شما آنجا بوده اید. ساعت 11:30 شب است، به خودت قول دادی یک ساعت پیش بخوابی، اما در حال حاضر با ویدئویی از یک غریبه که در حال شستن عرشه 20 ساله است متحیر شده ای. چوب خاکستری و فرسوده را می بینید که بلافاصله با حرکت سمپاش به رنگ گرم و طلایی عسلی برمی گردد. این فوق العاده راضی کننده است. شما همه چیز را تماشا می کنید و سپس قسمت بعدی را تماشا می کنید.
رسانه های اجتماعی تکامل یافته است. در حالی که قبلا تحت سلطه اینفلوئنسرهای صیقلی با فیلترهای زیادی بود که زندگی عالی داشتند، الگوریتم تغییر کرده است. امروزه مخاطبان مشتاق فرآیند، تحول و شجاعت هستند. آنها می خواهند کار انجام شده را ببینند.
این تغییر صنعت خدمات خانگی – به ویژه بخش بازسازی – را به یک نیروگاه محتوای غیرمنتظره تبدیل کرده است. چه کاشیهای ویکتوریایی که تمیز شدهاند یا یک پروژه بازسازی کلبه چوبی عظیم که در آن الوار پوسیده با چوب تازه جایگزین میشود، این پروژهها به طور طبیعی ویروسی هستند. آنها DNA کاملی برای پلتفرم هایی مانند TikTok، Instagram Reels و YouTube دارند.
برای پیمانکاران و شرکت های مرمت، این فقط یک روند قابل مشاهده نیست. این یک معدن طلای بازاریابی است که در انتظار بهره برداری است. برای درک دلیل آن نیازی به مدرک بازاریابی ندارید. شما فقط باید به روانشناسی پشت این نگاه کنید که چرا میلیون ها نفر برای تماشای خشک شدن رنگ (به معنای واقعی کلمه) هماهنگ می شوند. به همین دلیل است که بازسازی ژانر عالی برای عصر دیجیتال امروزی است.
1. آب نبات مغز
اینترنت عاشق تمیز کردن است. یک پاسخ روانشناختی مشروع برای تماشای هرج و مرج به نظم وجود دارد. باعث آزاد شدن دوپامین می شود.
ترمیم پر از این لحظات حسی است.
- The Peel: تماشای جدا شدن نوار نقاش از یک خط واضح.
- انفجار: دیدن یک مدیا بلستر که 50 سال دوده سیاه را از دیوار چوبی جدا می کند تا کاج تازه زیر آن نمایان شود.
- خراش دادن: با استفاده از یک تیغه درزگیر قدیمی را در یک نوار طولانی و رضایت بخش جدا کنید.
این لحظات با بخش «ASMR» (واکنش خودکار حسی مریدین) مغز درگیر میشوند. آنها بافت های دیداری و شنیداری هستند که پیمایش را متوقف می کنند. برای یک تجارت، ثبت این لحظات خرد آسان است. به هیچ اسکریپت یا میزبانی نیاز ندارد. فقط به یک دست ثابت و یک دوربین متمرکز بر کاری که در حال حاضر انجام می دهید نیاز دارد. این یک کار پیش پا افتاده در یک بعد از ظهر سه شنبه را به محتوایی تبدیل می کند که می تواند میلیون ها بازدید را به خود اختصاص دهد.
2. سفر قهرمان (اما برای خانه ها)
مردم برای داستان ساخته شده اند و هر پروژه بازسازی یک نمایشنامه کلاسیک در سه پرده است.
- عمل اول (مشکل): شما پوسیدگی را نشان می دهید. شما آسیب آب را نشان می دهید. شما خانه ای محو و غمگین را نشان می دهید که برای یک دهه نادیده گرفته شده است. مخاطرات تعیین شده است.
- قانون دوم (مبارزه): این مونتاژ کار سخت است. این سنباده زدن، سنباده زدن، جایگزینی تیرهای ساختاری است. تجربه لازم برای ذخیره سازی را نشان می دهد.
- قانون سوم (مکاشفه): خورشید می درخشد، لکه تازه است، و خانه کاملاً نو به نظر می رسد.
