The Unsubscribe Uprising اثر اسکات گالووی یک فانتزی حس خوب است

ما با نماد صنعت مارک ریتسون در ADWEEK MiniMBA در بازاریابی همکاری می کنیم، برنامه ای که به شما کمک می کند بهترین بازاریاب باشید. دوره بعدی از 7 آوریل شروع می شود - اکنون ثبت نام کنید (یا آن را برای یکی از اعضای تیم خود در نظر بگیرید).در اوایل فوریه، اسکات گالووی به اقتصاد آمریکا اعلام جنگ کرد. شکایت او مشخص بود: مدیران عامل فناوری دره سیلیکون هفتههای پس از تحلیف دونالد ترامپ را صرف شرکت در ضیافتهای کاخ سفید، تأمین بودجه در مراسم تحلیف، برچیدن برنامههای DEI خود و عموماً با شور و شوق افرادی رفتار میکردند که تازه دریافتهاند نزدیکی به قدرت سودآورتر از هر اصل قبلی است. گالووی استدلال می کند که اینها اقدامات رهبران تجاری بی طرف نیست. اینها اقدامات فعالان بود.پاسخ او کمپین "مقاومت و لغو اشتراک" بود که با اطمینان منصفانه و 250000 بازدید از صفحه در روز اول راه اندازی شد. گالووی به درستی خاطرنشان کرد که ترامپ تا حد زیادی تحت تأثیر خشم شهروندان، چالشهای قانونی یا انتقاد رسانهها قرار ندارد. به یک چیز پاسخ می دهد: بازارها. و چه کسی بازارها را کنترل می کند؟ همین مدیران عامل فناوری اکنون در کاخ سفید غذا می خورند. گالووی میگوید: «رادیکالترین اقدامی که میتوانید در یک جامعه سرمایهداری انجام دهید، عدم مشارکت است». اهداف او آمازون، اپل، گوگل، مایکروسافت، نتفلیکس، متا، اوبر، اوپنآی و ایکس بودند. اشتراکهای خود را لغو کنید زیرا وال استریت تعداد مشترکان را پیگیری میکند و وقتی آنها کاهش مییابند، قیمت سهام دنبال میشود. او حتی محاسبه کرد: یک اشتراک لغو شده ChatGPT به ارزش 240 دلار در سال، با درآمد 40 برابری، تقریباً 10000 دلار در بازار از دست رفته است. اما مجبور کردن مردم برای لغو اشتراک به اندازه کافی سخت است. لغو نه به یکباره معادل دیجیتالی پیوستن به آمیش ها در زمانی است که خانواده شما در تعطیلات اسکی هستند. این کار را نخواهد کرد. من 20 دلار دارم که نشان می دهد حتی گالووی هنوز از عکس های آیفون خود نسخه پشتیبان تهیه می کند و Stranger Things 5 را تماشا می کند.حقیقت ناخوشایندی که هر استاد بازاریابی با دسترسی به کتابخانه دانشگاه باید قبل از رفتن به CNN بداند این است که "مقاومت و لغو اشتراک" کار نخواهد کرد. نه به این دلیل که گاهی اوقات تحریم ها با شکست مواجه می شوند. زیرا تحریمها تقریباً همیشه با شکست مواجه میشوند و شواهد آکادمیک برای این امر ثابت، جامع و ظاهراً برای هر کسی که تا به حال شروع کرده است نامرئی است.آلبرشت، گرکن و چئولین مشارکت فردی در تحریم را در چهار زمینه متفاوت در دنیای واقعی دنبال کردند و هر بار الگوی یکسانی پیدا کردند: خشم اولیه ناشی از احساسات بیانگر، به دنبال آن بازگشت قابل پیش بینی به رفتار قبلی پس از از بین رفتن دوپامین ناشی از عملکرد اخلاقی. چاویس و لزلی تحریم آمریکا علیه شراب فرانسوی در طول جنگ عراق را مطالعه می کنند و متوجه می شوند که فروش شراب در عرض هشت ماه به سطح قبل از تحریم باز می گردد، گویی هیچ اتفاقی نیفتاده است.Liaukonyte، Tuchman و Zhu دادههای خرید واقعی را در طول تحریم Goya Foods در سال 2020 ردیابی کردند. فروش گویا 22 درصد افزایش یافت. بایکوت جرقه یک جنبش متقابل را زد که کمپین اولیه را کاملاً تحت الشعاع قرار داد و در عرض سه هفته، هیچ یک از آنها هیچ اثر قابل اندازه گیری در اعداد گویا باقی نگذاشتند.