در حالی که بسیاری از برندها از یک بازی خوب در مورد برابری صحبت می کنند، تعداد بسیار کمتری از آن حمایت می کنند. سارجنت استدلال می کند که جردن در سطح شرکتی نیز این کار را انجام می دهد، به ویژه در صنعتی که هنوز تحت سلطه مردان است.
با سارا منسا به عنوان رئیس، سوزان مولدرز به عنوان معاون بازاریابی ورزشی، نجی نانامانی به عنوان مدیر کل بسکتبال و جن تردول به عنوان رئیس ارتباطات، زنان تنها در تیم بزرگسالان به وضوح مسئول نیستند.
سارجنت گفت که این نوع رهبری نمادین نیست. او گفت: “این در سازمان و تیم های ما نفوذ می کند.”
گروه مادر Nike Inc. در میانه یک طرح چرخشی قرار دارد و بازاریابی خود را از طریق استراتژی جدیدی به نام “حمله ورزشی” از سبک زندگی به تمرکز بر عملکرد تغییر می دهد.
الیوت هیل در ماه دسامبر، کمی بیش از یک سال پس از سمت خود به عنوان مدیر عامل، به سرمایه گذاران گفت که نایک با یک استراتژی بازاریابی که بر تمایز در ورزش های کلیدی مانند دویدن، تمرین و بسکتبال متمرکز بود، “در میانه بازگشت ما قرار دارد.”
این استراتژی کم کم در حال به ثمر نشستن است و فروش گروهی با افزایش 1 درصدی نسبت به سال قبل به 12.4 میلیارد دلار رسیده است.
