یادداشت های فیلد متا تبلیغ کننده
مشاهدات چهارشنبه از متا تبلیغات داخلی
وقت دومی است یادداشت های میدانی. اینها چیزهای کوچکی هستند که در هفته گذشته هنگام کار بر روی تبلیغات متا متوجه شدم. آنها معمولاً اعلامیهها، ویژگیهای جدید یا مشاهدات تصادفی هستند که توسط چیزی که من در حال آزمایش یا ساختن آن هستم جرقه زده شدهاند. هیچ یک از آنها به تنهایی یک پست کامل را تضمین نکردند، اما ارزش توجه به هر یک را دارند.
- تبلیغات ChatGPT در راه است
- هیچ بخش مخاطبی برای سرنخ ها وجود ندارد
- خطای احراز هویت حساب
- آیا شکست تدریجی بعدی است؟
- تفکیک موضوعات فعلی درام
- آزمایش توالی تبلیغات
- تبلیغات قبل از ضربه زدن نمایش داده می شود
- گزینه های نمایش را برای چرخ فلک ها قالب بندی کنید
به آن برسیم…
1. تبلیغات ChatGPT در راه است
در برخی از کمتعجبترین اخبار هفته، OpenAI اعلام کرد که آزمایش تبلیغات را در ChatGPT آغاز خواهد کرد. تبلیغات از سطح اشتراک رایگان و کم هزینه، ChatGPT Go، کسب درآمد می کند.
از دیدگاه کاربر، درک این نکته مهم است که تبلیغات پاسخها یا ارجاعها را نمیخرند. درعوض، زمانی که یک محصول یا خدمات حمایت شده مرتبط بر اساس مکالمه فعلی شما وجود دارد، تبلیغات در پایین پاسخهای ChatGPT ظاهر میشوند.
عنصر تبلیغاتی فعلی که OpenAI به عنوان مثال ارائه میکند، به نظر میرسد یک چرخ فلک پیمایشی برای پیمایش در چندین محصول باشد.
این می تواند منجر به تبلیغات بسیار مرتبط شود. ChatGPT نسبت به کلمات و عبارات جستجوی ساده، زمینه بسیار عمیق تری برای نمایش تبلیغات مرتبط خواهد داشت. این منجر به انواع فرصت های بالقوه برای تبلیغ کنندگان می شود.
اگر تعجب می کنید، هنوز نمی توانید برای تبلیغات ChatGPT ثبت نام کنید. من مطمئن نیستم که این روند کی و چگونه آغاز خواهد شد. ولی خوشحال میشم تستش کنم
وب سایت من اکنون ارجاعات ثابتی از ChatGPT دریافت می کند، چه آنهایی که می توانند و هم آنهایی که نمی توانند به طور دقیق ردیابی شوند. وقتی در حال گفتگوی انفرادی یا احوالپرسی با یک عضو جدید هستم، یکی از متداولترین توضیحها در مورد اینکه چگونه پیدا شدم، ارجاع از ChatGPT است.
تبلیغات می تواند به من کمک کند تا از این دید محافظت کنم، اگر نه افزایش و بیشتر شود.
2. هیچ بخش مخاطبی برای مشتریان بالقوه وجود ندارد
یکی از ویژگیهای مورد علاقه من، بخشهای مخاطب است، زیرا به من اجازه میدهد هنگام استفاده از هدفیابی الگوریتمی، نتایج خود را تجزیه کنم و ببینم چگونه بودجه و نتایج بین بازاریابی مجدد و گروههای جستجو توزیع میشود.
اگرچه قدمت بخشهای مخاطب به چندین سال به کمپینهای خرید Advantage+ میرسد (که دیگر وجود ندارند)، این ویژگی فقط با کمپینهای فروش مرتبط است. به همین دلیل است که من در صورت امکان از هدف فروش استفاده می کنم، حتی زمانی که برای رویدادی باشد که منجر به خرید نمی شود (مانند ثبت نام کامل).
