Magnite ، بزرگترین پلت فرم فروش مستقل (SSP) در صنعت تبلیغات ، پرونده فدرال را علیه Google Today تشکیل داده است و ادعا می کند که Begemot Technological به طور غیرقانونی انحصار بازارهای تبادل بازار و ناشر است. گوگل ادعاها را رد می کند.
در شکایتی از 81 صفحه که توسط Adweek مورد بررسی قرار گرفته است ، مگنت ادعا می کند که Adtech Pracsices chaint chaarth ، رقابت نامشخص و انتخاب مصرف کننده را انجام می دهد و مانع تجارت آنها می شود.
“رفتار استثنایی Google به طرز چشمگیری جاده های تحویل را که فروش موجودی تبلیغاتی در دسترس را به فروش می رساند ، به شدت تغییر داده و پرداخت ناشران ، بار تبلیغ کنندگان و ناشران را با تبلیغات با کیفیت پایین تر برای تبلیغات موجودی و انسداد انتخاب و نوآوری در کل پشته AdTech کاهش داده است.”
این شرکت ادعا می کند که Google تبلیغ کنندگان را که از Google Ads ، معروف به AdWords استفاده می کنند ، برای خرید تبلیغات نمایش از طریق Google Exchange ، ADX به جای ارائه سایر مبادلات ، مجبور کرده اند. به گفته این دادخواست ، ادغام ADX مورد نیاز با سرور تبلیغات Google ، تبلیغ کنندگان را در پشته AdTech Google قفل کرده است.
به گزارش Magnite ، Google همچنین با استفاده از قوانین مربوط به قیمت های ناعادلانه و تنظیم پویا به اشتراک گذاری درآمد برای ارتقاء Google ، حراج های تبلیغاتی را دستکاری می کند.
در یک مثال که در آزمایشی بیان شده است ، مگیت یک طرح 2017 را به نام پروژه داخلی Poirot در Google نشان می دهد که ظاهراً پیشنهادات را از نمایشگاه Platform Demand و فیلم Google’s Video 360 ، که از طریق مبادلات رقابتی هدف قرار گرفته است ، کاهش می دهد.
مگیت ادعا می کند که در نتیجه شیوه های ضد رقابتی ADTECH Google ، سود ، سهم بازار و مقیاس را از دست داده است. وی از تلاش برای کاهش هزینه ها ، از جمله عزل بیش از 13 ٪ از کارمندان خود ، معادل بیش از 100 شغل ، به عنوان تغییرات استراتژیک اجباری ، و فرصت هایی برای استفاده از قالب های تبلیغاتی در حال ظهور مانند لاغر ملموس در رفتار ادعا شده گوگل استفاده می کند.
مایکل بارت ، مدیرعامل مگیت ، در بیانیه ای گفت: “مگنت برای کمک به ناشران با حداکثر رساندن عملکرد تبلیغات خود از طریق فن آوری های نوآورانه ، راهنمایی های قابل اعتماد و یک بازار شفاف که آنها را به طور مؤثر با خریداران متصل می کند ، تأسیس شده است.” “سالها ، گوگل توانایی ما در انجام این مأموریت را با شیوه هایی که به دلیل سلامت شبکه باز از تجارت خود حمایت می کند ، تضعیف می کند و باعث آسیب به ناشران ، تبلیغ کنندگان و شرکای ما مانند ما می شود.”