ادبیات صریح است: تحریم ها به ندرت سوزن فروش را حرکت می دهند. آنها تقریباً هرگز مشکل اساسی را تغییر نمی دهند.هیچ کدام از اینها به این معنا نیست که اسکات گالووی چیزی غیر از آن چیزی است که به وضوح هست: مشهورترین استاد بازاریابی آمریکا، یک متفکر واقعاً درخشان، یک نویسنده با استعداد، و یکی از مجریان رسانهای کشور. مشکل بزرگتر این است که گالووی تنها نیست. در حال حاضر، تحریمها مانند یک قالب سیاه شدید در حال افزایش است. سمت چپ: اتحادیه مردم آمریکا آمازون، والمارت، تارگت، استارباکس و هوم دیپو را هدف قرار می دهد. فهرست جداگانهای که بر روی ICE متمرکز شده است، AT&T، Microsoft، Dell، Comcast، FedEx، Marriott، Salesforce و Spotify را به عنوان «فعالکنندهها» اضافه میکند. از سمت راست: نایک، دیزنی، نتفلیکس، بن و جری، نورث فیس، REI، پاتاگونیا، بلک راک، کولز و کلوگ بهطور متفاوتی به گناهان مخالف محکوم میشوند.در حرکتی از جاه طلبی منفی واقعی، بایکوت زیبای بزرگ هر شنبه ده شرکت جدید اضافه می کند، مانند نوعی تقویم ظهور فعالان. لیست انباشته او اکنون مانند یک Fortune 500 با یادداشت های جانبی ارزشمند است.در مورد کانادا چطور؟ همسایگان شمالی ما در تلاش هستند تا کل موجودی تولید آمریکا را تحریم کنند. با توجه به اینکه 75 درصد از کل واردات کانادا از ایالات متحده منشا می گیرد، این یک عمل خیره کننده از قربانی کردن جمعی است. شربت افرا و استوکیسم فقط شما را تا این حد می رساند.رعایت حتی کسری از تحریمهایی که در حال حاضر انجام میشود، شما را بدون خواربار، پخش جریانی، گوشیهای هوشمند، قهوه، هتلها، کارپولها، آبجوهای معمولی، مربیها و دسترسی به اینترنت رها میکند. شما اساساً در یک یورت زندگی خواهید کرد، با آب باران و مردار زندگی می کنید، لباس زیر بافته شده از علف های هرز می پوشید و سرگرمی های شبانه خود را از بارش شهابی گاه به گاه دریافت خواهید کرد. حتی در موارد معروف Bud Lite و Target که به نظر میرسد تحریمها بخشی از فروش هر برند را از بین میبرد و منجر به تغییر جهت میشود، میتوانید دلیل محکمی بسازید که کاهشهای موجود (هدف) و مدیریت وحشتناک نام تجاری واقعاً مقصر هستند، نه خود تحریمها. من یک مسیر متفاوت را پیشنهاد می کنم. 4512 امین تحریم سال. اسمش را تحریم تحریم بگذارید.هیچ اپلیکیشنی وجود ندارد. هیچ وب سایتی وجود ندارد. بدون هشتگ بدون حضور رسانه ای هیچ لیست هفتگی از اهداف جدید وجود ندارد. اصل اصلی آن: هر یک از ما شخصاً و به صورت جداگانه تصمیم می گیریم که چه چیزی بخریم و چه چیزی را نخریم، بر اساس ترجیحات، بودجه و ارزش های خود. ما در تلاش برای هدایت، اجبار، شرمساری عمومی یا هشتگ کردن دیگران برای انجام کاری نیستیم. ما به کار لعنتی خودمان فکر می کنیم.من میخواهم به این رفتار جدید رادیکال نامی بگذارم که جاهطلبی و تازگی آن را نشان میدهد: خرید.بلافاصله شروع می شود. بدون نیاز به ثبت نام، بدون فداکاری و بدون تبلیغات در هر پلت فرم. ممکن است در واقع در حال انجام آن بدون اینکه متوجه باشید، هستید. اگر چنین است: تبریک می گویم. به جنبش خوش آمدید Source link