البته اگر به رویداد Lead تکیه کنید، این مشکل ایجاد می کند. هنگام استفاده از هدف فروش با مکان تبدیل وبسایت، جایی که هدف عملکرد به حداکثر رساندن تعداد تبدیلها است، رویداد Lead نمیتواند انتخاب شود.
حدس میزنم که این امر تا حدی منطقی است، زیرا متا از شما میخواهد که از هدف Leads برای استفاده از این رویداد استفاده کنید. اما در عین حال، عجیب است که هنگام استفاده از هدف فروش، میتوانید عملاً هر رویدادی غیر از Lead را انتخاب کنید.
اکنون میتوانم بگویم که مشکل این نیست که هنگام استفاده از هدف فروش نمیتوانیم رویداد Lead را انتخاب کنیم. مشکل این است که بخشهای مخاطب فقط برای هدف فروش در دسترس هستند.
من میدانم که منشأ این ویژگی این است که چرا آنها در ابتدا مختص فروش بودند. اما سه سالی میشود که تقسیمبندی مشتریان موجود میگذرد. دو سال است که بخش های مخاطبان به کمپین های فروش دستی گسترش یافته اند. برای مدت طولانی من برای گسترش بیشتر این ویژگی درخواست کرده ام.
چرا این قدر سخت است؟
3. خطای احراز هویت حساب
اخیراً هنگام ایجاد یک تبلیغ، این خطا در بالا سمت راست ظاهر شد …
میخواند:
ما فکر می کنیم ممکن است شخصی بدون اجازه به حساب شما دسترسی داشته باشد. برای محافظت از خود، تا زمانی که حساب مدیر تبلیغات خود را احراز هویت نکنید، نمیتوانید آگهی ایجاد یا تغییر دهید. تبلیغات موجود شما به صورت عادی اجرا می شود. (#3858385)
من مطمئن نیستم که چه چیزی باعث آن شد، اما خود احراز هویت بسیار ساده تر از چیزی بود که انتظار داشتم. بر روی Start Authentication کلیک کنید و موارد زیر را مشاهده خواهید کرد…
آدرس ایمیل نمایش داده شده با حساب مرتبط است و قابل تغییر نیست. پس از کلیک بر روی “ارسال ایمیل” این را مشاهده خواهید کرد…
متا باید فوراً یک کد تأیید را به آدرس ایمیل مرتبط ارسال کند. آن را در این کادر متنی قرار دهید و ارسال را بزنید.
خود فرآیند ساده بود. اگر می توانید، تأیید کنید که توضیح معقولی برای فعالیتی که باعث آن شده است وجود دارد.
4. آیا شکست افزایشی به دنبال دارد؟
متا شروع به ارائه یک گزینه تفکیک اسناد جدید در Ads Manager کرده است که در حال حاضر از دو گزینه تشکیل شده است:
- تنظیمات Attribution
- شمارش تبدیل ها
این ردیفهای جداگانه ایجاد میکند تا دید بسیار واضحتری از آنچه در گزارش تبدیل انجام میشود ارائه دهد.
من حدس میزنم که متا با این دستهبندی انجام نشده است. یک گزینه منطقی بعدی تجزیه بر اساس مدل انتساب، ایجاد خطوط جداگانه برای افزایشی و غیر افزایشی (یا روش دیگری برای توصیف تبدیلهای باقیمانده که به حساب میآیند) خواهد بود.
البته این تنها در صورتی منطقی خواهد بود که شکست به این شکل طراحی شود. به عبارت دیگر، همه تبدیلهای گزارششده باید واجد شرایط «افزاینده» یا «غیر افزایشی» باشند.
حداقل یک فکر. اما شاید دلیلی وجود داشته باشد که این دادهها فعلاً فقط از طریق تنظیمات Attribution مقایسه میشوند.
5. تفکیک موضوعات جاری درام
ممکن است متوجه یک گزینه شکست جدید در موضوع پرطرفدار “تحویل درام” شده باشید.
Reels Trending Ads به شما این امکان را می دهد که «با قرار دادن تبلیغات در کنار محتوای پرطرفدار و انتخاب شده به مخاطبانی که قبلاً درگیر شده اند دسترسی پیدا کنید». عالی به نظر می رسد، درست است؟
دسترسی به Reels Trending Ads در رابط اختصاصی اصلی تعبیه نشده است. باید با نماینده تبلیغات تماس بگیرید.