این قوس داستانی بینندگان را درگیر می کند. آنها باید ببینند که چگونه به پایان می رسد. آنها از نظر احساسی در ساختمان سرمایه گذاری می کنند. وقتی یک شرکت بازسازی این سفر را به اشتراک میگذارد، فقط نشان دادن یک محصول نهایی نیست. آنها مخاطب را به ماجراجویی می برند. این یک ارتباط بسیار عمیقتر با نام تجاری نسبت به یک عکس ثابت «کار خوب انجام شده» ایجاد میکند.
3. اصالت اعتماد را جلب می کند
ما در عصر شک و تردید زندگی می کنیم. مصرف کنندگان از تبلیغات براق و شرکتی خسته شده اند. آنها می دانند که چه زمانی به آنها فروخته می شود و آن را تنظیم می کنند.
محتوای بازیابی ذاتا خام است. این شامل خاک، عرق، خاک اره و سر و صدا است. هنگامی که یک صاحب کسب و کار روی دوربین پوشیده از گرد و غبار دیوار خشک می ایستد تا دلیل ترکیدن یک لوله خاص را توضیح دهد، نشان دهنده اصالت است. او به بیننده می گوید: من فروشنده کت و شلوار نیستم، من یک متخصص هستم که با دستانم کار می کنم.
این بازاریابی “چکمه های گلی” اعتبار فوق العاده ای ایجاد می کند. مشتریان بالقوه – صاحبان خانه که نگران سرقت شدن هستند – مراقبت و تلاش شما را در کار خود مشاهده می کنند. آنها مشکلاتی را که شما کشف می کنید و نحوه حل آنها را می بینند. تا زمانی که آنها با شما تماس می گیرند برای یک نقل قول، از قبل احساس می کنند شما را می شناسند و به اخلاق کاری شما احترام می گذارند.
4. رویا را خودتان انجام دهید
بخش بزرگی از مخاطبان محتوای بازسازی، صاحبان خانه هستند که به دنبال تعمیر خانه های خود هستند. آنها به دنبال نکات، ترفندها و توصیه های محصول هستند.
با تغییر شبکههای اجتماعی خود از «به من نگاه کن» به «اینطور که من این کار را انجام دادم»، کسبوکار خود را به عنوان یک مقام سخاوتمند معرفی میکنید.
- چگونه: “به همین دلیل است که ما از این ماده خاص برای سوراخ کردن شکاف های گسترده استفاده می کنیم.”
- این کار را نکنید: “این اتفاقی می افتد که یک خانه چوبی را به جای رنگ تنفسی با رنگ لاتکس رنگ کنید.”
این محتوای آموزشی ذخیره و به اشتراک گذاشته شده است. شما را به عنوان یک معلم قرار می دهد. اگرچه برخی از بینندگان ممکن است سعی کنند خودشان این کار را انجام دهند، اکثریت متوجه می شوند که کار چقدر دشوار است و تصمیم می گیرند معلمی را استخدام کنند تا آن را برای آنها انجام دهد.
5. تعهد قوی از طریق مجادله
طراحی خانه ذهنی است و اینترنت دوست دارد در مورد آن بحث کند. این در واقع چیز خوبی برای الگوریتم است.
وقتی ویدیویی را پست میکنید که میپرسید «آیا این عرشه را باید گردوی تیره رنگ کنیم یا سدر طبیعی؟»، بخش نظرات منفجر میشود. مردم دوست دارند کمک کنند. آنها دوستان خود را برای حمایت از آنها تگ می کنند. آنها در مورد مزایای پرداخت مات و براق صحبت خواهند کرد.
بازسازی فرصت های بی پایانی برای این نوع تعامل فراهم می کند. هر انتخاب طراحی یک شروع مکالمه است. الگوریتم این فعالیت را می بیند – نظرات، اشتراک گذاری ها، ذخیره ها – و محتوای شما را برای افراد بیشتری ارسال می کند. این یک چرخ طیار نامزدی است که جز یک سوال ساده در کپشن هزینه ای برای شما ندارد.
صنعت مرمت در معدن طلای محتوا نشسته است. شما نیازی به مدل، اسکریپت یا کیت های گران قیمت ندارید. شما جالب ترین مجموعه جهان را دارید: سایتی برای کار در تحول. با قرار دادن دوربین در کارهایی که هر روز انجام می دهید، می توانید یک حضور دیجیتالی ایجاد کنید که به اندازه خانه هایی که بازسازی می کنید ماندگار و چشمگیر است.
