من مدتهاست، در واقع بیش از یک دهه، در رسانههای اجتماعی بودهام و میتوانم یک چیزی را به شما بگویم که در مورد رئیس اینستاگرام آدام موسری آموختهام: او یک هواپیمای بدون سرنشین شرکتی است، با شخصیت یا اشتیاق کمی به هر چیز خاصی، و مهم نیست که چه اتفاقی میافتد، خط شرکت را زیر پا میگذارد و میگوید چه چیزی برای اینستاگرام و/یا متا بهترین است.
موسری هیچ گاه اشتیاق یا انگیزه خلاقانه واقعی از خود نشان نداده است. از او بپرسید که ویژگی IG مورد علاقه اش چیست و او می گوید ویژگی ای که به تازگی منتشر کرده است. از او بپرسید که هنرمند مورد علاقهاش کیست و او در آن زمان محبوبترین را در IG (یا برادرش) ذکر میکند، از او بپرسید که چه چیزی را دوست دارد و او برخی از روندهای تصادفی IG را به شما میدهد.
مطمئناً، او پس از اینکه رئیس IG شد شروع به پوشیدن جلیقه و زنجیر کرد، اما موسری هرگز فردی خلاق نبوده است و به نظر میرسد که درکی از آنچه افراد خلاق واقعاً میخواهند یا به چه چیزی نیاز دارند، ندارد. او فقط پیام زاک را دریافت می کند، منطق پشت آن را استدلال می کند، سپس آن را به جامعه اینستاگرام تحویل می دهد، به همین دلیل است که من همیشه نسبت به هر پستی که در آن افکار و نظرات شخصی خود را در برنامه به اشتراک می گذارد، شک دارم.
چون من صادقانه فکر نمیکنم که او هیچگونه داشته باشد، و از طریق این دریچه شما معمولاً میتوانید پیامهای شرکتی را ببینید که او سعی میکند در یک ترکیب روشنفکرانه ملایم ترکیب کند.
این هفته، موسری در یک سخنرانی طولانی که در مورد آینده محتوا بحث می کرد، افکار خود را در مورد سال آینده برای IG به اشتراک گذاشت، با فرض اصلی این که “اصالت بی نهایت قابل تکرار می شود” در دنیایی که دارای هوش مصنوعی است.
در یک چرخ فلک پست IG فقط متنی 20 اسلایدی (آیا پستهای متنی میتوانند در مرحلهای به گزینه جدیدی برای ارسال IG تبدیل شوند؟)، موسری توضیح میدهد که:
- ابزارهای هوش مصنوعی اکنون به هر کسی اجازه میدهد تا کار سازندگان را بازتولید کند
- محتوای هوش مصنوعی نیز در حال بهتر شدن است و به زودی از محتوای تولید شده توسط انسان قابل تشخیص نخواهد بود
- مردم دیگر محتوای خصوصی را در اینستاگرام به اشتراک نمی گذارند (آن را در DM به اشتراک می گذارند)
- سازندگان برای مبارزه با جعلیهای هوش مصنوعی به محتوای کمتر صیقلی روی میآورند (ظلم به عنوان مدرک، همانطور که موسری میگوید)
- اما ابزارهای هوش مصنوعی به زودی این زیبایی شناسی را نیز تقلید خواهند کرد و شک و تردید را در مورد واقعی و غیر واقعی افزایش خواهند داد.
- اینستاگرام در حال کار بر روی برجسته کردن محتوای هوش مصنوعی از طریق برچسبگذاری است، اما به زودی بسیار زیاد خواهد شد و IG نمیتواند همه چیز را تگ کند.
- در مقابل، موسری میگوید اینستاگرام تلاش خواهد کرد تا محتوای معتبر را تأیید کند و سازندگان اصلی را برجسته کند
- اینستاگرام همچنین به دنبال انجام کارهای بیشتری برای نشان دادن اطلاعات در مورد افراد پشت هر حساب خواهد بود
پس این همه به چه معناست؟
خوب، بر اساس مروری کلی که در بالا ذکر شد از انگیزههای Mosseri، میتوانم بگویم که انگیزه در اینجا کاملاً واضح است: Mosseri سعی میکند هجوم محتوای هوش مصنوعی را توجیه کند، نه اینکه برای محافظت از سازندگان و دادن حق انتخاب بیشتر به کاربران در مورد آنچه در برنامه میبینند تلاش کند.
متا صدها میلیارد دلار برای توسعه ابزارهای هوش مصنوعی هزینه می کند، بنابراین منطقی است که از کاربران بخواهد با آنها ایجاد کنند تا موقعیت خود را به عنوان رهبر بازار هوش مصنوعی افزایش دهند. افراد بیشتری که با هوش مصنوعی خلق میکنند برای متا بهتر است، بنابراین موسری در واقع پرچم سفید را به اهتزاز در میآورد و میگوید که سازندگان اگر میخواهند با تقلبیهای هوش مصنوعی همگام شوند، باید در تولید محتوای اصلی بهتر شوند.
این در حالی است که پلتفرمهای بیشتری در حال بررسی گزینههای ضد هوش مصنوعی هستند، زیرا مردم غرق در شیب هوش مصنوعی هستند. این به نوبه خود اعتماد کاربران را به حدی تحت تأثیر قرار می دهد که احتمال کمتری دارد پست ها را به اشتراک بگذارند زیرا نمی دانند واقعی هستند یا جعلی هستند. این اساساً در تضاد با آنچه رسانه های اجتماعی به طور سنتی در مورد آن بوده اند، به مردم قدرت می دهد تا دیدگاه خود را با جهان به اشتراک بگذارند. هوش مصنوعی آن را خراب کرده است و متا با فشار دادن کاربران به ساختن با ابزارهای هوش مصنوعی خود در هر مرحله، فعالانه برای تحقق آن تلاش می کند، بنابراین نگرانی پنهان موسری در مورد آن دست کم نابخردانه است.
