با شروع تبلیغات ChatGPT از 200000 دلار، درآمد متا تبلیغات 24 درصد رشد می کند.

یادداشت های فیلد متا تبلیغ کننده
مشاهدات چهارشنبه از متا تبلیغات داخلی

چیزهای زیادی در جریان است. من چند چیز مهم را که ممکن است تبلیغ کنندگان متا در هفته گذشته جالب بدانند، مستند کرده ام. برخی ویژگی ها یا چیزهایی هستند که من کشف کردم. دیگران از پروژه های خاصی می آیند که من روی آنها کار می کنم. هیچ یک به تنهایی یک پست کامل را تضمین نمی کند، اما همه آنها شایسته توجه هستند.

1. منابع کوتاه و زنده برای متا تبلیغ کنندگان
2. درآمد متا تبلیغات سالانه 24 درصد افزایش یافته است
3. افزودن یک حساب Threads به یک مجموعه تجاری
4. تبلیغات ChatGPT حداقل تعهد 200000 دلاری
5. شفافیت صفحه کجا رفت؟
6. تعداد نمایش‌ها در کتابخانه آگهی
7. گزارش تعداد تبدیل ها تنظیم شده است
8. پرواز آزمایشی و تقلب در تبلیغات متا

به آن برسیم…

1. بریف های تبلیغاتی: خلاصه های کوتاه و پر جنب و جوش برای متا تبلیغ کنندگان

من می دانم که تبلیغات متا چقدر می تواند برای کسانی که به دنبال مسیر هستند جذاب باشد. نظرات متضاد همه جا وجود دارد. و حتی محتوای خود من نیز برای هضم زیاد است – بدون در نظر گرفتن موضوع بهترین شیوه های همیشه در حال تکامل.

به همین دلیل ایجاد کردم لباس زیر تبلیغاتی. من برای 18 موضوع مهم، گیج کننده و بحث برانگیز خلاصه هایی تهیه کرده ام. خلاصه تبلیغات شامل:

هر خلاصه آگهی یک سند زنده است که به طور مرتب به روز می شود تا رویکرد و بهترین شیوه های توصیه شده من را منعکس کند. خلاصه شامل یک خلاصه کتبی، نکات کلیدی و منابع مرتبط برای کسب اطلاعات بیشتر است.

در اینجا می توانید نمونه ای از ساخت کمپین ساده شده را مشاهده کنید، رویکرد پیشنهادی من برای ایجاد کمپین. این یک بررسی رایگان است. برای دسترسی به همه 18 خلاصه آگهی (و در صورت نیاز بیشتر)، به اینجا بروید تا به عضویت من بپیوندید.

2. درآمد متا تبلیغات نسبت به سال 24 درصد افزایش یافته است

درآمد سه ماهه چهارم 2025 متا به پایان رسید. اگر منتظر مشکل بودید، توجه نکرده اید. متا به طور مداوم فراتر از انتظارات است.

در اینجا برخی از نکات برجسته مربوط به آگهی …

درآمد تبلیغات سه ماهه چهارم به 58 میلیارد دلار رسید که نسبت به سه ماهه چهارم 2024 24 درصد افزایش داشت.

اوج در Q4 در طول تعطیلات جای تعجب ندارد. اما افزایش 24 درصدی بیشتر از افزایش 20 درصدی بود که از سه ماهه چهارم سال 2023 تا 2024 مشاهده شد. عملکرد به یک بخش از جهان محدود نشد، زیرا درآمد در ایالات متحده و کانادا 22 درصد و در اروپا 27 درصد افزایش یافت.

تعداد تبلیغات در سطح جهانی 18 درصد افزایش یافته است که عمدتاً به دلیل افزایش 24 درصدی در آسیا و اقیانوسیه است.

و در حالی که به طور کلی هزینه ها اندکی افزایش یافته است، بیشترین افزایش مربوط به “بقیه جهان” (نه ایالات متحده، کانادا، اروپا یا آسیا اقیانوسیه) است که 15٪ افزایش یافته است.

بنابراین متا درآمد بیشتری از تبلیغات به دست می‌آورد که هم به دلیل افزایش بازدید و هم هزینه‌ها است. و این افزایش بازدیدها حداقل تا حدی به دلیل رشد مداوم کاربران است (اگر این امکان به نظر می رسد).

درست است تقریبا نیمی از سیاره در برنامه متا قرار دارد.

3. حساب Threads را به سبد کسب و کار اضافه کنید

مدتی است که تبلیغ‌کنندگان متا می‌توانند از قرار دادن Threads Feed استفاده کنند و تبلیغات را از حساب‌های Threads خود در Ads Manager اجرا کنند. و اکنون متا به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا حساب های Threads را به پورتفولیوهای تجاری اضافه کنند.

اگر می خواهید حساب عمومی Threads خود را به سبد کسب و کار خود اضافه کنید، ابتدا به یک حساب تجاری اینستاگرام نیاز دارید. اگر به دنبال اضافه کردن یک حساب کاربری جدید Threads هستید که بعد از 29 ژانویه ایجاد شده است و نام کاربری آن با اینستاگرام شما مطابقت دارد، خوش شانس هستید. اکانت Threads شما به طور خودکار به همان سبد تجاری که اکانت لینک شده اینستاگرام اضافه می شود، اضافه می شود. شما همان تنظیمات مجوز کاربر را که در حساب اینستاگرام اعمال می شود، به ارث خواهید برد.

