، این در حال حاضر یک آزمایش محدود است، بنابراین صفحات نسبتا کمی تحت تأثیر قرار می گیرند. اما قابل درک است که بسیاری از کاربران همچنین به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد این تغییر هستند و اینکه آیا می توان آن را به همه صفحات گسترش داد یا خیر.

ناوار می گوید متا به او تایید کرده است که این یک آزمایش محدود است.برای درک اینکه آیا توانایی انتشار حجم افزایش یافته پست های پیوند ارزش بیشتری به مشترکین Meta Verified اضافه می کند یا خیر.

(توجه: ما از متا برای اطلاعات بیشتر درخواست کرده‌ایم و اگر/زمانی که پاسخی شنیدیم، این پست را به‌روزرسانی خواهیم کرد.)

بنابراین متا به دنبال افزایش پذیرش Meta Verified برای کسب درآمد بیشتر از گزینه اشتراک خود است که برای کاربران تجاری بسته به بسته ای که انتخاب می کنید بین 14.99 تا 499 دلار در ماه هزینه دارد.

ما اطلاعات نهایی در مورد جذب Meta Verified نداریم، اما با نگاهی به اعداد سه ماهه سوم متا، جذب درآمد “سایر” متا نسبت به سه ماهه قبل همچنان به رشد خود ادامه می دهد و اکنون به 690 میلیون دلار رسیده است، که بیش از دو برابر زمانی است که متا Meta Verified را در سه ماهه دوم 2023 راه اندازی کرد. Ticker همچنین محافظت در برابر تقلب، دسترسی بهتر به پشتیبانی، حضور بهتر در نتایج جستجو و غیره را ارائه می دهد.

و به زودی، شاید اگر می خواهید پیوندها را پست کنید، این نیز یک الزام باشد.

از برخی جهات، من محاسبه ریسک-پاداش متا را در اینجا درک می‌کنم، به‌ویژه وقتی در نظر می‌گیریم که پست‌های دارای پیوندهای درون‌برنامه چقدر کم دسترسی دارند.

همانطور که در این نمودار از گزارش محتوای گسترده متا مشاهده می کنید، که آخرین نسخه آن هفته گذشته منتشر شد، پست های فیس بوک که شامل یک لینک هستند، دسترسی بسیار کمی به برنامه دارند. این عدد در واقع از 9.8٪ در سال 2022 که متا برای اولین بار شروع به اشتراک گذاری این اطلاعات کرد، کاهش یافته است، و در این زمینه می توانید درک کنید که چرا متا این را یک فشار کم خطر برای دریافت صفحات بیشتر برای پرداخت هزینه Meta Verified می داند.

زیرا اگر پولی نپردازند و از ارسال لینک ها خودداری کنند، تفاوت چندانی در تعامل کلی ایجاد نخواهد کرد.

اما از سوی دیگر، همانطور که رویکرد خود را به ویژه در محتوای خبری اصلاح کرد، در مرحله‌ای در اوایل سال جاری به نظر می‌رسید که متا ممکن است بار دیگر به پست‌های پیوند در برنامه‌هایش دسترسی بیشتری بدهد. در نمودار بالا نشان داده نشده است، اما برخی از ناشران گزارش داده اند که پس از تغییر به رویکرد بازخورد محور جامعه، شاهد افزایش ارجاعات از فیس بوک بوده اند.

این پیام آن را رد می‌کند و یک بار دیگر نشان می‌دهد که چرا نمی‌توانید به Meta برای ترافیک اعتماد کنید، زیرا Meta هر کاری را که می‌تواند بیشترین سود را در هر لحظه انجام دهد، انجام می‌دهد. که البته برای تجارت نیز منطقی است، اما مدیران رسانه‌های اجتماعی باید این را در نظر داشته باشند وقتی متا از آنها می‌خواهد که حلقه‌های بیشتری پست کنند یا در واقع توصیه‌هایی برای دستیابی به دسترسی بیشتر ارائه می‌دهد. شما قطعاً باید چنین توصیه هایی را در نظر بگیرید، اما همچنین باید سعی کنید به تعامل و/یا سود ترافیکی که در نتیجه مشاهده می کنید تکیه نکنید.

بنابراین، برای روشن شدن مجدد، این یک آزمایش در مقیاس کوچک در حال حاضر است، و هیچ نشانه ای از متا وجود ندارد که این روش را به یک رویکرد جهانی تر برای همه صفحات پیوند و پست ها تبدیل کند.

اما ممکن است، و به همین دلیل، ممکن است لازم باشد گزینه های خود را در استراتژی انتشار خود ارزیابی کنید.

شما می توانید:

• بهترین دو پیوند خود را در هر ماه انتخاب کنید
• لینک های خود را در اولین نظر ارسال کنید (متا نیز در حال آزمایش محدودیت هایی در این مورد است)
• به جای آن شروع به ارسال Reels کنید و بر روی ایجاد یک برند FB به جای ایجاد ترافیک تمرکز کنید
• برای Meta Verified ثبت نام کنید
• ارسال پست در فیس بوک را متوقف کنید

نکته دیگر برای Meta، علاوه بر گسترش Meta Verified، این است که می‌تواند با وادار کردن کسب‌وکارها به پرداخت هزینه برای بازی، به کاهش لینک‌های هرزنامه کمک کند، و اساساً اسپم‌های هرزنامه را از بازار خارج کنند (یا به هر حال اسپم‌های جریان اصلی).

شاید تجربه کلی فیس بوک را بهبود بخشد، و شاید این دلیل کافی برای حداقل آزمایش این باشد.

در هر صورت، این می تواند یک تغییر بزرگ باشد که می تواند تأثیر زیادی بر استراتژی 2026 شما داشته باشد.