الگوریتم های رسانه های اجتماعی قدرتهای نامرئی هستند که آنچه را که ما می بینیم و با سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام ، فیس بوک ، Tiktok و LinkedIn نشان می دهیم. این سیستم های پیچیده رفتار ، ترجیحات و محتوای کاربران را برای ارائه تجربه شخصی تجزیه و تحلیل می کنند ، اما همچنین می تواند چالش هایی برای افراد و تجارت باشد. با تغییر در الگوریتم ، غالباً می تواند مانند یک بازی بی پایان Catch -up برای حفظ دید و تعهد باشد.
در اصل ، الگوریتم های رسانه های اجتماعی تعیین می کنند که انتشارات در موضوع مصرف کننده و به چه ترتیب ظاهر می شوند. این تصادفی نیست – الگوریتم ها از شاخص های مختلفی مانند درگیری (لایک ، سهام ، نظرات) ، ارتباط ، علایق مصرف کننده و دستور العمل برای اولویت بندی محتوا استفاده می کنند. هر پلتفرم رویکرد خاص خود را دارد ، و آخرین به روزرسانی ها نشان دهنده اولویت های تغییر است که بر نحوه نیاز مصرف کنندگان و مشاغل برای موفقیت تأثیر می گذارد.
آخرین به روزرسانی های الگوریتم موجود در سیستم عامل ها
-
اینستاگرام: الگوریتم اینستاگرام در چند سال گذشته تغییرات زیادی را ذکر کرده است. در حال حاضر محتوای مطلوب است که تعهد را تشویق می کند ، به ویژه در قالب نظرات ، سهام و نشریات حفظ شده. اگرچه هنوز هم مهم است ، تعامل معنی دار ، مانند مکالمات به جلو و عقب در نظرات ، بسیار پاداش می گیرند. داستانها و قرقره های اینستاگرام نیز با توجه به الگوریتم محتوای ویدیویی و داستانهای مربوط به نشریات استاتیک ، از نظر دید بسیار انتقاد شده اند.
-
فیس بوک: از آنجا که فیس بوک همچنان بر “تعامل اجتماعی معنی دار” تأکید می کند ، الگوریتم آن از محتوای دوستان ، خانواده و گروه ها حمایت می کند ، نه از صفحات این برند. دامنه تجارت ارگانیک کاهش می یابد و کسانی که به عنوان یک ابزار بازاریابی به فیس بوک تکیه می کنند ، باید محتوا را که مکالمه هایی ایجاد می کند ، مانند نشریاتی که کاربران را ترغیب می کند یا جلسات ویدیویی زنده را در اولویت قرار دهند ، در اولویت قرار دهند.
-
تیکتوک: الگوریتم Tiktok احتمالاً یکی از پویاترین و بسیار متکی به رفتار مصرف کننده مانند زمان تماشای ، تعامل و محبوبیت یا هشتگ است. این پلتفرم محتوا را تحت فشار قرار می دهد که کاربران را درگیر می کند و آنها را ترغیب می کند تا خود را ایجاد کنند. اصالت و ارزش سرگرمی حاکم بر عالی است ، بنابراین کاربران و مشاغل باید روی فیلم های کوتاه و با شکل کوتاه که روندها و چالش ها را برآورده می کنند ، تمرکز کنند.
-
وابسته به لینکدین: LinkedIn به طور فزاینده ای الگوریتم خود را برای ارتقاء محتوای شخصی و معتبر از طریق نشریات صرفاً حرفه ای جابجا می کند. وضعیت ، مقالات و فیلم هایی که منجر به بحث و تعامل می شوند ، اولویت است. علاوه بر این ، این پلتفرم از طریق نشریاتی که مکالمات مربوط به سفر شغلی ، توسعه شخصی و بینش در صنعت را ترغیب می کند ، ساخت سوله ها در جامعه را تشویق می کند.
