اینقدر

سالهاست که ناشران به ایجاد بازاریابی شریک در یک جریان با دوام از درآمد کمک می کنند. آنها با جفت کردن توصیه های محصول با تخصص SEO ، آنها محتوای تجاری را به موتورهای تحول تبدیل کرده اند. براساس مصاحبه با هشت متخصص بازاریابی شریک ، این مدل هنوز هم منجر به درآمد معنی دار می شود ، اما اکنون با باد های ساختاری سنگین روبرو است.

ظهور موتورهای هوش مصنوعی ، دید ناشران در نتایج جستجو در زندگی طولانی مدت برنامه های شریک زندگی خود را تهدید می کند ، کانال های شریک جدید را با آنها آزمایش می کنند.

به گفته جیمی هامرلی ، مدیر بازار لوانتا ، از آنجا که ناشران با روشی که مخاطب محصولات خود را پیدا می کند ، سهم فزاینده ای از بودجه تدریجی را به دست می آورند.

وی گفت: “هزینه ها توسط ناشران پس گرفته نمی شوند ، اما بودجه جدید به سازندگان می رود.”

ناشران با سکو و فشار قیمت روبرو می شوند

به گفته آلیسون رینالدی ، مدیر گروه شریک جهانی ، شعبه ناشران مدتهاست که به دید تقاضا اعتماد می کنند.

اما از آنجا که سیستم عامل هایی مانند آزمایش های Google با خلاصه AI و نتایج صفر کلیک می کنند ، خط لوله ترافیک به مقالات تجاری شروع به فرسایش می کند.

رینالدی گفت: “تهدید این است که هوش مصنوعی اطلاعات را به طور مستقیم خلاصه می کند و با خرید به طور کامل با ناشر تماس می گیرد.”

قیمت کمیسیون نیز کاهش یافته است. به گفته رینالدی ، آمازون ، که هنوز بزرگترین بازیکن فضا است ، اکنون اکثر ناشران را تنها 2-3 ٪ کمیسیون ارائه می دهد و از درصد دو رقمی در سالهای اولیه کاهش می یابد.

به گفته نیلا علی ، بنیانگذار Gaan Creative ، تغییرات در سرعت آمازون از کاهش سرعت فراتر است.

از یک طرف ، آمازون به سمت مدل های شعبه تأمین شده توسط فروشنده ، جایی که مارک ها و نه این پلتفرم ، کمیسیون های اضافی پرداخت می کنند. آمازون همچنین نرخ اساسی بزرگتر از سازندگان ناشران را پرداخت می کند. علی گفت ، سازندگان 10 ٪ تا 15 ٪ نرخ پایه را در مقایسه با 2 ٪ تا 3 ٪ ناشران دریافت می کنند. ابزارهایی مانند برنامه اتصالات آمازون به طور مستقیم مارک ها را برای تأثیرگذاری بر پاداش ، تسریع در پذیرش سازندگان ، تسهیل می کند.

رینالدی گفت ، شریک ناشر نیز پر از “بهترین” و توصیه های اضافی است و باعث کاهش بازده برای بازاریابان می شود. اکنون بسیاری از ناشران انتظار دارند هزینه های مسطح یا حداقل هزینه هایی که همیشه با استاندارد پرداخت پرداخت مطابقت ندارند.