گوگل بزرگترین فشار بازاریابی خود را برای Gemini، دستیار هوش مصنوعی مولد خود، در یک تبلیغ حس خوب Super Bowl راه اندازی می کند که هدف آن انسانی کردن فناوری است. در قسمت 60 ثانیه ای که در ربع سوم بازی 8 فوریه پخش خواهد شد، مادری به پسر جوانش، بن، کمک می کند تا با کمک جمینی، برای یک حرکت بزرگ به خانه جدید آماده شود. او از جمینی میخواهد تا عکسهایی از خانه جدید بیاورد، سپس تصویری از اتاق فعلی بن پخش میکند تا به او نشان دهد که چگونه تخت، اسباببازیهایش و حتی تخت سگ در اتاق جدیدش جا میشوند. آنها سپس حیاط خلوت جدید را کاوش می کنند، و اگرچه مادر هنوز به بن اجازه نمی دهد ترامپولین داشته باشد، با هم تمام امکانات زندگی جدید خود را با ابزارهای تصویربرداری Gemini تصور می کنند.این کمپین پنجمین و دهمین حضور متوالی گوگل در سوپر باول را به طور کلی نشان می دهد. از زمان اولین تلاش شرکت در سال 2010 با "عشق پاریس" - داستان عاشقانه ای که از طریق جستجوهای گوگل روایت می شود - این برند به طور مداوم رویکردی احساسی به پیام های Super Bowl خود در پیش گرفته است. ماروین چاو، معاون بازاریابی مصرفکننده و هوش مصنوعی در گوگل میگوید: «گوگل یک شرکت تولیدکننده است، اما ما واقعاً به محصولاتی اعتقاد داریم که به مردم کمک میکنند». "ما به این داستان سرایی از پیوند دادن مزایای یک محصول با ارزش در زندگی یک نفر اعتقاد داریم."نکته اصلی تبلیغ خانه جدید امسال این است که گوگل بیشتر از همیشه مفید می شود. چاو گفت: «پلتفرمی که ما در حال توسعه آن هستیم، ایده نوع جدیدی از کمک گوگل است. ما همیشه شرکت مفیدی بودهایم، اما با پیشرفتهای جدید در فناوری و هوش مصنوعی، نوع کمکی که میتوانیم به مردم ارائه کنیم جدید و بهبود یافته است. [that] این فقط یک ربات چت دیگر نیست، بلکه نوع جدیدی از کمک است که ما برای شما ارائه خواهیم کرد.تبلیغ خانه جدید امسال توسط تیم Creative Lab داخلی Google ایجاد شده است. چو گفت: اگرچه گوگل روابط مختلفی با آژانس ها دارد، اما ایجاد این تبلیغ در داخل منطقی است، زیرا آزمایشگاه خلاق دیدگاه مستقیمی به توسعه محصول و تحقیق در گوگل دارد و امکان نمایش آگاهانه تری از قابلیت های Gemini را فراهم می کند. New Home سنگ اصلی یک کمپین یکپارچه است که شامل تلویزیون، ویدیوی آنلاین، اجتماعی، خارج از خانه و مشارکت افراد تأثیرگذار است. بسیاری از محتوا در روزهای منتهی به بازی بزرگ ظاهر می شود. به عنوان مثال، ساکنان منطقه خلیج میتوانند انتظار داشته باشند که تبلیغات Gemini را در بیلبوردها و وسایل حمل و نقل عمومی مشاهده کنند. علاوه بر این، از طریق مشارکت با Lyft، Google اعتبار سواری 20 دلاری را تا 9 فوریه در دوچرخههای Bay Wheels در منطقه خلیج ارائه میکند. Gemini همچنین حامی مالی Madden Bowl از EA Sports با حضور لوک کامبز و تدی سویمز در 6 فوریه خواهد بود. در پلتفرمهای اجتماعی، این برند مجموعهای از ویدیوهای سبک بازی به بازی، تفسیرهای ورزشی با گویندگانی را منتشر خواهد کرد که موارد استفاده مختلف از جمینی، از آزمایش مدل موی جدید تا شناسایی جعبه فیوز ماشین را نشان میدهد. چاو گفت: «ما قطعاً در حال بزرگ شدن هستیم. چو خاطرنشان کرد: بازی آتی بین سیاتل سیهاوکس و نیوانگلند پاتریوتز در سانتا کلارا، در "چمن خانگی" گوگل برگزار خواهد شد (دفتر مرکزی جهانی گوگل درست پایین جاده در Mountain View است). "شما شروع به دیدن Geminis در همه جا خواهید کرد. این را از دست ندهید."در ماههای منتهی به Super Bowl LX، NBC Sports، مجری پخش بازی، بیش از 10 میلیون دلار در 30 ثانیه فروخت. اگرچه چاو از مشخص کردن کل سرمایهگذاری گوگل خودداری کرد، اما گفت که این سرمایهگذاری با خریدهای قبلی Super Bowl این برند برابری میکند. گوگل این لحظه را شروع یک فشار تبلیغاتی بزرگتر میداند، به طوری که جمینی پیشروی یک دهه جاهطلبی مدیرعامل ساندار پیچای برای تبدیل کردن گوگل به یک شرکت "اول AI" است (چیزی که او برای اولین بار در آوریل 2016 درباره آن صحبت کرد).ما در گوگل در مورد آن صحبت می کنیم [the idea that] چاو گفت: "محصول باید برای بازاریابی آماده باشد." ما محصولات زیادی داریم و برخی از آنها در مراحل اولیه هستند و کاملاً برای بازاریابی آماده نیستند. هیچ چیز عالی نیست، اما ما در نقطه ای هستیم که سوپر بول نقطه شروع است» برای فشار بیشتر روی دوقلوها. Gemini در OpenAI رهبر هوش مصنوعی شتاب می گیرد. طبق تحقیقات بانک اروپایی BNP Paribas، اکنون حدود 650 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، در مقایسه با 800 میلیون کاربر ChatGPT. سهم بازدید از وب سایت جمینی در ماه دسامبر از 17.7 درصد در ماه قبل به 22.5 درصد افزایش یافت. اعداد بسیار بیشتر از اعداد استفاده از ابزار در سال 2024 است.در هفتههای بعد از Super Bowl، تیم Chow سعی میکند تبلیغ «خانه جدید» و کمپین اطراف را با افزایش پذیرش Gemini مرتبط کند. Google همچنین نظرسنجی هایی را برای ارتقا و ارزیابی تغییرات در توجه، آگاهی، روند جستجو و موارد دیگر انجام خواهد داد. چاو گفت: «این لحظه مهم است و ما به نوعی این داستان جمینی را شروع می کنیم. "با نگاهی به گذشته، امیدوارم که این آغاز لحظه ای باشد که مردم عادی شروع به یادگیری در مورد Gemini می کنند و می گویند، "اوه، این هوش مصنوعی مفید است. این چیزی است که می تواند این کار را برای من انجام دهد." اینجاست که من فکر میکنم پذیرش فرهنگی و اشتراکگذاری ذهن جوزا در آن لحظه آغاز میشود. Source link
