تنظیمات متا تبلیغات شامل برخی از تأثیرگذارترین کنترلها برای حساب تبلیغاتی شما است. متأسفانه، بیشتر تبلیغکنندگان زمان بسیار کمی را در اینجا صرف میکنند – اگر حتی از وجود آن اطلاع داشته باشند.
در سبک متای واقعی، گزینههای موجود در اینجا از حساب تبلیغاتی به حساب تبلیغاتی دیگر متفاوت است و حتی تنظیمات درون هر گزینه متفاوت خواهد بود. در این پست، تمام گزینههایی را که میدانم و دلیل اهمیت آنها را برجسته میکنم. در برخی موارد، من فقط به نقاط سطح بالایی که ممکن است برای بحث بیشتر به یک پست اختصاصی نیاز باشد، دست خواهم زد.
صنعت
ما با تنظیمی شروع می کنیم که ممکن است کمترین رایج ترین تنظیمات تبلیغاتی باشد. با تعریف صنعت خود، متا می گوید که می توانید “به ویژگی ها، راهنمایی و پشتیبانی مناسب دسترسی داشته باشید.”
شما می توانید حداکثر دو صنعت را انتخاب کنید که بازتاب کسب و کار شما باشد.
آیا این مفید است؟ مرد، گفتنش سخت است. من مطمئن نیستم که این موضوع چقدر بر ویژگی هایی که می بینید و پشتیبانی از شما تأثیر می گذارد. شاید برای این باشد که احساس کنید متا در حال گوش دادن است. من نمی دانم
اما به نظر می رسد که این یک تنظیم مناسب برای تعریف است و فقط یک دقیقه طول می کشد.
کنترل حساب
کنترلهای حساب به شما این امکان را میدهند که کنترلهای کل حساب را روی مواردی مانند مخاطبان و مکانگذاری تنظیم کنید. در بیشتر موارد من آنها را لمس نمی کنم. خطر این است که تبلیغ کنندگان از این تنظیمات در زمانی که نیازی ندارند استفاده کنند. اما در مواردی که ممکن است لازم باشد، نمونه های خاصی وجود دارد.
کنترلهای مخاطب چهار تنظیم در دسترس دارند. اگر فقط میتوانید در مناطق خاصی تبلیغ کنید یا کالاهای دارای محدودیت سنی (مانند الکل) را بفروشید، میتوانید برای محافظت از خود محدودیتهایی در کل حساب اعمال کنید.
گزینه نهایی این است که کارکنان فعلی خود را اخراج کنید. آنها فقط برای شرکت های بزرگتر که منافع مرتبط دارند ظاهر می شوند.
همچنین گزینه ای برای حذف مخاطبان بر اساس هدف گذاری دقیق وجود دارد. می توانم به شما بگویم که نمی دانم چه علایق و رفتارهایی را می توان در اینجا انتخاب کرد. من هنوز یکی از آنها را برای نمایش پیدا نکردهام، و هیچ راهی برای مرور گزینهها وجود ندارد.
متا همچنین چهار مکان را به شما می دهد که می توانید آنها را برای کل حساب غیرفعال کنید. در حالی که من کاملاً میدانم که جایگذاریهای شبکه مخاطب را حذف میکنم، به نظرم زیادهروی میآید که آنها را از این طریق حذف کنم. من همچنین نمی دانم که چرا بازار یا ستون سمت راست را برای کل حساب غیرفعال می کنید.
تا حد امکان از حذف مکان ها خودداری کنید. اگر مشکل خاصی برای حل وجود دارد، به جای آن از قوانین ارزش استفاده کنید.
قوانین ارزشی
آه ها! قوانین ارزشی در حال حاضر، این یک ویژگی است که نیاز به توضیح بسیار بیشتری نسبت به ارائه این پست دارد. اما اگر هنوز استفاده از قوانین ارزش را شروع نکرده اید، اینجا جایی است که آنها ایجاد می شوند.
