اگر به دنبال علامت «به من بگو چرا» برای تغییر به T-Mobile میگردید، به دنبال آن نباشید. پسران بک استریت دوباره این کار را در تبلیغ سرگرم کننده، پر جنب و جوش و صورتی Super Bowl 60 این برند انجام می دهند.
گروه پسر نمادین در حال تصرف فروشگاه T-Mobile در میدان تایمز با نسخهای بازسازیشده از موفقیت کلاسیکشان در سال 1999، «I Want It That Way» را در 60 ثانیه نشان میدهند. این گروه که ناگهان پشت ویترین فروشگاهی با نام تجاری T-Mobile ظاهر می شود، با تبدیل فروشگاه به محل برگزاری کنسرت، مشتریان واقعی را شگفت زده می کند.
کمربند مرد: «به من بگو چرا این بهترین شبکه در آمریکاست، به من بگو چرا نتفلیکس در آن گنجانده شده است و مزایای زیادی دارد». پس از آن چیزهای مضحک فراوانند، با برایان لیترل که به معنای واقعی کلمه توسط باد تولید شده توسط طرفداران از صحنه خارج شد، ای جی مک لین وعده یک ماه 7-11 Slurpee رایگان با T-Mobile (یک امتیاز واقعی) را داد، و دروسکی کمدین با این پیشنهاد که هیچ کس از شرکت مخابراتی خود انتظار کافی ندارد، با خوشحالی هق هق می کرد. پیرسون فود بازیگر و اینفلوئنسر نیز یک نقش کوتاه می سازد.
و یک پیچ غیرمنتظره در پایان وجود دارد: راکر-رپ Machine Gun Kelly، با نام مستعار MGK، ظاهری غافلگیرکننده در همان استیج در فروشگاه ایجاد میکند… با استقبالی کمی مطلوبتر.
لوسی مکللان، مدیر ارشد برند و ارتباطات T-Mobile در بیانیهای که با ADWEEK به اشتراک گذاشته شده است، گفت: «این نقطه به این منظور از آمریکاییها درخواست میکند که متوقف شوند و به این فکر کنند که ارائهدهنده بیسیم آنها واقعاً برای آنها چه میکند.
او افزود: “ما معتقدیم مردم لایق بیش از یک ارتباط هستند – آنها لایق مزایای بیشتر، شفافیت بیشتر و تجربه کلی بهتر هستند – و این چیزی است که T-Mobile را متمایز می کند.” او اضافه کرد که پسران بک استریت به شکلی سرگرم کننده به این پیام کمک کردند.
این کمپین توسط استیو پینک کارگردان Hot Tub Time Machine فیلمبرداری شد و توسط Panay Films، استودیوی سرگرمی به همراه آژانس خلاق به رهبری اندرو پانای، تهیه کننده Wedding Crashers، زنده شد.
پانای تابستان گذشته اجرای گروه Backstreet Boys را در The Sphere در لاس وگاس دید، جایی که او گفت که تجربه ای «معنوی» داشته است. او به ADWEEK گفت: «فکر میکنم این بچهها از جدول خارج شدهاند و در حال هیجان هستند. بلافاصله پس از آن، پانای با مایک کاتز، مدیر ارشد تجارت و محصول T-Mobile تماس گرفت و ایده مجوز “I Want It That Way” پسران بک استریت را برای کمپین بازی بزرگ این برند مطرح کرد.
پانای گفت: “من مجوز آهنگ را دادم، پول گذاشتم و سپس برندهای بیشتری آمدند.” “هیچ جنگ مزایده ای وجود نداشت، اما می توانست وجود داشته باشد، اما من آن را متوقف کردم.”
اما او فقط به آهنگ راضی نبود – او میدانست که گروه را نیز در آگهی میخواهد. من می دانستم که فقط آنها می توانند [do it]. من نمیخواستم مجوز آن را بدهم و افراد دیگری این کار را انجام دهند.”
