پوركایاستا به آدوك گفت كه وی “ناامید” شده است كه دادگاه امداد موقت را فراهم نمی كند ، اما خاطرنشان كرد كه این وكیل زیاد است و گفت كه وی اطمینان دارد كه پس از شنیدن همه شواهد ، دادگاه به نفع او حكم خواهد كرد.
هزینه و مالیات در ROAS
شماره ROAS جدید ، طبق شکایت ، به تغییر آرام در ریاضیات کاهش می یابد.
در اواسط اواسط 2022 ، Purkayastha کشف کرد که متا ROAS را برای تبلیغات مغازه با استفاده از یک ارزش تبدیل که شامل حمل و نقل و مالیات با قیمت فروش است ، محاسبه می کند. در مقابل ، تبلیغات متا استاندارد و همچنین رقبایی مانند Google ، از شماره های “خالص” استفاده می کنند که این هزینه ها را هنگام حساب برای بازده تبلیغات خریدار حذف می کنند. به گفته وی ، این تفاوت ، تبلیغات تبلیغاتی را به درخشش صورتی مصنوعی داده است.
وی گفت ، تبلیغ کنندگان هیچ راه کمی برای دانستن این موضوع نداشتند ، زیرا داشبورد مدیریت Meta Ads عملکرد را نشان می دهد بدون اینکه فاش کند چگونه ROAS فروشگاه های تبلیغاتی محاسبه می شود و عدم انطباق بین محصولات را نشان می دهد.
داده های با استفاده از این محاسبه جدید ROAS نشان می دهد که تبلیغات فروشگاه به طور معمول سرمایه گذاری بهتری نسبت به کمپین های استاندارد خود دارند که طبق این شکایت کاربران را به خارج از برنامه های متا هدایت می کند. گزارش های داخلی حاکی از آن است که 70 ٪ تا 80 ٪ از تبلیغات فروشگاه نسبت به تبلیغات BAU برتر است ، بیش از 60 ٪ از شرکت.
بازیابی از تغییرات حریم خصوصی اپل
این اختلافات ادعا شده ، طبق این شکایت ، بخشی از انگیزه های میتا در سراسر MITA برای افزایش نتایج تبلیغات پس از گسترش به روزرسانی های محرمانه بودن اپل بود.
پس از اجرای اپل ویژگی ردیابی برنامه (ATT) در سال 2021 ، رهبران متا با آنچه که آنها “درآمد پایدار” که از حرکات محرمانه بودن اپل جدا شده بودند ، روبرو شدند. تبلیغات مربوط به فروشگاه هایی که همچنان به ردیابی معاملات در برنامه های متا خود ادامه می دهند ، مانند این راه حل هزینه می شوند.
مطابق شکایت ، متا در تمایل به انتقال تبلیغ کنندگان به محصول جدید خود ، یارانه پیشنهادات تبلیغات را برای مناقصه ها آغاز کرده است تا اطمینان حاصل شود که بیشتر آنها بیشتر توسط تبلیغاتی که وحشیانه نیستند ، بیشتر به مصرف کنندگان نشان داده می شوند. پورکایاستا گفت ، این امر همچنین احتمال تبدیل فروشگاه ها به فروشگاه ها را افزایش داده و این توهم را که به شدت انجام می دهند تقویت می کند.
فشار دادن متا برای تقویت اثربخشی تبلیغات نیز به سیستم های ردیابی آن گسترش یافته است.
اندازه گیری جمع شده از رویدادهای شرکت (AEM) برای نظارت بر کمپین های سنتی بدون نقض قوانین حفظ حریم خصوصی اپل در نظر گرفته شده است. اولین تکرار ، AEM1 ، در آوریل 2021 آغاز شد و از یادگیری ماشین برای مدل سازی استفاده می کند که کاربران می توانند ضمن احترام به کسانی که از ردیابی خودداری کرده اند ، تبدیل کنند.