موسری میداند که متا در واقع زبالههای بیشتری را میخواهد که توسط هوش مصنوعی تولید میشود، به این معنی که محتوای بیشتر در سیستم جریان مییابد و فرصتهای بیشتری برای افراد درگیر میشود، بنابراین فعالانه ابزارهای هوش مصنوعی را ایجاد میکند که در تکرار کار افراد واقعی بهتر است. بنابراین، در حالی که ابتکارات برندسازی موسری، کارهای خلاقانه معتبر را توسط خالقان واقعی انسان برجسته میکند، این خود متا است که ابزارهایی را برای انکار آن در اختیار مردم قرار میدهد.
و بدون شک راه حل های اینجا به نفع متا نیز خواهد بود. متا سازندگان بیشتری را وادار می کند تا در Meta Verified ثبت نام کنند تا محتوای خود را بالاتر ببرند زیرا در این صورت متا متوجه می شود که از سازندگان واقعی انسان است. و در حالی که موسری میگوید نمیتوانند تمام محتوای هوش مصنوعی را برچسبگذاری کنند، متا میتواند تا حد زیادی با برچسبگذاری دیجیتال داخلی خود (و با همکاری با سایر پلتفرمها برای شناسایی اشکال مختلف تگهای هوش مصنوعی)، یا حتی با افزودن یک سیستم برچسبگذاری ساده برای کاربران برای نشان دادن اینکه آیا فکر میکنند یک پست توسط هوش مصنوعی تولید شده است (اگر اکثر برچسبها فرض کنند برچسبها AI را اضافه کنند) با این موضوع مقابله کند.
راههایی برای مقابله با این موضوع وجود دارد، اما موسری سعی میکند این مفهوم را توجیه کند که محتوای هوش مصنوعی آنقدر خوب میشود که سازندگان باید رویکرد خود را تطبیق دهند.
اما آنها نمی کنند.
مطمئناً، برخی از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در واقع خوب هستند، اما سهولت ایجاد به هر کسی اجازه میدهد زبالههای تولید شده توسط هوش مصنوعی را بیرون بکشد، و این در چنان مقیاسی اتفاق میافتد که بیشتر مواد هوش مصنوعی واقعاً ضعیف هستند.
آیا می دانید چه چیزی باعث موفقیت محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی می شود؟ محتوا با یک مفهوم خوب، یک ایده انسانی که هسته اصلی تصویر را تشکیل می دهد. ابزارهای هوش مصنوعی نمی توانند ایده های انسانی را ارائه دهند، که همچنان یک تمایز کلیدی است، و ابزارهای هوش مصنوعی نمی توانند همان ارتباطی را با مخاطبان ایجاد کنند که بهترین سازندگان آنلاین هستند.
ارتباط انسانی همچنان کلیدی است، و در حالی که موسری ممکن است بخواهد آن را به عنوان وسیله ای برای توجیه هجوم محتوای هوش مصنوعی کم اهمیت جلوه دهد، اما همچنان پایه و اساس همه خلاقان و خالقان مشهور و محبوب است.
این تغییر نخواهد کرد. ابزارهای هوش مصنوعی ممکن است در خلق آثار مشتق بهتر شوند، اما همیشه مشتق هستند و فقط بر اساس ایده و مفهوم پشت آن طنین انداز می شوند. ایدهها و مفاهیم عالی به سختی میآیند، و حتی سختتر بهدست آمدن مداوم آنها، در حالی که افراد بسیار کمی در جهان شخصیتی دارند که روی صفحه نمایش داده میشوند و با مخاطبان گستردهای طنینانداز میشوند، که سپس به آنها اجازه میدهد یک جامعه آنلاین با ارزش و بادوام بسازند. و علاوه بر آن، افراد کمتری نیز اخلاق کاری و تعهد لازم برای تحقق آن را دارند.
به همین دلیل است که علیرغم وعدههای «اقتصاد سازنده»، تنها درصد کمی از سازندگان آنلاین واقعاً از کار خود درآمد واقعی کسب میکنند. برای 99 درصد از مردم این یک “حرفه” واقع بینانه نیست، اما پلتفرم ها از شما می خواهند که باور کنید که اگر به طور مداوم محتوا ایجاد کنید و مطالب بیشتری را به بانک های داده آنها وارد کنید و آنها بتوانند سپس به کاربران نشان دهند تا آنها را درگیر کنند، شما نیز می توانید میلیاردر بعدی آنلاین شوید.
این در حال تعقیب اژدها است و آن اژدها چیزی است که سود آنها را بالا نگه می دارد. بنابراین مطمئناً آنها مانند “سازندگان باید زوایای بهتری برای جلوتر ماندن از بازی ارائه دهند” خواهند بود.
اما مهم نیست که محتوای هوش مصنوعی چقدر خوب باشد، مهم نیست که مفهوم مزخرف باشد. ایده های انسان محور چیزی است که مردم با آن ارتباط برقرار می کنند و توانایی ارائه چنین چیزی به خودی خود یک مهارت است.
این جایی است که ارزش واقعی است و همیشه بوده است، و داشتن ابزار بیشتر برای ایجاد مزخرفات بیشتر این را تغییر نمی دهد.
