تابستان محیط متفاوتی برای مشارکت ایجاد می کند.
تجربیات اجتماعی تر، بصری تر و فوری تر می شوند. اکنون مخاطبان سفرها، رویدادها، وعده‌های غذایی، خریدها، روال‌ها و تجربیات خود را در سراسر فصل در پلتفرم‌های موبایل و اجتماعی ثبت می‌کنند.
قوی ترین کمپین های تابستانی نیازی به ایجاد رفتارهای کاملاً جدید از سوی مخاطبان ندارند. آنها مکانیسم‌های تبلیغاتی را با رفتاری که هم‌اکنون در زمان واقعی اتفاق می‌افتد همسو می‌کنند – تعامل فصلی را به قابلیت مشاهده و تولید محتوا مقیاس‌پذیر تبدیل می‌کنند.
ارتقاء در عمل: تبلیغات UGC
تابستان در حال تغییر است که برندها در آن ظاهر می شوند.
مردم زمان بیشتری را در جهان می گذرانند – مسافرت، شرکت در رویدادها، غذا خوردن، خرید، ارسال پست، مستندسازی تجربیات در زمان واقعی. بیشتر از زندگی در طول تابستان عمومی می شود، به خصوص در سیستم عامل های اجتماعی.
این تغییر میزان تاثیرگذاری UGC را تغییر می‌دهد.
قوی‌ترین کمپین‌ها حول رفتارهایی ساخته می‌شوند که مخاطبان قبلاً در آن شرکت می‌کنند:
- مسابقه عکس مربوط به محصولات، مقصد یا تجربیات
- مسابقه‌های ویدیویی کوتاه که بر اساس واکنش‌ها یا لحظات زنده ساخته شده‌اند
- تبلیغات مبتنی بر هشتگ که برای دید اجتماعی طراحی شده اند
- فعال سازی QR مربوط به رویدادها و تجربیات شخصی
- گالری های رای گیری که مشارکت را فراتر از ورودی گسترش می دهند
مزیت UGC در تابستان فقط تولید محتوا نیست. این نشان‌دادن به تجربیاتی است که مردم از قبل مایلند به‌طور عمومی به اشتراک بگذارند.
آنچه برندها خارج از مشارکت کسب می کنند
UGC به برندها امکان دسترسی به چیزی خلاقانه سنتی را می دهد که اغلب برای تکرار آن تلاش می کند: زمینه دنیای واقعی.
محصولات در محیط‌های واقعی، حول فعالیت‌های معمولی، تجربیات، رویدادها و لحظاتی که مخاطبان قبلاً با تابستان مرتبط هستند، ظاهر می‌شوند. این امر نحوه دیده شدن برندها را تغییر می‌دهد – و محتوای آن پس از رسیدن به سایر کاربران چقدر قابل باور است.
ارزش فراتر از خود تبلیغ است:
- تبلیغات رسانه های اجتماعی و پولی
- محصول و محتوای صفحه فرود
- CRM و کمپین های حفظ
- دارایی های بازاریابی فصلی جاری
- دیده شدن جامعه و اثبات اجتماعی
کمپین های قوی UGC بیشتر از ایجاد ثبت نام انجام می دهند. آنها به برندها حضور بیشتری در تجربیات و مکالماتی که مخاطبان از قبل در زمان واقعی مستند می کنند، می بخشند.
ملاحظات استراتژیک برای کمپین های UGC
موفقیت یک کمپین UGC به ندرت تنها با این ایده تعیین می شود. زمانی که مخاطب شروع به درگیر شدن در مقیاس کند، این موضوع بر اساس چگونگی طراحی کمپین برای مدیریت تعامل شکل می‌گیرد.
کمپین‌های تابستانی اغلب حجم ارسال سریع‌تر، اشتراک‌گذاری عمومی بیشتر و تعامل بی‌درنگ بیشتر از آنچه که برندها در ابتدا انتظار داشتند، ایجاد می‌کنند. این باعث می شود ساختار عملیاتی بخشی از استراتژی بازاریابی باشد – نه فقط لایه اجرایی.
کمپین های قوی معمولاً بر اساس موارد زیر ساخته می شوند:
- گردش کار را برای تعدیل و تأیید پاک کنید
- مدیریت حقوق و مجوزهای استفاده از محتوا
- اولین تجربه ارائه موبایل
- گالری مقیاس پذیر و عملکرد رای گیری
- قابلیت‌های انتشار و مقیاس‌بندی در زمان واقعی
- مکانیک ورودی که ارسال های قوی تر را تشویق می کند
ساختار پشت کمپین نه تنها بر نحوه تعامل مخاطبان تأثیر می‌گذارد، بلکه بر میزان قابل استفاده، قابل مشاهده و ارزشمند شدن محتوای حاصل پس از اجرای تبلیغات نیز تأثیر می‌گذارد.
بیایید تابستان امسال چیزی بسازیم
قوی ترین تبلیغات تابستانی در حال حاضر بیش از ایجاد تعامل انجام می دهند. آنها دید، تجربیات برند و محتوایی را ایجاد می کنند که مدت ها پس از پایان کمپین به ارزش بازاریابی ادامه می دهد.
از قرعه‌کشی‌ها و کمپین‌های UGC گرفته تا تجربیات تعاملی و اجرای چند کاناله، Votigo به برندها کمک می‌کند تا تبلیغات مبتنی بر تعامل را در مقیاس ایجاد کنند – با پشتیبانی استراتژی، توسعه، خدمات انطباق، اعتدال، مدیریت، مدیریت برنده، اجرای جوایز و زیرساخت عملیاتی مورد نیاز برای حفظ کمپین‌ها هنگامی که مخاطبان شروع به درگیر شدن در زمان واقعی کنند.