تطبیق استراتژی برای موفقیت
با به روزرسانی های مکرر از الگوریتم و افزایش رقابت برای توجه ، تطبیق استراتژی رسانه های اجتماعی شما ضروری است. در اینجا چند روش برای حرکت به طور مؤثر در منظره در حال تغییر آورده شده است:
-
روی تعهد معتبر تمرکز کنید: در همه سیستم عامل ها ، تعامل واقعی برای بهبود دید مهم است. این که آیا شما یک برند هستید و چه یک فرد ، قصد تشویق مکالمات واقعی را دارید. سؤال کنید ، به نظرات پاسخ دهید و مخاطبان خود را ترغیب کنید تا افکار و داستانهای خود را به اشتراک بگذارند. با تمرکز بر تعامل ، نه فقط محتوای محتوا ، احتمال اینکه نشریات خود را توسط افراد بیشتری دیده شود ، افزایش می دهید.
-
محتوای ویدیویی را با شکل کوتاه در آغوش بگیرید: با ظهور Tiktok ، حلقه های اینستاگرام و شورت در YouTube ، محتوای ویدیویی از همیشه برجسته تر است. فیلم های کوتاه ، جذاب و سرگرم کننده ای ایجاد کنید که با برند یا پیام شما هماهنگ باشد. شما نیازی به محتوای مرتبط با تولید با بودجه بالا ندارید که اغلب از فیلم های بسیار تولید شده بهتر عمل می کند.
-
به طور مداوم ارسال کنید و از چندین قالب استفاده کنید: سیستم عامل ها کاربران و مارک هایی را که به طور مکرر منتشر می کنند ترجیح می دهند و از قالب های مختلفی از جمله متن ، تصاویر ، داستان ها ، فیلم های زنده و طبل استفاده می کنند. هرچه بیشتر محتوای خود را متنوع کنید ، توانایی نمایش در زمینه های مختلف سکو بیشتر می شود.
-
از محتوای کاربر (UGC) استفاده کنید: پیروان یا مشتریان خود را تشویق کنید تا تجربه خود را در رابطه با محصول یا محتوای خود به اشتراک بگذارند. سکوهایی مانند اینستاگرام و Tiktok به UGC شکوفا می شوند ، که نه تنها تعامل را تقویت می کند بلکه به عنوان شواهد اجتماعی معتبر نیز عمل می کند. به اشتراک گذاشتن UGC می تواند به شما کمک کند تا توسط مخاطبان گسترده تری مشاهده شود و با پیروان یا مشتری های بالقوه اعتماد ایجاد کند.
-
برای روند و تغییر در الگوریتم به روز شود: رسانه های اجتماعی دائماً در حال تحول و آگاهی از روندهای جدید هستند ، به روزرسانی های پلتفرم و الگوریتم ، خرج کردن ضروری است. وبلاگ های صنعتی را دنبال کنید ، به وبینارها مراجعه کنید و در انجمن های رسانه های اجتماعی شرکت کنید تا خود را به روز کنید. با تطبیق زودهنگام با تغییرات ، می توانید مزیتی را نسبت به رقبایی که هنوز هم می توانند از آن استفاده کنند ، حفظ کنید.
-
کیفیت بیش از کمیت را در اولویت قرار دهید: در حالی که به طور مداوم مهم است ، اطمینان حاصل کنید که هر پست به مخاطبان شما ارزش افزوده می کند. به جای غلبه بر پیروان خود با محتوای مکرر اما کم کیفیت ، بر ایجاد نشریات معنی دار که نیازها و علایق مخاطبان شما را برآورده می کند ، تمرکز کنید.
سازگاری با تغییر مداوم الگوریتم های رسانه های اجتماعی ممکن است احساس قانع کننده کند ، اما با تمرکز بر تعامل معتبر ، محتوای ویدیویی کوتاه ، قوام و آگاه بودن ، می توانید در این محیط پویا شکوفا شوید. نکته اصلی موفقیت درک این است که در حالی که الگوریتم ها به طور مداوم در حال تغییر هستند ، اصول اصلی اتصال ، ارتباط و محتوای با کیفیت پایه و اساس موفقیت رسانه های اجتماعی است. به آزمایش ادامه دهید ، زیرک باشید و ایجاد ارزش برای مخاطبان خود را در اولویت قرار دهید و به خوبی در جهت حرکت در چشم انداز در حال تغییر الگوریتم های رسانه های اجتماعی قرار خواهید گرفت.
