ما چند روزی به سال جدید می گذریم و در حال حاضر در حال بررسی پشت صحنه ارائه اولیه آمازون به تبلیغ کنندگان هستیم.
نمایشگاه لوازم الکترونیکی مصرفی (CES) این هفته به لاس وگاس بازمیگردد و ناشران آماده هستند تا آخرین فناوری و قابلیتهای تبلیغاتی خود را برای خریداران رسانهای به نمایش بگذارند. در صحبت با ADWEEK قبل از این رویداد، آلن ماس، معاون فروش جهانی تبلیغات، تبلیغات آمازون، خاطرنشان کرد که CES نقطه شروع مکالمات اولیه است، جایی که آمازون برای درک نیازهای مشتری، از لحظات برندهای بزرگ تا حمایت های ورزشی زنده، “بیشتر گوش می دهد تا مطرح کردن”.
ماس گفت: “این آغازی است برای درک اهداف مشتری، تبلیغ کننده و آژانس در سال برای کار علیه آنها و اولویت بندی آنها.” “این فرصتی است برای شروع صحبت در مورد اینکه چگونه می توانیم به آنها کمک کنیم تا این اهداف را تحقق بخشند و – همانطور که در مورد آنها فکر می کنند – مسیری برای پیشرفت و آنچه در آینده خواهد آمد ایجاد کنند.”
در ابتدای سال، ماس چندین اولویت کلیدی را برای تبلیغات آمازون مشخص کرد، از جمله تمرکز بر شرکای آژانس و ارائه دهندگان فناوری به عنوان مشتریان اولویتدار برای «بازآفرینی» نحوه رشد دسته جمعی کسبوکارشان. در همین حال، این شرکت همچنین در اولویت قرار داده است که چگونه آمازون DSP و فناوری تبلیغاتی آن میتوانند به اتصال اینترنت باز، گسترش قابلیتهای هوش مصنوعی و فراتر رفتن از کانالهای سنتی برای دسترسی به تبلیغکنندگان غیربومی در سال 2026 کمک کنند.
با در نظر گرفتن این موضوع، موس پیش نمایشی از آنچه شرکت در جلسات پشت درهای بسته با مشتریان خود در مورد آن صحبت می کند، به ADWEEK ارائه کرد. در اینجا نگاهی درونی به موضوعات و اولویت های مورد بحث در اتاق های هیئت مدیره آمازون داریم:
نمایش محدوده گراف احراز هویت آمازون
ماس توضیح داد که در مکالمات خود با خریداران رسانه، مشتریان به دنبال راه حل های کامل و حدسی هستند. با توجه به این اولویتها، گراف احراز هویت شده این شرکت به یک “معامله بزرگ” برای مشتریان تبدیل شده است تا دسترسی خود را در اینترنت باز گسترش دهند.
آمازون قبلاً این پیشنهاد را تبلیغ کرده بود که به تبلیغکنندگان اجازه میدهد از طریق سیگنالهای تأیید شده بهجای سیگنالهای احتمالی به مخاطبان آنلاین دسترسی پیدا کنند، و این شرکت در حال انجام اقدامات استراتژیک برای تقویت بیشتر این دسترسی است. مثلا پارسال آمازون با Roku همکاری کرده است تا به 80 میلیون خانوار احراز هویت شده برسد و در آخرین رویداد UnBoxed این شرکت، آمازون اعلام کرد که میتواند تبلیغکنندگان را به 90 درصد از خانوادههای ایالات متحده با آوردن احراز هویت به اینترنت باز و از طریق fi خود متصل کند.تحویل شخص اول و سوم
