مناقصهدهندگان پشتیبان نیز در صورت عدم بسته شدن هر یک از تراکنشها شناسایی شدهاند که Static Media به عنوان جایگزین Food52 نامگذاری شده است.
Schoolhouse، تجارت نورپردازی و کالاهای خانگی مستقر در پورتلند که زمانی بیشتر درآمد Food52 را ایجاد می کرد، توسط Troy-CSL Lighting، بخشی از Hudson Valley Lighting Group، به مبلغ 2.2 میلیون دلار خریداری شد.
معامله اساساً شامل وجه نقد پرداخت شده در زمان بسته شدن است و مستقل از ارزش موجودی است که خریدار انتخاب می کند تحت قرارداد خرید دارایی آن را به عهده بگیرد.
قیمت متوسط - Schoolhouse حدود 40 میلیون دلار در سال 2024 درآمد ایجاد می کند – بر وخامت کسب و کار تأکید می کند. در ماههای اخیر، Schoolhouse موجودیهای با تخفیفهای شدید را نقد کرده و بسیاری از کارکنان خود را اخراج کرده است، زیرا Food52 تلاش میکند تا در پول خود صرفهجویی کند.
کوچکترین معامله شامل Dansk، نام تجاری دسکتاپ Food52 با الهام از اواسط قرن است که به عنوان بخشی از گسترش آن به محصولات اختصاصی خریداری شد.
Form Portfolios این برند را به قیمت 250000 دلار خریداری کرد. این قرارداد به خریدار حقوق مالکیت معنوی و داراییهای مرتبط با آن را میدهد، با انتقال موجودی اختیاری و به قیمت خرید وابسته نیست.
بازنشانی چشمگیر
این حراج کتاب را در مورد سقوط سریع شرکتی می بندد که زمانی چشم انداز سهام خصوصی یک مدل رسانه ای “محتوا به تجارت” را به صورت عمودی یکپارچه می کرد.
Food52 که در سال 2009 تأسیس شد، اکثریت سهام را به گروه Chernin به مبلغ 83 میلیون دلار در سال 2019 فروخت و 80 میلیون دلار اضافی در سال 2021 جمع آوری کرد. این شرکت از این سرمایه برای تصاحب Schoolhouse و بعداً Dansk استفاده کرد و یک عملیات ترکیبی ایجاد کرد که شامل رسانه، تجارت و تولید محصول می شود.
اما افزایش هزینهها، کاهش هزینههای داخلی در دوران همهگیری، پیچیدگی عملیاتی و مجموعهای از اخراجها و تغییرات مدیریتی، کسبوکار را تضعیف کرده است. تا پایان سال 2025، Food52 بیش از 25 میلیون دلار بدهی داشت و پس از شکست تلاشها برای جذب سرمایه اضافی، به دنبال خریدار بود.
این وضعیت در دسامبر بدتر شد، زمانی که یک طلبکار حسابهای شرکت را برای پرداخت بدهیهای معوق پرداخت کرد، که باعث اخراج گسترده کارکنان شد و باعث تشکیل پرونده فصل 11 شد.
America’s Test Kitchen، یک شرکت رسانه مواد غذایی که متعلق به شرکت مجوز دهنده برند Marquee Brands است، انتظار می رود Food52 را در مجموعه وسیع تری از کسب و کارهای محتوا، انتشار و بررسی محصول بگنجاند.
این خرید به شرکت مخاطبان اجتماعی زیادی و یک برند دیجیتالی تثبیت شده میدهد، اگرچه هنوز مشخص نیست که آیا تجارت سابق Food52 تحت مالکیت جدید باقی خواهد ماند یا خیر.
برای گروه Chernin، نتیجه نشان دهنده یک ضرر جدی است. این شرکت بیش از 160 میلیون دلار در Food52 و خریدهای آن سرمایه گذاری کرده است. فروش نهایی، کسبوکارهای ترکیبی را تقریباً 4 درصد از اوج ارزشگذاری آنها ارزیابی میکند.
برای خود Food52، حراج هم پایان و هم یک بازنشانی را نشان میدهد: نابودی یک پلتفرم زمانی جاهطلبانه و شروع فصل بعدی سادهتر تحت مالکیت جدید.