شما قوانین ارزشی را برای حل مشکلاتی ایجاد می کنید که معمولاً به اطلاعاتی که دارید مربوط می شود و متا ندارد. الگوریتم تحویل همیشه سعی می کند تا حد امکان اقدامات بهینه شده را در چارچوب بودجه شما انجام دهد. اما ممکن است بدانید که کیفیت بسته به عواملی مانند سن، جنسیت، مکان، مکان و غیره متفاوت است. با قوانین ارزش، میتوانید قیمت پیشنهادی را بر اساس این متغیرها افزایش یا کاهش دهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد قوانین ارزش، به راحتی به هر یک از این محتوا بروید:
متا تایید کرد
اوه شیرین. متا یک “تنظیم” را برای تبلیغ Meta Verified اضافه کرد. آره، نمی دانم چرا اینجاست…
ویژگی های خلاقانه
در حالی که همه باید جعبه بالا را داشته باشند، اما همه چیزهایی در آن ندارند. فکر می کنم در آن جبهه خراب شدم.
اکثر افراد چک باکس را خاکستری می کنند و برای آزمایش ویژگی های خلاقانه جدید آن را ندارند. اما من توانایی بررسی را دارم (و آن را بررسی کرده ام!).
از آنجایی که بررسی شده است، حساب من واجد شرایط آزمایش ویژگیهای خلاقانه جدید است که هنوز به طور رسمی منتشر نشدهاند. متا با این ویژگی ها کمتر از 5 درصد از نمایش ها را نشان می دهد.
لیست ویژگی های تست هر از گاهی تغییر می کند. برخی از آنها یک سال یا بیشتر در این لیست بوده اند. برخی به ویژگی های رسمی تبدیل می شوند و ناپدید می شوند. من در هر زمان تا 14 ویژگی تست داشتم. من در حال حاضر 11 دارم.
اگر روی «ویرایش آزمایشها» در پایین کلیک کنید، میتوانید جزئیات بیشتری درباره هر ویژگی دریافت کنید. در برخی موارد، متا نمونه هایی از اینکه بهبود یکی از تبلیغات شما چگونه خواهد بود را به اشتراک می گذارد. در صورت تمایل می توانید هر یک از ویژگی ها را خاموش کنید.
من در اینجا به همه جزئیات نمی پردازم. اما من به این ویژگی های آزمایشی جدید در حین بیرون آمدن نگاه می کنم. در زیر می توانید با برخی از آنها آشنا شوید:
بخش های مخاطب
اینجاست که واقعی می شود!
ببینید، من در مورد بخشهای مخاطب نوشته و صحبت کردهام. من همه چیز را در این پست پوشش نمی دهم. اما بخشهای مخاطب یکی از ابزارهای مورد علاقه من هستند و تبلیغکنندگان به اندازه کافی از آنها استفاده نمیکنند. حتی بسیاری از کسانی که از آنها به اشتباه استفاده می کنند.
نکته اصلی که باید درک کنید این است که در اینجا مخاطبان درگیر و مشتریان فعلی خود را تعریف خواهید کرد.
بخش های مخاطب برای هدف گذاری استفاده نمی شود. این در مورد افزودن لایه ای از شفافیت گزارش است که ما به سمت هدف گذاری الگوریتمی پیش می رویم. زمانی که بخشهای مخاطب خود را بهطور دقیق و کامل تعریف کردید، میتوانید برای مشاهده نتایج تقسیمبندی شده بر اساس مخاطبان درگیر، مشتریان فعلی و مخاطبان جدید، جزئیات را بررسی کنید.
و اینجاست که عالی می شود. این ویژگی بود که به من کمک کرد تا متوجه شوم که بازاریابی مجدد عمومی دیگر ضروری نیست. حالا به طور طبیعی اتفاق می افتد.
به هر حال، اگر هنوز به بخشهای مخاطب علاقهمند نیستید، میتوانید از تنظیمات تبلیغات خود شروع کنید.