6. آزمایش سازگاری تبلیغات
متا اخیراً یک ویژگی توالی تبلیغات را برای کمپین های آگاهی و تعامل هنگام استفاده از هدف گذاری فرکانس راه اندازی کرده است.
برداشت اولیه من این بود که می تواند در هر دو طرف طیف بودجه مفید باشد: آگاهی از بودجه بزرگ و بازاریابی مجدد بودجه کوچک. پس از اینکه در ابتدا سعی کردم بازاریابی مجدد با بودجه کم با ثبات تبلیغات را انجام دهم، من این برآورد اولیه را زیر سوال می برم.
کمپینی که من ایجاد کردم از سه آگهی و صدها مخاطب نزدیک به 1000 استفاده کرد. فرکانس هدفی که استفاده کردم یک بار نمایش در هر دو روز بود.
نتایج پس از سه روز: 4 برداشت به ازای هر 3 نفر به دست آمد.
در حالی که اندازه مخاطب ممکن است مشکل باشد، توضیحات بالقوه دیگری نیز وجود دارد. در وهله اول هنگام تنظیم این مورد با انواع خطاها مواجه شدم. مشخص نبود که آیا خطاها مربوط به تنظیمات خاصی است (مانند اندازه مخاطب) زیرا خطاهایی که دریافت میکردم خاص نبودند.
در عین حال، به نظارت بر این موضوع ادامه میدهم، به دنبال راههایی برای کارکردن آن خواهم بود و در صورت امکان گزارش میدهم.
7. تبلیغات قبل از ضربه ظاهر می شود
ممکن است متوجه شده باشید که تبلیغات در حال حاضر بخشی از لیست رو به رشد گزینههای Creative Setup هنگام ایجاد یک تبلیغ هستند.
شما می توانید انتخاب کنید که به صورت خودکار یک کد دریافت شود یا به صورت دستی کدی را انتخاب کنید که می تواند در تبلیغ شما اعمال شود.
پس از روشن کردن این گزینه، باید پیام جدیدی را در Creative Setup خود مشاهده کنید.
این چیزی است که می گوید:
اکنون تبلیغات می توانند قبل از اینکه افراد روی تبلیغات شما ضربه بزنند اجرا شوند
گزینهها را در پیشنمایش آگهی یا نمای پیشرفته ببینید. در برخی موارد، CTA شما برای نمایش پیشنهاد بهروزرسانی میشود.
معمولاً کدهای تبلیغاتی فقط پس از کلیک کردن برجسته می شوند. متا نمونهای از این CTA جدید را در استوریهای اینستاگرام به اشتراک میگذارد.
8. نمایش گزینه های قالب برای چرخ فلک ها
من اخیراً یک ویژگی جدید به نام گزینه های قالب بندی نمایش را مستند کرده ام.
در آن زمان، من نمونه ای از یک تبلیغ تصویری را به اشتراک گذاشتم. با استفاده از گزینههای نمایش فرمت، میتوانید از Meta بخواهید که نسخههای چرخ فلکی و مجموعهای از آگهیهایی که از لینکهای سایت استفاده میکند تولید کند.
اما چیزی که من در نظر نگرفته بودم این بود که گزینه های قالب نمایش هنگام ایجاد یک تبلیغ با استفاده از فرمت چرخ فلک برعکس عمل می کنند.
بنابراین، در این حالت، متا کارتهای چرخ فلک فردی را که ایجاد کردهاید میگیرد و آنها را به گزینههای تبلیغاتی تک تصویری تبدیل میکند. با فرض اینکه هر کارت چرخ فلک می تواند به تنهایی زندگی کند، این گزینه خوبی به نظر می رسد!
بیشتر در راه است
من هر چهارشنبه چنین مشاهداتی را به اشتراک خواهم گذاشت، زیرا اوضاع همچنان در حال تغییر است و من همچنان به افکار خود ادامه می دهم. ما باید در امان باشیم.
