Liaukonyte، Tuchman و Zhu دادههای خرید واقعی را در طول تحریم Goya Foods در سال 2020 ردیابی کردند. فروش گویا 22 درصد افزایش یافت. بایکوت جرقه یک جنبش متقابل را زد که کمپین اولیه را کاملاً تحت الشعاع قرار داد و در عرض سه هفته، هیچ یک از آنها هیچ اثر قابل اندازه گیری در اعداد گویا باقی نگذاشتند.
ادبیات صریح است: تحریم ها به ندرت سوزن فروش را حرکت می دهند. آنها تقریباً هرگز مشکل اساسی را تغییر نمی دهند.
هیچ کدام از اینها به این معنا نیست که اسکات گالووی چیزی غیر از آن چیزی است که به وضوح هست: مشهورترین استاد بازاریابی آمریکا، یک متفکر واقعاً درخشان، یک نویسنده با استعداد، و یکی از مجریان رسانهای کشور.
مشکل بزرگتر این است که گالووی تنها نیست. در حال حاضر، تحریمها مانند یک قالب سیاه شدید در حال افزایش است. سمت چپ: اتحادیه مردم آمریکا آمازون، والمارت، تارگت، استارباکس و هوم دیپو را هدف قرار می دهد. فهرست جداگانهای که بر روی ICE متمرکز شده است، AT&T، Microsoft، Dell، Comcast، FedEx، Marriott، Salesforce و Spotify را به عنوان «فعالکنندهها» اضافه میکند. از سمت راست: نایک، دیزنی، نتفلیکس، بن و جری، نورث فیس، REI، پاتاگونیا، بلک راک، کولز و کلوگ بهطور متفاوتی به گناهان مخالف محکوم میشوند.
در حرکتی از جاه طلبی منفی واقعی، بایکوت زیبای بزرگ هر شنبه ده شرکت جدید اضافه می کند، مانند نوعی تقویم ظهور فعالان. لیست انباشته او اکنون مانند یک Fortune 500 با یادداشت های جانبی ارزشمند است.
در مورد کانادا چطور؟ همسایگان شمالی ما در تلاش هستند تا کل موجودی تولید آمریکا را تحریم کنند. با توجه به اینکه 75 درصد از کل واردات کانادا از ایالات متحده منشا می گیرد، این یک عمل خیره کننده از قربانی کردن جمعی است. شربت افرا و استوکیسم فقط شما را تا این حد می رساند.
رعایت حتی کسری از تحریمهایی که در حال حاضر انجام میشود، شما را بدون خواربار، پخش جریانی، گوشیهای هوشمند، قهوه، هتلها، کارپولها، آبجوهای معمولی، مربیها و دسترسی به اینترنت رها میکند. شما اساساً در یک یورت زندگی خواهید کرد، با آب باران و مردار زندگی می کنید، لباس زیر بافته شده از علف های هرز می پوشید و سرگرمی های شبانه خود را از بارش شهابی گاه به گاه دریافت خواهید کرد.
حتی در موارد معروف Bud Lite و Target که به نظر میرسد تحریمها بخشی از فروش هر برند را از بین میبرد و منجر به تغییر جهت میشود، میتوانید دلیل محکمی بسازید که کاهشهای موجود (هدف) و مدیریت وحشتناک نام تجاری واقعاً مقصر هستند، نه خود تحریمها.
من یک مسیر متفاوت را پیشنهاد می کنم. 4512 امین تحریم سال. اسمش را تحریم تحریم بگذارید.
هیچ اپلیکیشنی وجود ندارد. هیچ وب سایتی وجود ندارد. بدون هشتگ بدون حضور رسانه ای هیچ لیست هفتگی از اهداف جدید وجود ندارد. اصل اصلی آن: هر یک از ما شخصاً و به صورت جداگانه تصمیم می گیریم که چه چیزی بخریم و چه چیزی را نخریم، بر اساس ترجیحات، بودجه و ارزش های خود.