بررسی و شفافیت
همه چیز با تبلیغات سیاسی و اتحادیه اروپا شروع شد (فکر میکنم، اگرچه ممکن است ترتیب را اشتباه داشته باشم).
احتمالاً اولین باری را که باید ذینفع و پرداخت کننده یک آگهی را تعیین می کردید به یاد دارید. خب، در حال حاضر موارد زیادی وجود دارد که این مورد توسط یک کشور مورد نیاز است که متا بخشی برای آن در تنظیمات تبلیغات شما ایجاد کرده است. و حتی در حال حاضر یک پیش فرض وجود دارد.
این بسیار مفید است زیرا همین بخش دارای پنج تنظیمات خاص منطقه برای تعریف ذینفع و پرداخت کننده است: اتحادیه اروپا، هند (اوراق بهادار و سرمایه گذاری)، استرالیا (خدمات مالی)، سنگاپور و تایوان.
و شما می توانید شرط بندی کنید که موارد بیشتری در راه است، بنابراین این پیش فرض مفید خواهد بود.
ارتباطات بازاریابی
این برای تبلیغکنندگانی که در مناطقی که از واتساپ استفاده میکنند، اهمیت بیشتری خواهد داشت. شاید در ایالات متحده چندان زیاد نباشد (به همین دلیل است که من از آن استفاده نمی کنم).
اگر یک حساب تجاری واتس اپ دارید، می توانید پیام های بازاریابی را به یک محل واتساپ اضافه کنید. اگر برای شما و کسب و کارتان مناسب است، از اینجا می توانید شروع کنید.
مجموعه داده ها و پیکسل ها
راستش من این بخش را متوجه نمی شوم. جدولی با تمام مجموعه دادهها و پیکسلهای مرتبط با حساب تبلیغاتی شما، اعم از فعال بودن و تعداد مجموعههای تبلیغاتی که از آنها استفاده میکنند، دریافت خواهید کرد.
من فقط مطمئن نیستم که این چه مشکلی را حل می کند، اما اینجا ادامه دارد.
فروشگاه ها و گزارش
اگر فروشگاهی دارید، می توانید گزارش را با GA4 ادغام کنید.
چرا همانطور که متا می گوید:
گزارش تبلیغات گوگل به طور پیش فرض شامل تمام معیارهای عملکرد نیست. میتوانید حساب خود را پیوند دهید تا اقدامات مربوط به تبلیغاتی که افراد را به وبسایت یا فروشگاه شما میفرستند اندازهگیری کنید.
الگوهای نام
زمانی بود که فکر میکردم قالبهای نام بسیار جالب هستند. آنها قرارداد نامگذاری کمپین ها، مجموعه های تبلیغاتی و تبلیغات شما را بر اساس تنظیمات مختلف شما خودکار یا نیمه خودکار می کنند.
من یک بار آنها را تنظیم کردم. حتی ممکن است چند بار از آنها استفاده کرده باشم. اما به طور کلی، من دریافتم که فقط پنج ثانیه برای نامگذاری دستی این داراییها راحتتر است.
اطلاعات اجتماعی
این یک تنظیم جالب است که من هرگز متا توضیح آن را ندیده ام، اما بسیار منطقی است.
این روزها با گزینه های تبلیغاتی زیادی که وجود دارد، می تواند اثبات اجتماعی شما را کمرنگ کند. اما این تنظیم (که به طور پیشفرض روشن است) در صورتی که تصاویر و متنها یکسان یا مشابه باشند، لایکها و واکنشهای شما را در تبلیغات تثبیت میکند. من فرض میکنم که این برای ویدیوها نیز صدق میکند، اما توضیحات بهطور خاص تصاویر را فراخوانی میکند.
من نمی توانم به شما بگویم که این چند وقت یکبار اجرا می شود یا تأثیری که در این زمینه دارد، اما مطمئناً به نظر می رسد که این تنظیم باید گنجانده شود.
نوبت شماست
آیا تنظیمات دیگری دارید که در بالا به آن اشاره نکردم؟
در نظرات زیر به من اطلاع دهید!
