گوگل بزرگترین فشار بازاریابی خود را برای Gemini، دستیار هوش مصنوعی مولد خود، در یک تبلیغ حس خوب Super Bowl راه اندازی می کند که هدف آن انسانی کردن فناوری است.
در قسمت 60 ثانیه ای که در ربع سوم بازی 8 فوریه پخش خواهد شد، مادری به پسر جوانش، بن، کمک می کند تا با کمک جمینی، برای یک حرکت بزرگ به خانه جدید آماده شود. او از جمینی میخواهد تا عکسهایی از خانه جدید بیاورد، سپس تصویری از اتاق فعلی بن پخش میکند تا به او نشان دهد که چگونه تخت، اسباببازیهایش و حتی تخت سگ در اتاق جدیدش جا میشوند. آنها سپس حیاط خلوت جدید را کاوش می کنند، و اگرچه مادر هنوز به بن اجازه نمی دهد ترامپولین داشته باشد، با هم تمام امکانات زندگی جدید خود را با ابزارهای تصویربرداری Gemini تصور می کنند.
این کمپین پنجمین و دهمین حضور متوالی گوگل در سوپر باول را به طور کلی نشان می دهد. از زمان اولین تلاش شرکت در سال 2010 با “عشق پاریس” – داستان عاشقانه ای که از طریق جستجوهای گوگل روایت می شود – این برند به طور مداوم رویکردی احساسی به پیام های Super Bowl خود در پیش گرفته است.
ماروین چاو، معاون بازاریابی مصرفکننده و هوش مصنوعی در گوگل میگوید: «گوگل یک شرکت تولیدکننده است، اما ما واقعاً به محصولاتی اعتقاد داریم که به مردم کمک میکنند». “ما به این داستان سرایی از پیوند دادن مزایای یک محصول با ارزش در زندگی یک نفر اعتقاد داریم.”
نکته اصلی تبلیغ خانه جدید امسال این است که گوگل بیشتر از همیشه مفید می شود. چاو گفت: «پلتفرمی که ما در حال توسعه آن هستیم، ایده نوع جدیدی از کمک گوگل است. ما همیشه شرکت مفیدی بودهایم، اما با پیشرفتهای جدید در فناوری و هوش مصنوعی، نوع کمکی که میتوانیم به مردم ارائه کنیم جدید و بهبود یافته است. [that] این فقط یک ربات چت دیگر نیست، بلکه نوع جدیدی از کمک است که ما برای شما ارائه خواهیم کرد.
تبلیغ خانه جدید امسال توسط تیم Creative Lab داخلی Google ایجاد شده است. چو گفت: اگرچه گوگل روابط مختلفی با آژانس ها دارد، اما ایجاد این تبلیغ در داخل منطقی است، زیرا آزمایشگاه خلاق دیدگاه مستقیمی به توسعه محصول و تحقیق در گوگل دارد و امکان نمایش آگاهانه تری از قابلیت های Gemini را فراهم می کند.
New Home سنگ اصلی یک کمپین یکپارچه است که شامل تلویزیون، ویدیوی آنلاین، اجتماعی، خارج از خانه و مشارکت افراد تأثیرگذار است. بسیاری از محتوا در روزهای منتهی به بازی بزرگ ظاهر می شود. به عنوان مثال، ساکنان منطقه خلیج میتوانند انتظار داشته باشند که تبلیغات Gemini را در بیلبوردها و وسایل حمل و نقل عمومی مشاهده کنند. علاوه بر این، از طریق مشارکت با Lyft، Google اعتبار سواری 20 دلاری را تا 9 فوریه در دوچرخههای Bay Wheels در منطقه خلیج ارائه میکند. Gemini همچنین حامی مالی Madden Bowl از EA Sports با حضور لوک کامبز و تدی سویمز در 6 فوریه خواهد بود. در پلتفرمهای اجتماعی، این برند مجموعهای از ویدیوهای سبک بازی به بازی، تفسیرهای ورزشی با گویندگانی را منتشر خواهد کرد که موارد استفاده مختلف از جمینی، از آزمایش مدل موی جدید تا شناسایی جعبه فیوز ماشین را نشان میدهد.
