چرا تبلیغات سوپر بول NFL سلبریتی ها را در حاشیه می گذارد؟

NFL برای تبلیغ Super Bowl فراخوان می دهد.

اگرچه لیگ چندین ستاره، از جمله مایلز گرت و پت مک آفی را برای تبلیغات “Flag 50” در Super Bowl 59 گرد هم آورد، این بار NFL به دنبال لحظه ای آرام اما پر طنین انداز است.

NFL در تبلیغ جدید Super Bowl 60 ثانیه ای خود، “Champion” که درست قبل از نمایش نیمه وقت Apple Music Super Bowl LX پخش می شود، ستاره ها را کنار گذاشته است. در عوض، این تبلیغ بر اهمیت مربیان برای جوانان متمرکز است، با این تبلیغ که پسر جوانی (برایون کاترر) برای اسباب‌بازی‌هایش سخنرانی می‌کند و سخنرانی‌ای را که از مربی خودش (دوشان تامپسون) دریافت کرده بود، تکرار می‌کند.

در حالی که صحنه بین اتاقش و صحبت های مربی اش جابجا می شود، پسر می گوید: «من یک قهرمان هستم». این تبلیغ با شعار «ایمان یک ابرقدرت است» و پیام تشکر از مربیان به پایان می رسد.

این نقطه که دوباره با شریک خلاق قدیمی 72 و سانی ایجاد شد، عمداً برای دور نگه داشتن ستاره ها طراحی شده بود. حتی شرکای تبلیغاتی، Hasbro، Disney، Mattel، FOCO، Funko Pop، GameChangers، Sporticulture، Fanatics Authentic و Open Road Brands کم اهمیت می‌شوند و صرفاً بر این تمرکز دارند که چگونه یک لحظه ایمان از یک مربی می‌تواند بسیار فراتر از میدان باشد.

داخل اجتماع

برای NFL، استراتژی پشت آگهی به تاثیری که در سال گذشته «Somebody» داشت برمی گردد. علاوه بر تبلیغ پر زرق و برق خود “پرچم 50″، NFL همچنین مکان آرام تر “Somebody” را در Super Bowl 59 منتشر کرد که در آن بازیکنان به بچه ها کمک می کنند تا جملات تاکیدی مثبت در مورد کسی بودن را بگویند.

به گفته تیم الیس، مدیر بازاریابی NFL، تبلیغ “Somebody” ادراکات مثبت را در میان غیر طرفداران و طرفداران معمولی سه برابر کرد و مربیگری را برای شرکای خواهران بزرگ برادران بزرگ افزایش داد و در نهایت تعداد کودکانی که منتظر مربی بودند را هزاران نفر کاهش داد.

الیس گفت: “ما دیدیم که سال گذشته چقدر قوی بود. ما در مورد قدرت مربیان صحبت می کنیم و اینکه چگونه آنها واقعا زندگی بچه ها را تغییر می دهند، نه فقط در زمین، بلکه خارج از زمین، و در بسیاری از جنبه ها، در طول زندگی آنها.” ما می‌خواستیم ایده‌ای ارائه کنیم که از مربیان تجلیل شود و تأثیری که بر بچه‌ها گذاشته‌اند را زنده کند.»

تصمیمی برای حذف افراد مشهور گرفته شد. اما فشارهای جدیدی نیز ایجاد کرد.

الیس گفت: “ما یک سلبریتی نخواهیم داشت. ما بازیکنانی در این بازی نخواهیم داشت. بنابراین این بدان معنی است که این موضوع باید کاملاً تکان دهنده باشد.” ما باید اجرای شگفت انگیزی داشته باشیم و باید از این تبلیغ جهنمی کنیم تا بتواند واقعاً استانداردهای ما را تعیین کند.”