ما با نماد صنعت مارک ریتسون در ADWEEK MiniMBA در بازاریابی همکاری می کنیم، برنامه ای که به شما کمک می کند بهترین بازاریاب باشید. دوره بعدی از 7 آوریل شروع می شود – اکنون ثبت نام کنید (یا آن را برای یکی از اعضای تیم خود در نظر بگیرید).
در اوایل فوریه، اسکات گالووی به اقتصاد آمریکا اعلام جنگ کرد.
شکایت او مشخص بود: مدیران عامل فناوری دره سیلیکون هفتههای پس از تحلیف دونالد ترامپ را صرف شرکت در ضیافتهای کاخ سفید، تأمین بودجه در مراسم تحلیف، برچیدن برنامههای DEI خود و عموماً با شور و شوق افرادی رفتار میکردند که تازه دریافتهاند نزدیکی به قدرت سودآورتر از هر اصل قبلی است.
گالووی استدلال می کند که اینها اقدامات رهبران تجاری بی طرف نیست. اینها اقدامات فعالان بود.
پاسخ او کمپین “مقاومت و لغو اشتراک” بود که با اطمینان منصفانه و 250000 بازدید از صفحه در روز اول راه اندازی شد. گالووی به درستی خاطرنشان کرد که ترامپ تا حد زیادی تحت تأثیر خشم شهروندان، چالشهای قانونی یا انتقاد رسانهها قرار ندارد. به یک چیز پاسخ می دهد: بازارها.
و چه کسی بازارها را کنترل می کند؟ همین مدیران عامل فناوری اکنون در کاخ سفید غذا می خورند. گالووی میگوید: «رادیکالترین اقدامی که میتوانید در یک جامعه سرمایهداری انجام دهید، عدم مشارکت است».
اهداف او آمازون، اپل، گوگل، مایکروسافت، نتفلیکس، متا، اوبر، اوپنآی و ایکس بودند. اشتراکهای خود را لغو کنید زیرا وال استریت تعداد مشترکان را پیگیری میکند و وقتی آنها کاهش مییابند، قیمت سهام دنبال میشود.
او حتی محاسبه کرد: یک اشتراک لغو شده ChatGPT به ارزش 240 دلار در سال، با درآمد 40 برابری، تقریباً 10000 دلار در بازار از دست رفته است.
اما مجبور کردن مردم برای لغو اشتراک به اندازه کافی سخت است. لغو نه به یکباره معادل دیجیتالی پیوستن به آمیش ها در زمانی است که خانواده شما در تعطیلات اسکی هستند. این کار را نخواهد کرد. من 20 دلار دارم که نشان می دهد حتی گالووی هنوز از عکس های آیفون خود نسخه پشتیبان تهیه می کند و Stranger Things 5 را تماشا می کند.
حقیقت ناخوشایندی که هر استاد بازاریابی با دسترسی به کتابخانه دانشگاه باید قبل از رفتن به CNN بداند این است که “مقاومت و لغو اشتراک” کار نخواهد کرد.
نه به این دلیل که گاهی اوقات تحریم ها با شکست مواجه می شوند. زیرا تحریمها تقریباً همیشه با شکست مواجه میشوند و شواهد آکادمیک برای این امر ثابت، جامع و ظاهراً برای هر کسی که تا به حال شروع کرده است نامرئی است.
آلبرشت، گرکن و چئولین مشارکت فردی در تحریم را در چهار زمینه متفاوت در دنیای واقعی دنبال کردند و هر بار الگوی یکسانی پیدا کردند: خشم اولیه ناشی از احساسات بیانگر، به دنبال آن بازگشت قابل پیش بینی به رفتار قبلی پس از از بین رفتن دوپامین ناشی از عملکرد اخلاقی.
چاویس و لزلی تحریم آمریکا علیه شراب فرانسوی در طول جنگ عراق را مطالعه می کنند و متوجه می شوند که فروش شراب در عرض هشت ماه به سطح قبل از تحریم باز می گردد، گویی هیچ اتفاقی نیفتاده است.
