اگر به اندازه کافی بزرگ بودید که ایر جردن ها را برای اولین بار بپوشید، احتمالاً تبلیغات تجاری «جنی» این برند در سال 1991 با بازی اسپایک لی در نقش مارس بلکمون را به خاطر دارید.
این آگهی شخصیت را نشان می داد که به طور تصادفی به یک چراغ جادویی برخورد می کرد، آن را می مالید و باعث می شد که ریچارد کوچولو در ابری از دود ظاهر شود تا یک آرزوی واحد را برآورده کند.
اکنون، در جریان مراسم گرمی در اول فوریه، جردن برند روح ژنرال Z را در یک فیلم دو دقیقهای به نام «عظمت نسل» که توسط Wieden+Kennedy ساخته شده است، بازگرداند. این بار او توسط Reno 911 بازی می شود! نسی نش، بازیگر، که از نایک ایر جردن 6 مادون قرمز بیرون میآید تا به ستاره قلب آهنین، ریگان آلیا، فرصتی برای سحر و جادو ارائه دهد.
این آگهی زمانی آغاز میشود که عالیه روی نردبانی نشسته است، قبل از اینکه مردی دوچرخهسوار از روی کفشهای فروشنده فروسرخ Air Jordan 6 جدیدش بگذرد. او آنها را با عصبانیت می مالد و نش ناگهان ظاهر می شود و می پرسد: “چی می خواهید؟”
در حالی که او سعی می کند تصمیم بگیرد، نش برخی از سناریوهای احتمالی را از لیست آرزوها به عالیه نشان می دهد که شامل زنان قدرتمندی است که بازی را تغییر داده اند، مانند نامزد اسکار، تیانا تیلور، مهاجم بسکتبال نفیزا کولیر، طراح رقص بادا لی و خواننده رپ آویچ.
آلیا پس از بررسی گزینههایش در راه پله به نش میگوید که «همه چیز» را میخواهد.
نش پاسخ می دهد: “دختر، این چیزی است که ما می توانیم با آن کار کنیم.” این تبلیغ با عبارت جوردن “همه یا هیچ” به پایان می رسد.
“عظمت نسل” به صورت جهانی در سراسر پلتفرم های اجتماعی و سایر پلتفرم ها پخش خواهد شد و زنان برجسته در کمپین های محلی تر در بازارهایی از جمله اروپا و چین شرکت خواهند کرد.
“نسل مسافت پیموده شده”
این فشار به دنبال چهلمین سالگرد برند جردن متعلق به نایک در سال 2025 و در بحبوحه “راه اندازی مجدد برند” به رهبری مدیر ارشد بازاریابی (CMO) کیتلین سارجنت انجام می شود که طراحی شده است تا Jumpman را روی پای Gen Z قرار دهد و طرفداران موجود را درگیر کند.
سارجنت به ADWEEK گفت: «مصرفکننده ما به ما میگوید که در یک «دوره نسلی» هستیم. آنها متوجه تفاوت در داستان سرایی ما شده اند.»
در سال مالی 2025 نایک، برند جردن 7.27 میلیارد دلار درآمد برای این گروه ایجاد کرد که 12 درصد کاهش نسبت به سال قبل نشان میدهد. اما سارجنت فاش کرد که از آغاز سال 2025، سطح تعامل با برند سه برابر شده است.
او افزود: «موجی از شتاب وجود دارد که اردن از آن عبور می کند. ما بسیار رقابتی هستیم و میخواهیم به تلاش خود ادامه دهیم.