اگر می خواهید یک حساب Threads جدید ایجاد شده بعد از 29 ژانویه اضافه کنید، باید این کار را به صورت دستی در سبد کسب و کار خود انجام دهید. چگونه در اینجا بیاموزید.

4. درباره این تبلیغات ChatGPT…

چند هفته پیش خبر رسیدیم که تبلیغات ChatGPT به زودی ارائه می شود. این من را کمی هیجان زده کرد و من مشتاق بودم که بخشی از عرضه اولیه باشم.

بله، شاید باید صبر کنم. OpenAI به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که باید متعهد شوند که حداقل 200000 دلار برای تبلیغات هزینه کنند. در جلو.

این یک هفته پس از شایعات منتشر شد مبنی بر اینکه انتظار می رود هزینه اولیه CPM حدود 60 دلار باشد. راستش آزارم نمیده اگر تبلیغات تا جایی که می‌توانست مرتبط بود، بیشتر تبلیغ‌کنندگان مایل به پرداخت بیشتر بودند.

اما من 200000 دلار برای آزمایش ندارم. بنابراین حدس می‌زنم باید منتظر مرحله بعدی باشم.

5. شفافیت صفحه کجا رفت؟

یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای جست‌وجوی برند دیگر برای دیدن تبلیغاتی که در هر لحظه اجرا می‌کنند، از طریق برگه شفاف‌سازی صفحه در صفحه فیسبوک آن برند بود.

شاید من نابینا هستم، اما آن را در بخش درباره یا هیچ جای دیگری از صفحه نمی بینم …

البته این اطلاعات هنوز در کتابخانه متا آگهی موجود است. اما جالب اینجاست که به نظر می رسد اکنون یافتن این اطلاعات دشوارتر است.

6. تعداد نمایش ها در کتابخانه تبلیغات

اوه بله، در مورد آن. قبلاً از چند تبلیغ‌کننده شنیده‌ام که متوجه شده‌اند که کتابخانه آگهی اطلاعات کمی در مورد توزیع آگهی ارائه می‌دهد. همه تبلیغاتی که کمتر از 100 نمایش دریافت می کنند، به این صورت برچسب گذاری می شوند.

جالبه؟ شاید اگر مشغول کپی کردن تبلیغات رقبای خود هستید، ممکن است از ارائه ایده های اثبات نشده دست بردارید.

7. شمارش ثابت تعداد تبدیل

اواخر سال گذشته، متا توانایی سفارشی کردن تعداد تبدیل در یک مجموعه تبلیغاتی را منتشر کرد. به جای بهینه سازی برای همه تبدیل های استاندارد، می توانید برای اولین تبدیل بهینه سازی کنید.

با این حال، یک مشکل بسیار بزرگ وجود داشت: حتی اگر بهینه‌سازی تبدیل اول را تغییر دادید، متا همچنان همه تبدیل‌ها را به‌طور پیش‌فرض شمارش می‌کرد.

متا گفت که این مشکل تا پایان ژانویه برطرف خواهد شد و آنها پیگیری کردند. ممکن است این پیام را در Ads Manager دیده باشید…

من هنوز متقاعد نشده ام که بهینه سازی برای اولین تبدیل منطقی است. اما اگر این کار را انجام می دهید، بدانید که گزارش پیش فرض نشان دهنده آن بهینه سازی در آینده خواهد بود.

8. کلاهبرداری با پروازهای آزمایشی و متا تبلیغات

یکی از بزرگترین نگرانی های من در مورد LLM ها این است که کلاهبردارانی که مدت ها به دلیل طرح هایی که به راحتی قابل تشخیص هستند مورد تمسخر قرار می گیرند، بتوانند ایمیل های قانع کننده تری بنویسند. ما الان این را می بینیم.

من معمولا با این افراد راحت نیستم. من تمام تلاشم را می‌کنم تا در برابر کلیک کردن روی پیوندها در ایمیل‌ها، به‌ویژه از سوی افرادی که نمی‌شناسم، مقاومت کنم. اما این یکی تقریباً مرا گرفت.

این کلاهبرداری به خودی خود چیز جدیدی نیست (در اینجا یک پست Reddit در مورد آن مربوط به دو سال پیش است). اما ایمیل بسیار متقاعد کننده تر است.

اول، به نظر می رسد که ایمیل مطمئناً از طرف است [email protected]. ثانیا خوش به حالت که مرا لکه دار کردی. و سوم، منطقی به نظر می رسد که این فرصتی عالی برای آزمایش تبلیغات متا هوش مصنوعی باشد.

اما خوشبختانه من با دقت به آن لینک نگاه کردم و “testflight” را در URL مشاهده کردم. در چند ماه گذشته چندین دعوتنامه مشابه برای اجرای آزمایشی تبلیغات ChatGPT با استفاده از Test Flight دریافت کرده‌ام.

همانطور که گفتم، کلاهبرداری به خودی خود کاملاً شناخته شده است. آنها شما را مجبور می کنند به برنامه آنها دسترسی داشته باشید و تمام داده های شما یا چیزی را به شما می دهند (دقیقا نمی دانم، اما نمی دانم).

به طور کلی، من یاد گرفته ام که نسبت به هر چیزی که بسیار کوچک به نظر می رسد، بسیار بدبین باشم. اما در دنیای LLM، اکنون باید بیشتر مراقب باشید. داره سخت تر میشه

ایمن باشید بچه ها

بیشتر در راه است

من مشاهدات مشابه را هر چهارشنبه به اشتراک خواهم گذاشت تا زمانی که متا تغییرات حمل و نقل را سریعتر از آنچه توضیح می دهد حفظ کند.